12019抖音创作者生态报告全民创意时代 22019抖音创作者生态报告全民创意时代 32019抖音创作者生态报告全民创意时代时代创作特点创意展现方式媒介渠道传统媒介时代短视频时代专业壁垒高，谋生压力大降低专业门槛，大众创意得到展现，变现+自我表达两不误专业化的创意表达，以歌唱、演奏、表演、绘画等艺术为主创意形式全面泛化，任何生活细节均可以成为创意表达的素材剧场、电视等，场景化程度高手机，随时随地创意表达的时代变迁2019抖音创作者生态报告 42019抖音创作者生态报告全民创意时代视频表达的演进年份特点发展趋势2006年以前2006年2013年2016年2018年以图文拍摄为主视频拍摄兴起视频创作一体化、移动化、便捷化创作分享工具走向多样，短视频全面兴起创作生态全面泛化视频创作门槛高，工具不易得，少数人具备创作条件或能力便携移动拍摄设备发展起来，视频创作门槛下移;“拍客”群体崛起智能手机持续发展，从长视频逐渐走向短视频短视频APP进一步发展，创意表达工具更加成熟便捷，内容生态逐渐形成创作内容精细化，创作行为日常化，创作者群体泛化2019抖音创作者生态报告4 52019抖音创作者生态报告全民创意时代 62019抖音创作者生态报告全民创意时代1、用户规模持续增长数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2018年12月用户使用率为短视频用户规模达到6.48亿78.2%010亿0100% 72019抖音创作者生态报告全民创意时代QuestMobile数据显示，2019年6月新安装短视频App的用户规模超过9千万，主要来自35岁以上、三四线城市用户。短视频行业新安装用户规模2、用户泛化，中老年、三四线城市用户在增长2019.06短视频新安装用户年龄分布2019.06短视频新安装用户年龄分布短视频行业用户短视频行业新安装用户短视频行业用户短视频行业新增用户6.9%18.6%23.4%24.2%12.2%8.4%6.3%10.4%18.9%20.3%12.8%15.4%11.6%7.9%18岁以下19～24岁25～30岁36～40岁41～45岁31～35岁46岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下6.8%15.5%20.9%24.7%19.0%13.0%6.2%15.2%20.6%26.9%19.8%11.3%2018.062019.067212万9544万+32.3% 82019抖音创作者生态报告全民创意时代3、抖音，3.2亿日活的短视频平台抖音短视频：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。截至2019年7月抖音日活跃用户超过3.2亿 92019抖音创作者生态报告全民创意时代男性占比男女用户比例均衡女性占比49%51% 102019抖音创作者生态报告全民创意时代 112019抖音创作者生态报告全民创意时代在万粉以上创作者中，女性创作者略多于男性，约占六成，但平均单个视频播放量和视频点赞数等数据表现，男性创作者高于女性。1、作者性别画像平均单个视频播放量：87124平均单个视频点赞数：3006平均单个视频播放量：42906平均单个视频点赞数：1467女性占比59%男性占比41%万粉以上创作者性别分布 122019抖音创作者生态报告全民创意时代北京创作者视频传播效果最好创作者单个视频平均播放量Top5省份创作者单个视频平均获赞量Top5省份北京的创作者视频质量较高，平均单个视频播放量达到14.5万、获赞数5441个，是第二名的2倍。创作者平均视频播放量前五的省份中，以北方省份居多。北京辽宁上海山东黑龙江北京上海湖南山东辽宁71966718437112666887544127182403234623311234512345145024 132019抖音创作者生态报告全民创意时代 142019抖音创作者生态报告全民创意时代1、创作者领域多元注：统计对象为粉丝数1万以上的创作者，无分类标签的作者未纳入本次统计强势垂类成长最快垂类吸粉能力最强垂类抖音是普通人记录和分享美好生活的平台 152019抖音创作者生态报告全民创意时代科技、美食等15个领域在今年从创作者数量到消费用户数量，都得到了迅猛增长。不得不提的是黑马——文化教育，知识大V知识内容的创作与交流，在平台蔚然成风并得到大力扶持，短短半年时间，在这个领域中万粉以上创作者数量增长高达330%。万粉以上创作者数量增长330%半年文化教育 162019抖音创作者生态报告全民创意时代2、分类创作者数据表现单个视频播放量Top10垂类政务类作者单个作品的平均播放量最高，达到769196，播放量高出排名第二的明星品类53%，可见抖音平台已经成为多元内容的表达窗口，政务作者成为多元化内容生态中的重要力量。政务及媒体明星娱乐剧情科技户外创意汽车美食才艺769196502117246028227738207508171242150349122165115919112705281892035285638148666144615327234932184411143869821423521119522910196147分类单个作品平均播放量平均点赞数平均评论数 172019抖音创作者生态报告全民创意时代3、各垂类代表案例美食类创作者线下美食探店，帮助用户打卡优质店铺，线上传播与线下消费结合线上美食制作教学，以作者一技之长获得粉丝青睐14.7亿292.2万3387.4亿94亿11.6万2019抖音创作者生态报告全民创意时代17 182019抖音创作者生态报告全民创意时代最受创作者欢迎的美食Top 5最受用户欢迎的美食Top 5美食创作者最爱打卡的美食之城Top 5面食火锅西餐烤肉日本料理烤全羊鱼粽子牛奶烤肉125W 114W 80W 67W 62W成都重庆北京广州上海注：此处选择投稿数最多的美食类型西南地区的成都、重庆是美食创作者线下打卡并投稿数量最多的美食之都注：图表中数字为“单个视频平均播放量” 192019抖音创作者生态报告全民创意时代美食探店类代表作者浪胃仙2238万粉丝2.4亿个赞2.3亿单个作品最高播放量 202019抖音创作者生态报告全民创意时代美食教程类代表作者李子柒1770万粉丝6334万个赞1.5亿单个作品最高播放量 212019抖音创作者生态报告全民创意时代POI探店案例寻花肆季@南京上线10天，线上总领券2.6万张核销数：1579桌，客流量提升50-80%活动视频传播量：488万活动期间查看抖音店铺详情页人次：9.2万新增店铺收藏数：5492商户满意度：717嗨吃节 222019抖音创作者生态报告全民创意时代娱乐类创作者娱乐宣发重要平台，随时随地紧跟文娱热点10.4亿176万4330亿150.7亿24.6万全民创意时代2019抖音创作者生态报告22 232019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例快乐大本营1978万粉丝1.1亿个赞6106万单个作品最高播放量 242019抖音创作者生态报告全民创意时代17.5亿32.1万1614.1亿94亿50.2万明星类创作者明星吸粉新渠道，多样玩法全面展现明星魅力 252019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例：李现2220.7万粉丝3315万个赞3亿单个作品最高播放量 262019抖音创作者生态报告全民创意时代3.4亿134.7万975.6亿30.9亿72.4万旅行类创作者旅行、户外达人，打开世界各地新奇景点，带你一起用脚丈量世界 272019抖音创作者生态报告全民创意时代旅行类作者旅行类作者最爱打卡的中国城市Top5旅行类作者最爱打卡的海外国家Top5重庆丽江上海西安成都泰国日本英国韩国印度注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的中国城市注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的海外国家 282019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例：itsRae936.6万粉丝478万个赞1191.6万单个作品最高播放量 292019抖音创作者生态报告全民创意时代创意类作者发挥奇思妙想，发掘生活中有趣的点点滴滴4.5亿71.9万1080亿38.3亿15万 302019抖音创作者生态报告全民创意时代创意类作者创意类作者最爱用的创意形式Top5注：此处选择创意类作者投稿数最多的内容类型最受用户喜爱的创意形式Top5注：图表中数字为“单个视频平均播放量”手办定格动画黏土太空沙折纸钢笔书法多米诺骨牌陶艺铁艺沙画竹艺25W23W22W27W66W 312019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例魔术师林剑伟792.9万粉丝5627.3万个赞1亿单个作品最高播放量 322019抖音创作者生态报告全民创意时代泛生活类作者生活常识、家居种草，技能分享、线下带货两不误3.5亿120.6万1054.4亿25.1亿8.7万全民创意时代2019抖音创作者生态报告32 332019抖音创作者生态报告全民创意时代泛生活类作者泛生活类作者最爱展示的内容Top 5用户最喜欢看的生活场景Top5生活家居、婚礼是泛生活类作者投稿最踊跃的内容形式中式婚礼最接地气，是吸引了最多用户目光的生活场景注：图表中数字为“平均播放量”住宅展示婚纱摄影婚礼家电商务办公中式婚礼游乐园超市高铁西式婚礼15W15W14W19W31W 342019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例设计师阿爽1114.8万粉丝4140.2万个赞5456.9万单个作品最高播放量 352019抖音创作者生态报告全民创意时代文化教育类创作者知识传播新平台，用“知识”变现54.2亿979.7万10233.5亿323.4亿10.4万2019抖音创作者生态报告全民创意时代35 362019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例MrYang杨家成英语777.5万粉丝5372.3万个赞3015万单个作品最高播放量 372019抖音创作者生态报告全民创意时代DOU知计划成立科普顾问团发起DOU知短视频科普知识大赛启动“知识增容计划”首批阵容由13位两院院士组成院士团、25位专家组成专家团，为短视频科普内容创作者提供科学指导。参赛形式: 通过#人人DOU是科学家话题进行投稿。为参赛队伍提供5分钟长视频权限。抖音科普类视频播放量125亿3552亿截至2019年2月28日科普视频的条均播放量比抖音整体条均播放量高3.93倍用户点赞数总播放量 382019抖音创作者生态报告全民创意时代才艺类创作者360行，行行出状元，让所有人看到你的一技之长35.7亿599.2万6752.9亿264.3亿11.3万 392019抖音创作者生态报告全民创意时代才艺类作者创作者最爱展示的才艺Top5最吸引用户的才艺技能Top5独舞吉他集体舞唱歌手绘注：此处选择才艺类作者投稿数最多的内容类型搞笑短剧相声打击垫跳远击剑25W24W22W26W51W注：图表中数字为“单个视频平均播放量” 402019抖音创作者生态报告全民创意时代代表案例：巴哥Bart1118.8万粉丝7999.2万个赞8254.2万单个作品最高播放量 412019抖音创作者生态报告全民创意时代政务及媒体类作者政务号、媒体号全面入驻，尽知天下事10.1亿85.4万6571.2亿240.8亿76.9万全民创意时代2019抖音创作者生态报告41 422019抖音创作者生态报告全民创意时代媒体类代表案例人民日报3506.2万粉丝11.6亿个赞3.5亿单个作品最高播放量 432019抖音创作者生态报告全民创意时代政务类代表案例四平警事1466.9万粉丝9904.7万个赞1.7亿单个作品最高播放量 442019抖音创作者生态报告全民创意时代 452019抖音创作者生态报告全民创意时代抖音为创作者打造完整商业产品体系全民创意时代创作者通过直播获取收益创作者通过发布带货视频赚取交易分成撮合广告主和优质创作者内容生产和交易2019抖音创作者生态报告45 462019抖音创作者生态报告全民创意时代链接创作者与品牌主进行创意内容交易的商业化平台完善的生态体系健康的营销模式权威的数据服务体系化的创作者保障创作者商业价值最大化全民创意时代462