2020年抖音旅行创作者生态白皮书

抖音&巨量算数&人民日报人民文旅联合出品2021/12020年抖音旅行白皮书 CONTENTS目录在抖音，旅行行业逆势生长在抖音，感受不一样的旅行在抖音，汇聚旅行者的大本营在抖音，旅行创作者与平台共成长01.02.03.04. 在抖音，旅行行业逆势生长视频观看与线下打卡齐增长01 在抖音，旅行行业逆势生长短视频的快速发展,月活跃用户数不断增长, 其峰值已突破9亿,短视频已成为用户获取信息的最重要的场景之一。抖音作为主要的短视频平台,为用户提供了足够丰富的短视频内容,尤其是旅行类视频在抖音大量沉淀,截止2020年11月,近一年来,旅行类视频量位列行业TOP10,为抖音旅行兴趣用户提供了足够多的旅行相关内容。短视频兴起 2019年6月-2020年6月 短视频月活跃用户数7.842019.062019.082019.102019.122020.022020.042020.067.847.958.058.028.238.049.118.689.038.598.528.6126.5%月活跃用户规模(亿）同比增长率数据来源:QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告数据来源:巨量算数，2020.11亲子生活文化教育美食旅行动植物时尚二次元汽车运动热门行业 2019年11月-2020年11月 抖音各类视频量TOP10短视频已成为用户获取信息的重要场景，抖音为用户沉淀大量的旅行短视频 在抖音，旅行行业逆势生长自然风光4900亿人文景观6800亿内容输出（累计播放量）抖音旅行内容供给输出模式日趋完善的“供给-输出”模式，为抖音旅行积累起足够丰富多元的旅行内容旅行达人旅行风景旅行攻略环球旅行自驾旅行导游旅拍酒店/民宿测评旅行蓝V邮轮航空公司旅行社酒店住宿城市出行景点OTA山地石头贝壳湖泊溶洞瀑布星空海景草原天空森林沙漠高空玻璃栈道酒店平原公园热气球喷泉城市景观大桥公路烟花冰雕滑草缆车6W作者内容供给：数据来源:巨量算数，2020.11 在抖音，旅行行业逆势生长旅行内容的不断积累是生态繁荣的基础，播放量的不断增长则是繁荣的体现。截止2020年11月, 抖音旅行累计视频量同比增长143%, 而累计播放量则同比增长135%, 不断沉淀的内容与扩大的影响力,推动抖音旅行生态的繁荣，成为旅行用户获取旅行信息的主场景。抖音旅行内容生态的不断繁荣，推动其逐渐成为用户获取旅行信息的主场景数据来源:巨量算数，2020.11视频沉淀 2019年11月-2020年11月抖音旅行视频累计量影响扩大 2019年11月-2020年11月抖音旅行视频累计播放量2019.112020.112019.112020.11增加143%增加135% 在抖音，旅行行业逆势生长优质内容是吸引用户最重要的因素之一, 随着用户对内容的认可, 往往会带来更高的互动，从而推动内容不断地传播。抖音旅行内容累计完播量不断提升, 截止2020年11月, 累计完播量同比增长114%，意味着其质量逐渐提升，互动量亦得到快速提升，同比增长159%，互动属性得到强化。抖音旅行内容质量不断提升, 推动用户互动的不断强化数据来源:巨量算数，2020.11完播量 2019年11月-2020年11月抖音旅游视频累计完播量互动量 2019年11月-2020年11月抖音旅游视频累计互动量2019.112020.112019.112020.11增加114%增加159% 在抖音，旅行行业逆势生长优质的自然风光与人文景观内容在抖音均受到用户的青睐, 相对的，自然风光类内容更受抖音用户喜爱。截止2020年11月, 其累计播放量占比58%超过人文景观占比, 尤其是山地、海景类视频。抖音成为用户观察自然的窗口, 自然风光类视频累计播放量占比超过人文景观数据来源:巨量算数，2020.11山地石头贝壳湖泊溶洞瀑布星空海景草原天空森林沙漠自然风光内容分布人文景观内容分布 58%42%酒店平原公园城市景观大桥公路烟花冰雕缆车 在抖音，旅行行业逆势生长旅行达人往往用自己的视角, 通过短视频为用户展示诗与远方, 而旅行蓝V则往往基于自己的服务范围, 通过短视频向用户展示自己的能力, 为用户可能的旅行保驾护航。截止2020年11月, 旅行风景类是占比最高的达人类别, 而酒店住宿则是占比最高的蓝V类别旅行风景类达人与酒店住宿类蓝V分别构成旅行达人与旅行蓝V的主体数据来源:巨量算数，2020.11.30旅行达人旅行风景旅行其他旅行机构旅行攻略环球旅行自驾旅行导游旅拍抖音旅行达人分布占比酒店/民宿测评商业化旅行区域城市旅行蓝V酒店住宿旅行社其他出行旅游景点城市出行商旅票务代理抖音旅行蓝V分布占比邮轮公路客运公司航空公司OTA 在抖音，旅行行业逆势生长在抖音寻找各类旅行视频已成为人们的生活方式, 2020年,抖音网民针对“旅行”或“旅游”的相关搜索量逾1.47亿。除了在抖音看旅行视频, 在美好的地方拍下一段短视频, 并标记地理信息, 以POI视频进行投稿, 成为抖音旅行用户打卡目的地的新方式。截止2020年11月, 近一年打卡总量超7亿, 播放量超万亿, 餐饮与景区成为主要打卡目的地。抖音视频打卡成为新时尚，POI视频成为记录美好旅行的新方式数据来源:巨量算数，2020.12餐饮 34.71%景区 31.44%酒店13.54%商业综合体13.32%文化场馆6.98%打卡数 2019年11月-2020年11月打卡视频播放量 2019年11月-2020年11月打卡类别分布 2019年11月-2020年11月7亿1万亿 在抖音，旅行行业逆势生长2020年4月，随着各地线下活动逐渐恢复，抖音打卡数量逐渐增长，截止2020年11月，打卡数量同比增长97%。在地域分布上，华东地区与西南地区成为打卡热门区域，华中、华南次之。随着线下活动恢复，抖音用户线下打卡快速增长，华东与西南尤甚数据来源:巨量算数，2020.11规模增长 2019年11月-2020年11月抖音打卡数打卡分布 2019年11月-2020年11月抖音各地区打卡数同比增长97%2019.112019.122019.012019.022019.032019.042019.052019.062020.112020.102020.092020.082020.07东北地区华北地区华东地区华南地区华中地区西北地区西南地区 在抖音，旅行行业逆势生长基于POI打卡视频, 巨量算数开发出SIRFA模型, 通过传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度对城市线上繁荣度进行评估，2020年1-11月，成都、上海、北京位列线上繁荣度TOP3。美好城市TOP10数据来源:巨量算数，2020.11TOP 1 成都TOP 2 上海TOP 3 北京TOP 4 西安TOP 5 重庆TOP 6 广州TOP 7 深圳TOP 8 郑州TOP 9 杭州TOP10 武汉城市繁荣度：8446城市繁荣度：8337城市繁荣度：7459城市繁荣度：7277城市繁荣度：6828城市繁荣度：6584城市繁荣度：6484城市繁荣度：5472城市繁荣度：4756城市繁荣度：3576 在抖音，感受不一样的旅行多样化的旅行体验与贯穿全年旅行活动02 在抖音，感受不一样的旅行2020抖音旅行高热视频2020年, ᵋ፳ᕚӥ聚集活动的؊൳, 旅行行业受ک重创, ੦其ฎ都市游̵出ह游。与ԏፘଫ, ࢵ内, ֗ੂଶ地域风光୏তᅉ热, 2020年抖音高热视频᭗ଉޝሿๅ୏ᴒ的高山̵ๅᶉᨅ的ੜ城̵ๅ原生ா地域，౲ๅ高的视᥯ಅޝሿ出的ᔺ܏。“自驾游”ࢩ೜ํᇿᒈ空间，ᇙྛ时๗᩽ԭᅉ热, ፘى视频ݎ布量达160万, 比2019年增长ᕅ160%，௛播放量᭨104亿ེ，比2019年增长100%。数据来源:巨量算数，2020.122020年, 国内名山、小镇、高空中的大城与民族风土人情成为抖音用户的广泛关注自然人文人文自然人文自然2019抖音旅行高热视频 在抖音，感受不一样的旅行截止2020年11月, 特殊时期加速了传统线下体验的方式线上化进程, 直播因实时化的互动体验, 获得用户的青睐, 直播成为短视频之后又一看世界的方式。截止11月, 旅行达人开播数较1月增长6倍, 场均增粉提升528%。直播兴起 2020年1月-11月抖音旅游达人开播数直播涨粉 2020年1月-11月抖音旅游达人直播场均涨粉2020.1 2020.11增加528%11月较1月增长6倍2019.012019.022019.032019.042019.052019.062020.112020.102020.092020.082020.07直播的高速发展，短视频与直播构筑起抖音用户看世界的新方式数据来源:巨量算数，2020.11 在抖音，感受不一样的旅行随着直播的快速发展, 旅行达人蓝V均加入抖音直播, 直播类型得到不断地丰富。在这里, 可以跟着播主看名山大川, 也可以逛景点,也能通过机构的固定机位看城市风光, 还能在空间站上看地球, 旅行服务亦能在直播间购买。丰富多样的直播类型，让抖音旅行用户跟随播主看世界数据来源:巨量算数，2020.11直播黄山直播成都直播地球风景类城市类观测类直播迪士尼直播海南带货类导览类 在抖音，感受不一样的旅行合集在达人中广泛使用，让用户在短视频中也能体验到“长”的乐趣合集作为෬כኸ短视频的ᓌ၄݈增ے视频ᬳ续性ۑ能, 以ᶥ᛼长ᄈ流记ᒵ为դ表的१部旅行达人ժ࣐推出视频合集, 为用户ᦖᬿ系ڜඳԪ, 让旅行用户在抖音中Ձݑ到“长”的快乐̶ 不一样的西雅图生活旅行探秘系列航海天文摄影南极洲烧脑探秘系列故宫地球之极·侣行IV巴基斯坦日本美食推荐旅行合集播放量TOP102019年11月-2020年11月航海秦兵马俑在这里认识我逐日小故事 在抖音，感受不一样的旅行抖音旅行打造贯穿全年的抖音旅行IP，串联起全年旅行季数据来源:巨量算数，2020.11.302020年6月, 随着线下活动的逐步恢复, 抖音旅行打造了以公益、种草等不同主题, 并贯穿全年的旅行类IP项目, 以云游中国为代表, 通过短视频与直播的结合, 联动达人与各地景区, 从而吸引更多的用户参与其中, 形成了火热的全年旅行季。云游中国心动的旅行宝藏古村旅行追梦计划DOU游成长记Dou Travel逐日计划旅行大玩家冰雪奇遇记在这里Dou进20216.12-6.278.10-8.309.24-10.1411.16-11.306月-11月6月-8月9月11月11.28-12.2712月 在抖音，感受不一样的旅行2020年, 抖音旅行分别在6月端午小假期与9月国庆长假期推出云游中国与心动旅行项目。云游中国项目通过旅行短视频+直播形式, 达人与景区官号共计开播55场, 点亮名楼话题播放超1亿, 为用户提供种草内容。心动的旅行项目则通过晒出最酷旅行的形式, 实现话题播放量超40亿, 联动众多景区官号, 为用户提供各景区种草内容。推出云游中国与心动旅行项目，联动各地景区，为提供用户种草内容数据来源:巨量算数，2020.12站内：总播放量41.3亿 投稿数67.3万 达人投稿6000+ 景区、文旅局账号 200+出圈：13加央媒报道 26家省级媒体报道云游中国心动的旅行 在抖音，感受不一样的旅行站内响应打造“独脚潘逐日计划”站内辐射站外，线上带动线下，贡献旅行全新玩法探索“站内挑战辐射外部产品”的全新玩法, 助力旅行行业全面重启。2020年9月抖音旅行打造全网事件, 记录中国阿甘“独脚潘”在旅途中的极限挑战, 尝试以“旅行垂类内容人格化+达人事件+关键地域产品化+正能量上宣”的组合玩法, 提振后疫情时代旅行行业的信心。相关话题播放量超1亿, 热搜霸榜超72小时, 收获全域用户点赞互动,引发不同垂类顶流达人响应, 总曝光超10亿。全域响应媒体破圈达人联动 在抖音, 汇聚旅行者的大本营高增长的规模与全天候活跃时间03 在抖音，汇聚旅行者的大本营随着抖音旅行内容不断丰富, 吸引了愈来愈多的旅行忠实粉丝与兴趣用户, 用户规模持续扩大。截止2020年11月, 抖音旅行万粉达人去重粉丝数超过3.3亿, 较4月增长27%, 而旅行兴趣人群