2023年顶级创作者营销洞察报告英文版

创造者营销 新的研究委托开放影响表明影响者(创造者)市场营销是成长,实验是热，和机构将发挥关键作用。 开放影响力委托独立研究机构随机抽取150名品牌营销领导者关于是什么推动了他们的影响者(创造者)营销今天的战略，以及2023年的变化。在95%的置信水平下，研究的误差为+ / - 8%。 向右突破2023年的消费者，保持最新的影响者（创作者）营销趋势和机会是重要。 我们是帮助w THETHE 影响者budget allo垂直sho赢了，一个到experim趋势。The揭示了这个将继续依靠inf KEY CREATORMARKETING 影响者(创造者)营销将拥有 更大的营销份额预算。影响者(创造者)营销投资持续增长随着创作者继续展示通过取悦他们的价值观众和鼓舞人心的行动。64%的品牌营销我们调查的领导人说他们期待他们的影响者（创造者）营销预算增加2023. 许多品牌都有开放他们的预算给影响者(创造者)营销。然而，说服高管投资影响者(创造者)营销仍然是一个挑战对于品牌经理来说。 13％的营销人员说他们分配至少100万美元给影响者(创造者)营销，不是每个公司高管都是说服。28.6%的人表示出售影响者（创造者）的想法营销到上层管理remains一个巨大的挑战。 大多数品牌将外包他们的 影响者(创造者)市场营销。 影响者(创造者)营销涉及许多层。品牌正在寻求执行战略计划，依靠机构合作伙伴能够支持大规模运动取得了巨大成功。我们相信这有助于为什么81％的品牌经理管理他们的影响者（创造者）部分或全部与代理商进行营销。 这是营销人员在运行创建者时会遇到的两个障碍内部程序: ●20%的人表示谈判、签约和支付流程17.3％的人表示制定有效的创意策略● 品牌想结婚创作者，而不仅仅是日期他们。 gmtors.nds是ey是andencesUucy。 可靠的影响者(创造者)营销指标仍然品牌很难得到。 只有40％的品牌营销领导者表示绝对容易获得准确影响者(创造者)营销指标。 跟踪分析和优化竞选表演是一种常见的我们遇到的挑战。第一党数据总是最可靠的，但是访问它可能很棘手。这过去今年，我们整合了TikTok和MetaAPI来解决这个问题。结果？实时报告平台直接的第一方数据。 - Maggie Reznikoff，客户副总裁管理 品牌在创作者背后进行付费活动。 77%的品牌营销领导者通常在影响者背后运营付费社交（创建者）营销活动。除了将内容超级定位到所需的受众，利用付费社交广告系列允许品牌最大限度地提高效率和投资回报，同时在整个转换漏斗。 付费社交已成为一种任何创造者的关键部分战略，提供更多控制有机的地方算法没有。组合创建者资产与战略付费媒体图层是品牌如何才能：让他们的美元工作最难的。 -Maggie Reznikoff，副总裁账户管理 Instagram继续开放影响者（创建者）的顶部市场营销。 虽然Instagram一直处于领先地位，我们看到了巨大而迅速的增长从TikTok在过去的几年里，它已经加入了其他行列社交媒体巨头。 短视频为王。 短视频已经击败了静态图像帖子。短形式的兴起视频始于TikTok的成长，随着平台变得高度其他流行的社交媒体平台已经效仿，导致它成为最受欢迎的和在线消费最多的类型内容。 我们看到采用短形式的垂直视频所有关键平台。TikTok走了，所以IG卷轴可以运行。其他采用的例子包括Youtube短裤，Pinterest Idea引脚，Snapchat聚光灯，甚至谷歌广告现在使用机器自动生成垂直视频广告学习现有资产。 - Maggie Reznikoff，客户经理副总裁t 品牌仍选择创作者主要是他们的追随者 品牌关注追随者数量3倍以上而不是创造者的专业知识。在事实上，一些品牌(17%)只想与具有以下功能的宏创建者合作积累了超过500万追随者。 品牌团队还在寻找什么 选择创作者时? ●●●●●追随者计数/ 49%参与率/ 47%压印率/ 34%受众人口统计/ 45%内容质量/ 41% 相关和有抱负创作者大约是平等的寻求后。 品牌可能会选择与之相关的创作者（36％）他们选择那些有抱负的人(35%)。 创新是关键2023年主题为品牌继续实验。 91%的品牌营销领导者开放时，它探索新的趋势来到影响者（创造者）营销。这是一个很好的方式让品牌走出他们的舒适区域和创建活动内容这将切断噪音并激励观众。一个简单的 y和创作者的专业知识带到桌子上，而不是提供规定性简报或竞选问。 当然，对于那些想要扩大他们的影响者(创造者)营销影响。其他主要趋势和技术正在推动影响营销和建立新客户参与渠道： 创作者营销领域正在增长。随着越来越多的品牌选择增加他们的创造者营销努力和预算，关键是要有一个手指上的大变化发生的脉搏空间，如技术进步和转变在创作者和消费者的愿望和需求中。 他的Metaverse是峰形 埃塔无限的创造者世界意图和想象力是向前移动作为ompany枢轴远离传统的社交媒体和Wowards虚拟现实.全球隐喻支出预计将达到73美元2024年亿万。 @x 随着增加在需求中，创作者可以期待更多补偿 目标不是完美，它是为了是真实的 随着更多品牌增加影响者(创建者)营销到他们的预算，和更多的创造者弄清楚如何带来更大的观众，利润创作者将继续成长。成为专业的创造者有了一个可行的职业不再是只是数百万人的梦想创作者。 策划，抛光，和完美的内容已经采取了一个后座到真实性，相关性，以及内部脆弱性内容。的增长像TikTok和BeReal这样的应用程序支持这一趋势。 纳米和微创作者将继续上升 创作者可以协助内容创建 作为经济的创造者成长，品牌很快实现的好处积极地挖掘非凡的贡献数字创作者扩展他们的内容需要。这扩展了品牌-创造者伙伴关系超越媒体购买。 不仅仅是大创造者越来越大。小纳米和微创作者越来越有针对性的品牌，因为他们达到利基受众，负担得起，并且有最大的增长潜力。此外，平台算法允许较小的创作者通过“为您”页面和/或“探索”选项卡。出于这个原因，许多品牌将内容DNA优先于受众size. 我们开放影响力的团队努力工作，以保持所有最新的行业趋势。如果你想开始创造令人敬畏的活动，观众将亲爱的，今天就联系我们开始吧。