达人生态正从规模扩张转向质量跃升，内容供给、用户偏好与市场需求同步演进，带动达人市场持续增长发展，但增速正在慢下来，进入精耕发展阶段。
生态趋势
- 创作者规模突破1500万+，增速放缓
- 头腰部达人吸粉势能增强、行业结构优化
内容升级
- 内容创作向高专业度、知识化方向进阶升级，优质内容吸粉效率提升
- 情感丰富的生活化内容引领创作趋势
AIGC辅助创作、提效不降温
- AIGC渗透创作全链路，辅助量产内容、持续提质增效
- 2025年，AI产品渗透内容创作全流程，达成缩短制作周期、降低制作成本，辅助创作效率提升的效果
投放精细化
- 达人投放回归价值本位，高性价比达人成合作首选
- 品牌营销关注内容的长尾价值，并纳入投放目标
平台差异
- 长视频的深度共创与短视频的情绪表达
- 内容形态呈现两极分化发展格局：短视频聚焦场景化垂直细分，中长视频持续深耕内容精品化
典型平台
- 视频弹幕网站：短视频内容向趣味化、生活化、娱乐化发展
- 兴趣社区：知识性、专业化内容总量持续增长
B站UP主构建信任与心智
- B站UP主具备高质量内容创作能力，善于在兴趣领域持续创作优质内容
- 活跃的社区氛围为品牌借助内容触达广域用户、与用户深度沟通、沉淀长效内容提供了基础
广域链接
- 兴趣化特色内容，精准连接兴趣用户
- 2025年B站UP主粉丝增长与内容高互动量典型垂类类型：教育、成长等需求
新兴内容形态破圈增长
- 视频播客赛道崛起，引领全新内容消费潮流
- 用户规模：6700万+，同比增长130%
- 视频播客内容日单播放时长：1亿分钟+
垂类内容精细深耕
- B站拥有数量庞大、扎根二次元/知识/生活等多个垂直领域的UP主
- 2025年B站典型热点内容：从二次元开始向生活与消费扩散的圈层化内容
全场景终端生态布局
- B站是全网唯一覆盖全场景端的媒体，内容打破传播场域限制
深度沟通
- B站UP主凭借对内容和粉丝群体的深度理解，能够将品牌内容转化为用户能听懂、容易理解、有共鸣感的内容
信任迁移
- B站UP主收获用户认可，迁移信任至品牌
- UP主长期陪伴用户、筑牢情感纽带，强化用户对品牌的认同感
价值长效
- B站UP主生产的优质内容具备高信息量兼具趣味性等特点，促进用户认识品牌，对品牌产生好感；促进用户了解品牌，转化用户为品牌用户；并在长期触达用户的过程中，辅助用户的消费决策
营销启示
- 布局品牌内容资产，实现品效共赢
- 与优质UP主共创，共塑品牌内容
- 典型案例：COLMO、智界R7、慕思、华凌、永艺、渴望、贵州茅台、韩束
心智建设
- UP主产出6大类特色内容渗透用户内容消费全流程，帮助用户获取信息、理解品牌价值，激活用户兴趣与关注、引发共鸣、带动反馈
圈层共创
- 借助优质UP主资源，品牌以信任触达圈层粉丝，扩散品牌口碑
长效经营
- 搭建全域达人协同体系，长尾效应助力品效共赢
- 品牌内容资产具备识别性、专业性和长尾性，能够持续向用户传递品牌与产品价值，构建品牌与用户的长期信任
营销提效
- AI+产品双轮驱动赋能，营销更高效
- 典型案例：溪木源男士护肤经典套装推广
结论
品牌与全域UP主合作，积累用户资产、留存品牌内容资产，在内容长尾效应作用下，达成品效共赢。B站UP主已成为品牌触达年轻群体的关键渠道，其在用户触达、深度沟通及内容沉淀方面具备突出优势，可助力品牌借助UP主影响力与内容势能，实现长效增长。
