2023年YouTube和互联电视媒体机构调查

核心观点与关键数据

1. YouTube 投资策略

• 投资趋势：约 50% 的机构在 2023 年增加 YouTube 投资并计划持续增长，仅 7% 减少投资，4% 预计 2024 年减少。
• 平台对比：65% 的机构增加数字电视（包括 CTV）投资，10% 增加传统电视投资；Facebook/Instagram 投资保持稳定。

2. 广告优先事项

• 主要关注点：品牌安全（54.58）和广告表现（55）是首要目标，其次是目标受众定位（54.54）和品牌适用性（54.44）。
• 客户需求：多数机构（62%）试图平衡品牌适用性与性能，但大型控股公司更强调适用性，独立机构更关注性能。

3. 营销漏斗应用

• 2023 年用途：70% 的机构使用 YouTube 进行意识传播，30% 用于全渠道或行动驱动。
• 2024 年计划：预计全渠道/行动驱动用途增加，意识传播仍占主导。

4. 品牌适用性风险

• 脱靶率：机构估计不使用适用性措施时，平均 30% 的广告展示会出现不适宜内容。
• 避免内容类型：主要避免儿童内容（45.9%）、政治内容（67%）、争议创作者内容（40.4%），新闻内容（35%）避免比例较低。

5. 团队组织与 CTV 融合

• 团队趋势：预计 2024 年更多机构将合并 CTV、YouTube 和电视购买团队。
• CTV+YouTube 联合：独立机构更倾向 CTV+YouTube 联合，六大代理机构可能采用全部集合模式。

6. YouTube 合作伙伴认证

• YTMP 认证重要性：86% 的机构认为合作伙伴需通过 YTMP 认证，以提升品牌适用性与情境定向能力。

7. 可持续发展与 DE&I

• 可持续发展：39% 的机构认为客户将其列为“非常重要”或“比较重要”的议题。
• DE&I 优先级：53% 的机构将 DE&I 视为广告策略的重要优先事项，高于可持续发展。

8. 第三方解决方案

• Pixability 定位：专注于 YouTube & CTV 适用性与性能优化，处理更多 YouTube 活动且唯一提供技术驱动激活与优化。
• 核心优势：洞察驱动型适用性、成本效益、深入性能数据、儿童内容最佳模型。

研究结论

• YouTube 投资持续增长，数字电视（尤其是 CTV）成为重要增长点。
• 品牌安全与性能仍是核心优先事项，但适用性关注度提升。
• 营销漏斗应用从单一意识传播向全渠道/行动驱动扩展。
• 团队组织趋向统一化，CTV 与 YouTube 融合加速。
• 可持续发展与 DE&I 成为广告策略新兴优先事项。
• Pixability 等专业第三方解决方案在适用性与性能优化方面具有独特优势。