2026哔哩哔哩创作者生态洞察

行业变局达人精耕时代的成长变化 达人生态正从规模扩张转向质量跃升，内容供给、用户偏好与市场需求同步演进，带动达人市场持续增长发展，但增速正在慢下来，进入精耕发展阶段。 【生态趋势】规模慢增、结构优化、腰部达人主导增长 创作者规模突破1500万+，增速放缓 头腰部达人吸粉势能增强、行业结构优化 【内容升级】专业、知识内容向深，生活内容向实 内容创作向高专业度、知识化方向进阶升级 内容创作向高质量、专业化、高信息密度方向升级，具备专业背景、深度视角、真实体验的内容备受用户青睐，优质内容吸粉效率提升，助力达人涨粉。 情感丰富的生活化内容，引领创作趋势 创作者以更真诚、更具共鸣、更贴近生活的内容与用户建立深度连接，围绕生活与兴趣的内容创作活跃度更高。 【内容升级】AIGC辅助创作、提效不降温 AIGC渗透创作全链路，辅助量产内容、持续提质增效 2025年，AI产品渗透内容创作全流程，达成缩短制作周期、降低制作成本，辅助创作效率提升的效果。 A I渗 透 内 容 创 作 全 流 程 ， 促 进 创作 周 期 缩 短 ， 可 实 现 创 作 团 队 规模 优 化 ， 以 更 低 的 成 本 完 成 内 容创作。达成创作短周期、少人力、低投入的效果。“ 【投放精细化】优选价值达人合作长期长效 达人投放回归价值本位，高性价比达人成合作首选 品牌营销关注内容的长尾价值，并纳入投放目标 【平台差异】长视频的深度共创与短视频的情绪表达 生态的变化促使内容创作的差异度显著提升，社交平台内容呈现双向发展趋势：一是聚焦深度与信度，通过合作共创长视频内容；二是聚焦场景，创作短平快内容。 内容形态呈现两极分化发展格局 短视频 中长视频 中长视频持续深耕内容精品化依托多方深度协同共创持续产出高品质原创内容 短视频走向场景化垂直细分聚焦多元生活实景 以强情绪价值内容触发用户情感共鸣 平台赛道分化，生态差异显现 短视频内容向趣味化、生活化、娱乐化发展，聚焦生活细分场景，供给高情绪价值内容 视频内容质量与知识含量引领内容发展，知识类与圈层化内容增长显著 典型平台 视频弹幕网站 短视频 兴趣社区中兴趣爱好类创作者增长显著，内容向多元领域扩散 社交平台以大众生活与娱乐化内容为主，平台中知识性、专业化内容总量持续增长 典型平台 兴趣社区 社交平台 创作者生态在B站构建信任与心智 B站UP主具备高质量内容创作能力，善于在兴趣领域持续创作优质内容，活跃的社区氛围为品牌借助内容触达广域用户、与用户深度沟通、沉淀长效内容提供了基础。 【广域链接】B站特色兴趣内容连接全域用户 兴趣化特色内容，精准连接兴趣用户 B站UP主创作内容的领域不断拓展，形成覆盖教育、成长等需求的兴趣内容矩阵，引发各圈层用户高频消费。 2025年B站UP主粉丝增长与内容高互动量典型垂类类型 【广域链接】B站特色兴趣内容连接全域用户 2025年B站UP主创作视频播客等新型内容。该类内容形态创新，可将用户单一的内容消费行为（听或看）变为可听、可看的双重满足。新兴内容破圈增长、成为触达增量用户的新方式。 视频播客赛道崛起，引领全新内容消费潮流 更多元的观点，有聊又有料1 视频播客对话主题多元，时长较长，信息密度更高，提供了更扎实的内容 更鲜活的真诚对话，建立信任关系2 优质内容在视听双方面具备穿透力，促创作者与用户建立信任情感 新兴内容形态破圈生长，持续触达平台增量用户 用户规模：6700万+ 同比增长130% 视频播客内容日单播放时长：1亿分钟+ 【广域链接】B站特色兴趣内容连接全域用户 垂类内容精细深耕，高效聚合圈层人群 B站拥有数量庞大、扎根二次元/知识/生活等多个垂直领域的UP主，能够精准匹配不同圈层用户的内容消费需求，并通过长期生产的高质量内容，持续圈粉圈层用户。 2025年B站典型热点内容 从二次元开始向生活与消费扩散的圈层化内容 B站内容分区数量 OGV内容分区6个一级内容分区31个二级内容分区212个 全场景终端生态布局，实现内容触达全域用户 B站是全网唯一覆盖全场景端的媒体，内容打破传播场域限制，在不同渠道均可触达用户，实时响应用户内容消费需求。 全终端 车载端 •2025全年日活1.13亿•日均使用时长107分钟•2025全年月活用户3.66亿，同比+8% •月活约300万•日均使用时长约30min 【深度沟通】UP主转译内容，降低认知成本 B站UP主凭借对内容和粉丝群体的深度理解，能够将品牌内容转化为用户能听懂、容易理解、有共鸣感的内容。用户消费UP主发布的品牌内容时，能够快速获取品牌与产品价值，深化品牌理解。 苹果秋季新品推广UP主用通俗易懂的语言、解释专业产品升级亮点 亮点解读： 更直接、接地气的讲解方式，直观阐述产品特点，帮助用户理解 以苹果新品秋季推广为例，B站数码科技UP主在新品传播内容中展示产品酷炫外观、直接讲述产品升级特点。内容符合年轻人语境，迎合用户对产品升级点的关注，促用户更直观的理解产品升级价值。 UP主专业背景与内容创作能力，降低用户理解门槛，强化用户对内容的理解深度 广告主认为 【信任迁移】UP主搭桥传递信任 依托专业积淀与深度内容，UP主收获用户认可，迁移信任至品牌 B站汇聚了大量拥有专业资质、背景权威的认证作者，也聚集了深耕单一领域的资深玩家与技术创作者。他们能够持续产出专业、深度的优质内容，影响用户认知，促使用户建立对品牌与产品的信任。 UP主长期陪伴用户、筑牢情感纽带，强化用户对品牌的认同感 B站用户粘性极高。2025年平台正式会员12个月留存率已达到80%。用户长期活跃于平台，持续追更喜爱的UP主，并积极参与评论区互动，在高频交流中与创作者建立起稳固的信任联结。这种信任会随着互动频次与时间推移不断沉淀，形成更深层次的情感与信任基础。 在商业合作中，这份信任会通过内容自然而然的传递给品牌，让用户因认可UP主及其内容，进而对品牌产生信赖。 【价值长效】品牌内容沉淀长效增信 B站UP主生产的优质内容具备高信息量兼具趣味性等特点，这些内容能够促进用户认识品牌，对品牌产生好感；促进用户了解品牌，转化用户为品牌用户；并在长期触达用户的过程中，辅助用户的消费决策。 创作特质 观点表达 硬核动手 创意脑洞 生活体验 整活搞笑 营销启示 布局品牌内容资产，实现品效共赢 B站长效沉淀品牌内容，构建从单次内容传播到品牌资产沉淀的路径，助力品牌可持续增长。 【营销启示】布局品牌内容资产，实现品效共赢 【内容破局】与优质UP主共创，共塑品牌内容 在B站，品牌可联动不同圈层、垂类的优质UP主，围绕产品特色、技术迭代、品牌升级等核心传播点共创内容；依托UP主创作的高质量内容，品牌实现圈粉用户，沉淀品牌内容资产。 优质UP主与品牌深度共创，生产有知识含量、有情绪价值的内容 UP主内容、用户评论、品牌原创内容共同沉淀为品牌内容资产 全渠道有形内容资产积累 品牌口碑等无形资产沉淀 消费感受品牌口碑用户心智…… UP主创作内容用户评论内容品牌原创内容…… UP主高创意内容，引爆家电品牌关注度 COLMO产品上新期间，面对家电市场推广饱和、如何让新品出圈的困境。在与B站的合作中，品牌选择科技UP主+创新内容，通过UP主极具创意的内容，将产品融入特殊场景，形成强记忆点，引爆全网传播 饱和市场如何出圈 COLMO新品推广案例 创意脑洞特色内容，引爆关注度 千米高空、独特创意 自制飞屋唤醒童年记忆 视频内容极具创意，以UP主自己的经历为引，勾勒出UP主重拾生活热爱的经历。在云端客厅的搭建、飞行中，唤醒用户童年观看“飞屋环游记”的记忆，引爆关注度。 云端场景、真实体验，强化产品价值 品牌内容融入“云中客厅”生活，通过UP主做饭、看电视等生活化行为，展现极端环境中，品牌产品的特点与稳定性，高效传递产品核心价值。 多渠道资源，打造现象级案例 传播特点与成绩 1、特殊场景+故事化的内容，具备足够的噱头，能够快速引爆关注2、站内资源配合，优质位置曝光量增加3、评论区多元化UP主互动，吸引并转化不同圈层用户 沉浸式体验内容强化用户信任，沉淀品牌用户 汽车市场竞争激烈，智界R7新品上市期间，面对如何传递产品技术价值的难题，品牌选择联动B站多垂类UP主传播产品智驾特征，并借助风格多样的UP主精准覆盖圈层人群 新车上市如何突围传播 智界R7新品上市传播 沉浸式体验与专业内容融合，唤醒用户关注 汽车+科技+多垂类UP主组成内容矩阵 第一视角沉浸式观看，直观展现产品价值 @保镖的车库 汽车垂类UP主影响车圈用户 @所长Wy @小鹿Lawrence @停车场管理员 B站官方账号背书 互动内容具备“活人感”氛围，引发共鸣、强化信任连接 用户主动追问产品核心价值，强化信任感 内容出圈，沉淀品牌人群资产 【心智建设】特色内容激活用户兴趣与行动 B站UP主产出6大类特色内容渗透用户内容消费全流程，帮助用户获取信息、理解品牌价值，激活用户兴趣与关注、引发共鸣、带动反馈。 UP主共创的品牌特色内容符合用户消费趋势 观点表达 表达个人看法，传达品牌价值观和产品特点 整活搞笑 硬核动手 使用幽默、夸张的表演和情节，突出产品记忆点，加速内容传播 生活体验 通过沉浸式的内容，直观展示品牌产品应用体验 典型内容贯穿用户全消费周期 内容激活用户的兴趣、互动与消费转化 UP主与粉丝之间的信任关系，促成粉丝认识、了解品牌，进而产生消费需求。 专业UP主解析智能床产品、强化品牌信任感 慕思智能床上市宣发期间，面对用户难以理解产品技术能力的问题，合作中选择多垂类UP主，借助UP主身份背书，验证产品价值 智能床价值如何被理解 慕思鸿蒙智能床上市传播 启用多垂类专业达人，“说人话”讲解产品特色 专业科技UP主使用通俗化表达，解释产品技术亮点，讲述产品特色和技术能力，让用户能听懂、能理解。 面料侧层就像皮肤需要光滑细腻好打理 家居UP主在真实场景测评中使用贴合用户使用习惯、生活真实需求的解说模式，沉浸式讲解，让产品专业技术变成生活中的便利。 相当于一张床变成两张定制床 合作垂类、专业UP主，通过多视角的内容，传递产品特点，促进用户形成“技术认知”与“使用效果认知”。同时，借助UP主专业化背景，强化品牌专业性。 高专业性内容引发用户主动分享消费感受 评论区用户主动互动，分享自己的经历和产品技术能力的解读，促成内容的二次传播与理解，进一步降低了用户的理解门槛。 有趣、有料内容打造鲜活空调品牌形象，激活大促消费转化 华凌空调与垂类/头部/多圈层UP主合作，借助UP主专业化内容传递技术价值，多圈层兴趣内容展示品牌价值、唤醒用户情感共鸣，沉淀品牌资产并转化为消费动力 新品如何突破认知界限影响更多用户 华凌空调新品上市案例 合作垂类与跨域UP主，创作兼具技术性与趣味性内容，触达圈层用户 用户互动内容构建“活人感”品牌印象 站内蓝链直通消费渠道，打通“站内内容种草+站外转化”完整链路 【圈层共创】以信任触达粉丝，扩散品牌口碑 B站的社区氛围让B站UP主具备穿越人群、触达多圈层用户的能力。在UP主有趣有质感内容的加持下，品牌得以触达、影响用户，实现品牌口碑的扩散。 借助优质UP主资源，品牌以信任触达圈层粉丝 聚焦垂类用户，用专业身份背景/知识输出内容，为品牌价值作背书，影响消费用户 专业、有趣的内容，扩散品牌口碑 家具品牌联手垂类UP主，精准圈粉消费用户 永艺作为人体工学椅领域头部上市公司，希望达成新品破圈的目标。但在成熟市场，如何让高客单价产品破圈、触达更多用户，成为营销难题 高客单价产品如何在成熟赛道破圈 永艺人体工学椅新品传播 多圈层UP主联动，带动品牌内容破圈 营销初期，优先锚定家居和科技两类用户人群，通过头腰部UP主组