2020共创·繁荣-抖音汽车创作者生态白皮书

·繁荣共创共创2020/11悆䌄焹㩱攝慘鍎生态白皮书悆䌄焹㩱攝慘鍎生态白皮书巨量算数出品 01020304包罗万象的抖音生态繁荣的抖音汽车生态日臻完善的汽车阵地，全场景覆盖的汽车内容专业与跨界并存的达人生态专业的汽车达人，多元的跨界达人加速入场的汽车蓝V加快构建品牌私域，强化用户沟通经营目 录CONTENT全民创作在抖音，创造无限可能 01包罗万象的抖音生态包罗万象的抖音生态瑪炓攝慘鮪悆䌄䯖攝㬬晹䅡詵镾瑪炓攝慘鮪悆䌄䯖攝㬬晹䅡詵镾 藥鈵醐㝧艊抖音生态01中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者数据来源： QUESTMOBILE，巨量算数整理数据来源：CNNIC，巨量算数整理31291431291731291:312923312:14312:17312:1:312:233131143131178.528.688.237.957.847.557.316.496.35.684/:&86/2&83/4&81/2&7:&77/4&75/7&61/9&68/2&62/3&312717312723312817312823312917312923312:173131143131175.625.594.333.964.254.223.423.443.246:/9&73/2&71/8&58/:&64&65/8&56/7&58/2&56/9&用户规模 / 亿活跃渗透率用户规模 / 亿使用率2018-2020年 蓪㓉䎣桸姪羮忊㓇浧嶗玸㬛籹㢑獻2018-2020年 鈫酖茻摙桸姪羮忊㓇浧嶗懲羮籹㢑獻短视频历经高速发展期后逐渐企稳， 月度活跃用户规模超过 8.5 亿2020 年直播迎来大爆发，月度用户规模超过 5.6 亿数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》 在抖音用户规模最大的短视频 APP规模最大之一每3个网民就有2个人使用抖音每天会产生超过3亿次搜索每天能看到3000万个关于生活的念头数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》藥鈵醐㝧艊抖音生态01抖音日活用户突破 6 亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业 ≈ 万粉作者（1W+）投稿量增速+136%万粉作者（100W+）投稿量增速+211%数据来源：巨量算数，新增创作者数量截止到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数VS2019.7.31累计投稿数藥鈵醐㝧艊抖音生态01全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性1.3 亿过去一年新增创作者200 亿全年投稿视频数+东三省+内蒙古常驻人口之和数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》 数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》藥鈵醐㝧艊抖音生态01每个领域都有创益的空间，不同背景的创作者都在衍生价值时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比均超过50%；生活记录、剧情、才艺类创作者是增收的前三甲。暚啹58%銊䏴52%談嵔51%暺曐49%忴頯49%旝誼斊鑇49%鉢鑇48%蟨恖47%焹㩱47%恖梮牐44%咲嗋羠牆44%冊貊43%羠牆㚶嫚41%晈ǹ37%醑嚙36%忊侳牆誤樍艤珪彽鬇呿㠨鄽鲈漛廬鳅厸有收入的作者数占比备注：抖音&巨量算数，有收入作者数占比截止至2020年8月，创作者变现数据时间范围为2019.8-2020.8 数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》备注：抖音&巨量算数, 2020.7，增长率指截止2020.7万粉作者数VS截止2019.7万粉作者数藥鈵醐㝧艊抖音生态01每种生活的闪光点都会被看见，汽车作者领先大盘各大领域的万粉作者数量翻倍增长，娱乐、萌宠、体育、美食、科技等领域为年度大热门，爱生活、会享乐，美好生活值得被记录。万粉作者数增长率焹㩱+251%㠨鄽冊貊+984%醑嚙!鲈漛廬+194%鉢鑇+329%蟨恖+299%咲嗋羠牆+249%忴頯+137%暚啹+273%銊䏴+319%旝誼斊鑇+191%談嵔+302%珪彽+199%鬇呿+448%晈ǹ+197%鳅厸+126%羠牆㚶嫚+135%澐镾㳝+136% 02繁荣的抖音汽车生态繁荣的抖音汽车生态暀靱呝櫞艊焹㩱䅅鰱䯖瑪鯫杛㒉苼艊焹㩱廟咷暀靱呝櫞艊焹㩱䅅鰱䯖瑪鯫杛㒉苼艊焹㩱廟咷 汽车内容作为抖音最重要的垂类之一，吸引了越来越多的汽车内容创作者的加入。截止 10 月，汽车内容创作者同比增长超过 112%，万粉达人投稿量同比增长超 148%。随着更多的创作者的加入。汽车内容发布量同比增长 113%，推动抖音汽车内容的不断完善，抖音逐渐成为汽车营销主阵地。内容增长| 汽车内容发布量312:/213131/21112%148%312:/213131/21数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫駥艊抖音汽车生态02汽车内容创作者与投稿量的持续增长，推动抖音汽车短视频内容生态的完善312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21113%汽车内容发布量2020年10月同期增长趋势对比创作者增长2019年10月-2020年10月汽车内容创作者数达人投稿量增长2019年10月-2020年10月汽车万粉达人内容投稿量 3131/23131/:24%数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫駥艊抖音汽车生态02汽车短视频质量不断提升，促使内容影响力不断增强传播广度扩大| !汽车内容日均播放量趋势传播深度增强| !3131妘2.:桸 汽车内容视频播放时长汽车短视频内容的不断增长的同时，内容质量亦提升显著。截止9月，播放时长较 1 月增长 24%，汽车内容视频日均播放 10 月同比增长123%，标志着视频的传播的广度和深度都不断提高，影响力不断扩大。汽车内容播放量2020年10月同期增长趋势对比312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21日均内容播放量增长率123% 注：互动量=点赞量+评论量+转发量99%158%312:/213131/21312:/213131/21数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫駥艊抖音汽车生态02汽车短视频互动场景强化，用户主动搜索行为亦不断提升随着影响力的不断增大，抖音短视频逐渐成为人们针对汽车而进行交流互动的主要场景，截止 10 月，汽车内容的互动量同比上升99%。互动场景进一步强化，用户在平台的活跃性增强，主动搜索行为也不断增长，汽车内容搜索增长量较一月上涨 158%。互动场景强化2019年10月-2020年10月汽车相关内容互动量用户主动性增强2020年1月-2020年10月 抖音汽车内容搜索量 3129/21312:/213131/21数据来源：巨量算数，2018年10月-2020年10月逫駥艊抖音汽车生态02蓬勃的用户生态，依然保持良好的增长态势汽车兴趣用户增长趋势21%37%截止 2020 年 10 月，抖音已经累积了超过 2.8 亿的汽车兴趣用户，同时累积用户量较去年同比增长 37%，对汽车兴趣用户的吸引能力仍在上升。37% 抖音汽车内容生态也激发了用户更强的互动、分享意愿抖音汽车内容/点赞/人数抖音汽车内容/评论/人数抖音汽车内容/分享/人数每天近超过8400万人为汽车内容点赞每天近超过1100万人评论汽车内容每天近超过260万人分享汽车内容 29%71%数据来源：巨量算数，2020年9月逫駥艊抖音汽车生态02购买力较强的中年男性构成了汽车用户的主体，年轻人群潜力巨大抖音汽车兴趣用户规模庞大，截止 9 月，汽车达人去重粉丝量超过2.8 亿。抖音汽车内容的主要用户男性占比最高，且购买力较高的31-40 岁人群为主体，但 18-30 岁的青年男性兴趣偏好更强。在内容上，除了汽车相关，访谈、体育、电子产品等内容亦受到用户的关注。3131妘:桸! 汽车达人粉丝性别分布3131妘:桸!!汽车达人粉丝年龄分布3131妘:桸!!汽车达人粉丝兴趣TGI词云占比TGI焹㩱㫊鳏詛㳛!貾趺㳝2.8鳗TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 数据来源：巨量算数，2020年9月逫駥艊抖音汽车生态02男女在内容兴趣上差异显著，男性专注“运动”，女性更关注“美”在兴趣偏好上，男女粉丝差异显著。男性的兴趣更专注于汽车内容，其次是体育、赛事等偏运动类的内容。女性的并不聚焦于汽车，而是更多的集中在穿搭、美食、健身、美妆等内容。创作者在内容制作中，对于不同性别的目标受众需要更多的兼顾其主要偏好，尤其是针对女性受众的汽车内容创作。3131妘:桸!!汽车达人男性粉丝兴趣TGI词云3131妘:桸!!汽车达人女性粉丝兴趣TGI词云TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100占比TGI广州重庆成都深圳西安郑州东莞苏州上海北京数据来源：巨量算数，2020年9月逫駥艊抖音汽车生态02发达的东部地区拥有更多的汽车用户，高线城市用户兴趣偏好更强汽车用户往往与当地的汽车保有量存在一定关系。汽车用户在地域分布上，东部发达省份汽车保有量更高，用户占比也最高，在各等级城市的占比较均匀，但高线城市的偏好更强。具体城市来看，北上广超一线城市及以成都、重庆为代表的新一线城市均入围占比TOP10.3131妘:桸!!汽车达人粉丝城市占比TOP103131妘:桸!!汽车达人粉丝省份占比TOP53131妘:桸!!汽车达人粉丝城市等级分布昦 售后53%学5%学5%看&买42%售前47%用33%玩20%20.9 亿44.6 亿127.8 亿46.1 亿77.9 亿14.4 亿81.6 亿驾考知识汽车科普汽车展示汽车买卖汽车使用汽车周边玩车数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫駥艊抖音汽车生态02汽车短视频的极大丰富，进而实现了汽车内容的全场景覆盖随着大量专业的创作者的投稿，汽车短视频在数量上实现快速增长。同时，在场景上也实现了多元发展，覆盖用户在学车、看车、买车、用车、玩车等用车全场景。其中，包含看车、买车场景的售前相关内容占比达 42%，是天然的品牌营销场景，包含用车、玩车场景的售后相关内容占比 53%，对于后期口碑营销具有重要意义。注：播放量及占比基于9月总量汇总营销场景用户场景内容播放量 学小镇老顽童看&买时尚小年轻用沉稳美食家玩都市大男孩安全、科技、靓车、神车、值得买、内饰、百公里加速驾考、过弯、侧方停车、安全、倒库31-40岁三四五线城市演绎类视频亲子类视频 18-23岁 影视类视频二次元类视频时尚类视频 31-40岁动植物类视频美食类视频科技类视频男性 18-23岁超一线、一线城市游戏视频 二次元视频科技类视频自驾、房车、安全、保养、隐藏功能、修复、补胎、越野、年检360 旋转、过瘾、改装、争霸、飘逸、动力、避震、钢炮数据来源：巨量算数，2020年10月逫駥艊抖音汽车生态02各用户场景人群特征显著，在汽车内容的偏好上各有特点内容关键词用户场景经典形象高TGI标签备注：高TGI标签指各场景用户除汽车意外的相对TGI更高的标签TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 汽车随拍用车知识二手车买卖赛车汽车模型特技表演货运卡车维修...汽车改装越野驾驶摩托车新车买卖汽车展示汽车评测日均播放人数投稿量增长率完播量增长率数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫駥艊抖音汽车生态02新车买卖类内容依然处于低供给高粘性的蓝海区域，有较大发展空间视频的投稿量、完播量与播放量在一定程度上代表了内容供给、用户粘性与传播量，以此维度构成矩阵，可以看出，用车知识与汽车随拍位于高供给高粘性象限，意味着这两类视频在作者与用户间均具有较高参与，需要提升内容创新，提升差异化，从而进一步提升传播。位于低供给高粘性区域的类型，如新车买卖等需要不断扩大