2026创作者经济报告

主要发现 主要发现： 1虽然 TikTok 仍吸引年轻⽤⼾（40.6% 不⾜25岁），但所有平台上最⼤的受众群体现在是25-34岁。这表明创作者经济⽇趋成熟，使得这⼀年龄段成为跨平台品牌推⼴的主要⽬标 TikTok是在竞争对⼿中最具⺠主化的短视频平台。TikTok的平均互动率在不同受众规模中保持稳定，⽽Instagram Reels的中位互动率随着受众增加⽽稳步下降2 短视频在所有平台中都展现出最强的互动。TikTok保持最稳定且最⾼的中位互动率，⽽YouTube Shorts随着创作者增⻓互动率有所提升。相⽐之下，Instagram Reels的互动随着粉丝数量增加⽽下降3 绝⼤多数美国内容创作者在所有平台上的曝光度都⾯临困难。46.2%的Instagram创作者、76%的TikTok创作者、59.1%的YouTube⻓视频创作者和39.94%的YouTube Shorts创作者每帖观看量不⾜1K，突出显⽰了建⽴有意义的影响⼒仍然是⼤多数内容创作者的主要挑战4 Instagram 继续向以视频为主的内容转变 Reel 的增⻓率从 2024 年到 2025 年达到 3.8% ⽽图⽚帖⼦的数量下降了 -6.41% 这证明依赖静态内容的创作者正在失去曝光5 调查主要发现： 284.7%的创作者每周发布多于⼀次新内容 138.7%的美国受访者经验只有1-3年 3产品/商品销售和联盟营销占创作者收⼊的21.2% 反映出收⼊渠道更趋多元化 48.7%的创作者年收⼊低于1万美元 45.6%的收⼊在1万到10万美元之间 5.7%的创作者收⼊超过10万美元 这表明在创作者经济中出现了⼀个成功变现的“中产阶级”4 44.9% 的创作者更看重稳定性、⼀致性以及与品牌的深度契合，⽽⾮⼀次性的推⼴活动5 651.5% 的创作者在2025年实现了年度收⼊增⻓ 756.1% 的美国创作者确认他们坚信AI将在未来⼏年显著改变创作者的⼯作⽅式 8创作者们对视频制作（22.4%）和品牌塑造（20%）的关注表明，2026年他们正朝着专业化和定制化品牌认同的战略转变 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 2 创作者经济正式超越了“细分⾏业”的标签在2026年，创作者引领⼈们的消费、搜索、购物和连接⽅式，重塑数字⽂化和全球经济 随着全球⼈⼝预计以10%的复合年增⻓率（CAGR）增⻓，品牌投⼊预计达1050万美元，推动创作者成为现代媒体⽣态系统的核⼼今天的顶级影响者正在构建可持续的商业模式，塑造搜索⾏为，并开辟新的创业路径 今年的数据强调了⼀个决定性真理：创作者并不是在与传统媒体竞争他们就是媒体如今，56%的Z世代认为创作者内容⽐电视或电影更相关，41%的⼈将社交平台作为主要搜索引擎，标志着由真实的社交优先声⾳推动的意图导向发现全⾯转变 随着创作者不断成⻓为创始⼈、教育者和⾃⼰公司的CEO，他们周围的经济变得更加复杂、更加全球化，且⽐以往任何时候都更加重要 我们的2026年创作者经济报告探讨了塑造这⼀演变的关键趋势、数据和洞察 获取更多关于创作者经济的精彩建议和新闻，请查看： REPORT INTRO我们的博客影响⼒因素播客LinkedIn通讯：传播影响⼒ 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 3 每年，创造者经济证明创新不仅来⾃技术，还来⾃⼈们 最初是个⼈在⽹上分享思想，已成为⼀种驱动⽂化、商业和社区的全球运动。在2026年，我们看到创作者拥有更多的知识产权，推出⾃⼰的品牌，塑造曾经定义他们的算法。如今，近60%的⼈将⾃⼰定位为企业家，这充分反映了⾏业的成熟和⾃主性 随着娱乐、教育和创业之间的界限变得模糊，可以肯定的⼀点是：影响⼒的下⼀个时代将建⽴在连接和信誉之上。创作者现在是现代媒体公司，重新定义在数字世界中建⽴信任的意义 在影响者营销⼯⼚，我们⾃豪地⽀持推动下⼀代媒体和影响⼒的⼈员。随着创造者经济的不断发展，我们邀请营销⼈员、品牌和创作者深⼊了解我们的2026年创造者经济报告和独家调查，发现塑造数字连接、商业和创造⼒未来的洞察 以下是你今年可以期待的创造者经济内容 你今年在创作者经济可以期待什么 阿莱桑德罗·博格利亚里影响者营销工厂首席执行官兼联合创始人 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 4 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 5 特色创作者专家 Frank PoePoe Law PLLC律所律师兼创始⼈ Alessandro Bogliari创始⼈兼CEO，⽹红营销⼯⼚ Brooke Erin Duffy 博士康奈尔⼤学副教授 林赛·卢格林FYPM 创始⼈兼⾸席执⾏官 Alexander FrolovHypeAuditor ⾸席执⾏官兼联合创始⼈ Lindsey Gamble创作者经济专家 贾恩·塔朗美国付费媒体⾼级总监希尔宠物营养 布鲁克·贝瑞Snap公司创作者发展主管 奥斯汀·纳尔We Get It ⾸席创作者官 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 6 精选创作者专家 Omer DahanFiverr 联盟与合作负责⼈ Alex ZaccariaLinktree联合创始⼈兼CEO Brett Dashevsky创始⼈，纽约创作者经济& Siftsy 本·维德纳沃伦·詹姆斯联合创始⼈ Gigi Robinson创始⼈、创造者、作者 Jared CarnesonAdobe全球社交媒体主管 雅各布·瓦拉赫Social4TheWin创始⼈ 杰西·格罗斯曼⼥性影响者营销创始⼈ 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 7 造物主的国度 经济 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 8 2026创作者经济市场规模 什么是创作者经济 创作者经济是由全球数百万内容创作者和社交媒体影响者建⽴的⼀类企业，利⽤软件和⾦融⼯具帮助他们实现增⻓和变现 AI的快速发展引⼊了新⼀波的⽆⾯孔创作者和⾃动化社交账号，进⼀步扩⼤了创作者经济的规模和价值 根据MiDiA的研究，到2032年，全球创作者⼈⼝有望超过11亿，因为AI降低了有志成为影响者的⻔槛，⽀持内容创意、规划等 创作者经济市场增长 创作者经济由影响者营销⾏业、创作者领导的商业项⽬以及其他相关的初创企业和业务组成 根据互动⼴告局的数据，在美国，创作者⼴告⽀出，包括直接合作、付费放⼤和内容相关的⽀出，预计将达到 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 9 2026年大局趋势 以下是影响者营销⼯⼚预测的2026年⼗⼤创作者经济趋势。查看我们完整的2026年影响者趋势预测！ 五百万账户与趋势已分析美元 分析社交媒体上的500万+创作者 影响者营销⼯⼚与HypeAuditor合作分析了Instagram、TikTok和YouTube上的创作者表现、观众⼈⼝统计学和内容趋势。本研究考察了参与度、活跃创作者数量、受欢迎的内容类别，以及在2025年发布内容、且在各⾃平台上⾄少有10篇媒体发布的、以美国观众为主要对象的创作者中的内容表现。所有被分析的账号都经过筛选，确保其主要观众来⾃美国，定义为来源于美国的粉丝⽐例达到40%或以上。数据集包括：Instagram创作者账⼾（个⼈/⾮品牌账⼾）5,192,108个，TikTok创作者账⼾2,986,001个，以及YouTube创作者账⼾1,098,662个（包括个⼈和品牌账⼾）。报告中将在适⽤部分提供更多⽅法论细节 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 11 关键人口统计趋势 Instagram 和 TikTok 的女性偏多 40.6%TikTok 的受众年龄在 25 岁以下 42.5%年龄在25-34岁的⽤⼾，标志着抖⾳作为其核⼼的成熟受众年龄在增⻓ 25-34岁年龄段在所有平台上都占据最⼤观众⽐例，使这⼀⼈群成为跨平台推⼴的核⼼⽬标 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 12 关键参与趋势 平台中位参与率 抖音在中位参与度方面领先所有平台 短视频是最高参与度的内容形式 此图显⽰了基于创作者粉丝数的中位互动率（Images和Carousels），涵盖Instagram（图⽚和轮播）、Instagram Reels、TikTok、YouTube⻓视频和YouTube Shorts。使⽤中位数⽽⾮平均数，以减少异常值的影响，因为表现异常⾼的账⼾可能会抬⾼平均互动率，导致误导性显⽰典型创作者的表现。互动率的计算⽅法因内容格式和平台⽽异。对于Instagram的图⽚和轮播，互动率基于粉丝数计算；对于Instagram Reels、TikTok和YouTube（包括⻓视频和Shorts），互动率基于内容观看次数计算。由于基于观看次数的互动率通常⽐基于粉丝数的⾼百分⽐，因此跨平台⽐较时应谨慎。数据由影响者营销⼯⼚与HypeAuditor合作收集分析。 短视频中位互动率比较 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 13 关键社交平台规模趋势 2026年的创作者经济由微型影响者和⼩型创作者主导，彰显了进⼊⻔槛的巨⼤竞争以及突破并建⽴可持续受众的挑战 在中级创作者成⻓⽅⾯，YouTube似乎最为容易，达到10K-50K粉丝的YouTubers占⽐为20.7%，⽽TikTok为19.1%，Instagram为13.5% 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 14 关键绩效趋势 各平台影响者的平均观看数分布（美国） 我们对2024年⾄2025年Instagram内容形式的分析显⽰短视频成为创作者的主要内容⻛格，Reels的数量增加了3.8％ 到2025年，图⽚的数量显著下降： 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 15 关键内容类别趋势 各平台顶级创作者领域 最大创作者社区 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 16 2026创作者经济调查 2026 Creator Economy Report - The Influencer Marketing Factory 17 影响者营销工厂研究的独家创作者经济洞察2026 我们的方法 本报告中的以下调查数据来⾃2026年1⽉提交答卷的1000名美国创作者。我们的⽬标受众是年龄在18到65岁的创作者。我们的⽬标是了解创作者在社交平台、⼈⼯智能使⽤、变现⽅式等⽅⾯的偏好 带有星号（*）标记的调查问题表⽰多选项，这意味着被访者可以选择所有最符合其观点的选项 2026 Creator Economy Report - The Influencer Mark