2023年YouTube和互联电视媒体机构调查

引言被调查者角色 Q. 以下哪项最准确地描述了你所在机构中的角色？2023年10月，Pixability对116位直接为品牌广告商执行YouTube和/或Connected TV活动的美国媒体代理专业人士进行了调查。这项调查基于我们往年调查的见解，旨在了解围绕YouTube、Connected TV和其他数字视频平台的策略和认知是如何演变的。 22%媒体/账户导演15%VP/EVP18%媒体/账户策划 + 购买者YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023 74424850© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。3媒体机构在 YouTube 的年度投资Q. 与2022相比，你的YouTube策略在2023年是如何演变的？Q. 在您规划2024年YouTube策略时，它与此年的比较如何？2023与20222024 对比 2023减少投资维护投资增加投资即使2023年及进入2024年存在一些经济不确定性，大约一半的机构今年在YouTube上的支出增加了，并且将继续看到明年的支出增加。今年看到支出减少的非常少（7%），甚至更少的人预测2024年会有减少（4%）。大多数机构都在增加或维持投资，很少有机构年同比减少 youtube & 连接电视媒体机构调查2023机构继续大量投资于YouTube 48 65%43%24%10%Q. 你的营销策略在以下平台和类别中是如何演变的？2023年投资与2022年相比增加投资相同投资CTV抖音Facebook / Instagram线性电视YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023CTV投资持续快速增长，线性持续下降，Facebook/Instagram保持平稳 3%12%5%30%8%21%36%21%?© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。4减少投资不确定从线性电视转向数字电视的广告投入正在继续，65%的机构看到了数字电视广告投入的增加，而只有10%看到了传统电视广告投入的增加。此外，公众对Meta的部分反弹可能反映在Facebook/Instagram投资没有增加上。 YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023广告安全与性能继续是YouTube活动的主要优先事项逐年在这项调查中，我们发现品牌安全性和效果是广告代理公司在管理客户YouTube活动时的前两大优先事项。我们还观察到，品牌适用性作为一个概念已经获得了关注；而两年前我们的调查显示缺乏对其价值的理解，今年和去年，广告代理公司更加重视保持活动适用性的概念，同时强调其安全性。有趣的是，虽然上下文定向很重要，但受众定向和行为定向仍然排名更高，这意味着仅使用上下文定向运行的广告活动可能会错失受众定向的一些好处。这些大部分好处不会随着“饼干末日”而消失。 © 2023 pixability, inc. 所有权利保留。54.58品牌安全(确保我的广告不会出现在不安全的内容上)4.55广告表现（观看率，观看完成率，点击率）4.54目标受众定位基于受众/人口统计数据触达消费者4.54测量/报告（从活动中提取有意义的见解）4.44品牌适用性(确保我的广告不会与不合适的内容投放)4.41效率(确保我们的客户为其投资创造价值)4.39意识或品牌提升（广告回忆，品牌好感度）4.36达到/扩展(达到足够的消费者以满足我的策略要求)4.3行为定向（基于意图和偏好数据进行消费者触达）4.26业务成果(转化率，店内访问，应用程序下载)4.17上下文定向(根据他们观看的内容触达消费者)4.16节奏(能够坚持每日预算)4.06活动管理便捷性（节省所有活动移动部件的时间）3.98广告频率(有效的次数接触和重新营销给消费者)客户服务（电子邮件响应时间、战略合作伙伴等）3.96报告API(直接将数据和洞察传递到您的内部仪表板)3.92(搜索提升)3.9考虑因素驱动对电视屏幕的冲击驾驶对移动的影响（通过移动设备触达受众）3.73执行 YouTube 营销活动时，这些目标中的每一个对你和你的机构有多重要？（按 1-5 排序，1 表示完全不重要，5 表示非常重要）执行YouTube活动时每个目标的重要性 （在客厅触达受众）3.74 平衡品牌适宜性和表现对代理机构至关重要总的来说，这项调查表明，大多数代理机构在运行YouTube活动时，试图在品牌适合度和性能之间取得平衡。然而，我们确实看到，大型控股公司代理机构更有可能强调适合度，而独立代理机构则更有可能强调性能。这很可能是因为适合度对许多控股公司合作的较大品牌至关重要。YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023 1091459283317© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。 6我的客户希望平衡品牌适用性和性能Q. 下列哪项最能描述您的客户在执行YouTube活动时的优先事项？所有独立代理六大代理机构大多数品牌广告商希望平衡适用性与性能我的客户想最大化品牌匹配度，不太关心性能我的客户想最大化品牌匹配度，不太关心性能我的客户不太关心品牌适宜性，主要关注性能我的客户不太关心品牌适宜性，主要关注性能 62691091417我的客户希望平衡品牌适用性和性能所有独立代理六大代理机构 优酷越来越被用于实现全渠道KPIYouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023在优酷早期的年月里，该平台被认为只是一个意识传播的工具。虽然它仍然是一个关键的意识传播工具，但机构正越来越多地将其用作全渠道或行动驱动平台。 812685542363141© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。7今年明年意识对价动作全流程（完整漏斗）2023年与2024年计划中，各机构使用YouTube的原因的百分比Q. 2023年，你使用YouTube帮助实现你的目标的市场营销漏斗的哪一部分？Q. 2024年，你计划使用YouTube帮助实现你的目标的市场营销漏斗的哪一部分？ 如果未使用品牌适用性衡量标准，受访者估计有多少广告展示会出现在与品牌价值观未具体一致的 内容上，以活动展示总量为基准的百分比YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023品牌适用性匹配：机构表明不使用正确措施的风险 70%30%© 2023 pixability, inc. 所有权利保留。8脱靶目标达成Q.如果广告商在运行YouTube广告活动时不使用任何品牌适宜性措施（排除、包含或其他方法），你认为有多少百分比的广告活动展示会出现在不适合广告商的库存上？谷歌在让 youtube 更安全方面做得很好。但当说到适宜性时，机构觉得如果没有利用正确的解决方案，平均广告可能会偏离目标30%且不适宜。 今天在未来机构预计将看到更多统一的CTV、YouTube和电视购买团队YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023 9%16%14%20%机构预计CTV、YouTube和电视团队将日益合并CTV团队独立CTV+YouTube联合，电视单独以下哪项最能描述您机构目前团队的组织方式，以及哪项最能描述未来不久团队的组织方式？ 36%39%CTV+TV联名，YouTube独立 © 2023 pixability, inc. 所有权利保留。10您没有提供需要翻译的完整文本，只写了“The YouTube Measurement Program (YTMP) is set up to ensure that 3”。如果您需要将这句话翻译成简体中文，翻译结果是：\"YouTube测量计划（YTMP）的建立是为了确保3\rd各方在如何进行合资格性评估以及与广告商分享见解方面采用了可接受的做法。在向 YouTube 投放广告日益复杂的时代，绝大多数机构认为他们的合作伙伴应该拥有这项认证。与3一起工作rd获得谷歌认证并参与YouTube测量计划的合作伙伴比以往任何时候都更加重要 74338102极其重要有点重要不太重要一点也不重要不适用，我不工作带有 YouTube品牌合作伙伴适用性YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023Q. 对于您来说，您的品牌适用性YouTube合作伙伴被谷歌认证为品牌适用性及情境定向的经批准的YTMP合作伙伴，有多重要？相信第三方YouTube合作伙伴应通过YouTube测量计划（YTMP）进行认证的机构的百分比 7 除了避免任何完全不安全的内容外，机构在面向成人时还希望避免儿童内容、政治内容、有争议的创作者以及其他一些类型的内容。有趣的是，只有35%的受访者认为新闻内容是他们应该潜在避免的内容，而71%的人想要避免特定的政治内容。机构寻求避免在YouTube上出现多种不同类型的unsuitable contentYouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023 706976866645353671© 2023 pixability, inc. 所有权利保留。 11任何广告商都完全不安全的內容为儿童制作的内容政治内容一个频道上有关创作者存在争议的内容目标受众的主要语言不是内容的语言针对该广告商特别不合适的內容（例如：快餐品牌运行在减肥內容上）GVP内容（其他应用/网站上的YouTube之外的内容）对竞争品牌说正面内容新闻内容代理机构受访者中认为在针对成年人时，客户希望避免每种类型YouTube内容的百分比Q. 对于面向成年人的YouTube广告活动，典型客户想要避免以下哪种类型的YouTube广告位以最大程度减少浪费？（可多选） 随着youtube越来越被认知为一个CTV平台，机构略微更多地倾向于在电视屏幕上的youtube而不是youtube tvyoutube tv 是一项订阅式服务，提供主要网络的自办电视和其他节目，而 youtube on tv 则是在您的电视屏幕上观看 youtube 内容。虽然两者都很受欢迎，但 youtube on tv 在 cdt拥有第一的覆盖范围，根据尼尔森的数据，其代表 52% 的观看时间，而 youtube tv 的受众规模较小，但参与度更高。据机构预测，他们将在 2024 年更加侧重于 youtube on tv。YouTube & 电视连接媒体代理机构调查2023 45.940.413.86727.7在电视屏幕上（YouTube CTV）© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。12是中性不Q. 你计划在广告策略中包含 YouTubeTV（订阅服务）吗？Q. 你计划在广告策略中包含电视屏幕上的 YouTube（YouTube CTV）吗？代理机构计划在 YouTube TV 上为其客户运行活动与在电视 YouTube 上运行活动的百分比 1610232723161023231623 可持续发展对机构5 - 非常重要4 - 相当重要3 - 有一定重要性2 - 一个小的重要1- 根本不重要© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。135 - 非常重要5 - 非常重要4 - 相当重要4 - 相当重要3 - 有一定重要性3 - 有一定重要性2 - 一个小的重要2 - 一个小的重要1- 根本不重要Q. 可持续发展在你广告策略中是多大的优先级？（评分1-5，5分表示非常重要且在广告策略中高度优先）27越来越多的品牌希望通过广告支出支持他们所关心的议题。大约39%的机构受访者表示，可持续发展是他们觉得客户认为通过广告支出支持是“非常重要”或“比较重要”的议题。27 youtube & 连接电视媒体机构调查2023可持续性正成为一些广告商和代理商的重要考量因素 虽然39%的代理商受访者表示可持续发展将成为他们广告策略中非常重要的优先事项，但53%的人对DE&I持同样看法。我们观察到许多品牌和代理商将一定百分比的广告预算用于支持多元社区。这就是Pixability启动包容性媒体倡议的原因，旨在帮助代理商和品牌支