抖音，守护出游梦想—2022抖音旅行生态报告

抖音，守护出游梦想2022抖音旅行生态报告 22022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想CONTENT目录01旅行，心之所向10 人们向往美好旅行14 行业创新丰富旅游生态02抖音，守护美好出游梦想18 抖音，守护美好旅行内容22 抖音，守护美好目的地34 抖音，守护旅行创作者的成长37 抖音，守护出游爱好者的梦想空间 32022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想CONTENT03抖音，与旅游业同行44 抖音与旅游企业同行，助力行业破局47 抖音发力乡村领域，繁荣乡村旅游04前行中的旅游业54 文旅数字化转型逐渐明晰56 巨量引擎打造文旅数字化 营销阵地 抖音，守护出游梦想42022抖音旅行生态报告42022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想 抖音，守护出游梦想52022抖音旅行生态报告前言“任意门”是动漫《哆啦A梦》中“一扇能通往任何地方的门”。它表达了小主人公对未知世界的渴望。特殊时期居家的人们也期望拥有一扇“任意门”，奔向美好旅途。 过去两年，中国旅游业经历了艰难的复苏，但人们对美好旅行的向往从未中断，自由出行的信心从未消散，旅游行业的坚守与创新一如既往。美好旅行，是人们心之所向。特殊时期之下，抖音旅行生态不断完善，汇聚旅游创作者、兴趣用户，积聚优质旅游内容，营造交流活跃空间，为每一位梦想远方的人提供美好目的地参考。同时，帮助旅游企业提供创新思路，发现宝藏古村落，助力乡村产业振兴与旅游发展。在未来的前行道路中，将紧跟数字化转型趋势，聚焦数字化营销领域，打造文旅营销阵地，为行业提供数字化营销与长效经营管理平台综合解决方案。 “任意门”不是门，而是不忘初心的信念，是心之所向。抖音在帮助每一个企业构建良好有序旅行生态的同时，也守护着每一位热爱旅行、热爱生活的人，守护着出游梦想。 52022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想 抖音，守护出游梦想62022抖音旅行生态报告62022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想旅行，心之所向旅行，心之所向 抖音，守护出游梦想72022抖音旅行生态报告72022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想旅行，心之所向 抖音，守护出游梦想82022抖音旅行生态报告在过去两年的时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战。但艰难的形势之下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。32.46亿人次82022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想相比2019年，国内旅游总人次及国内旅游收入恢复情况恢复到2019年的54%旅行，心之所向 92022抖音旅行生态报告2021年全国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）102.38，处于“弱景气”区间，国内旅游消费消费恢复未达预期，旅游及周边产业发展面临诸多变数和困境。2.92万亿收入 2019-2021年国内旅游消费数据(单位：万亿元)20191234560202020215.732.232.92数据来源：文化和旅游部发布数据注：旅游经济运行综合指数为中国旅游研究院全国旅游经济运行监测和预警课题基于指标体系和数据采集测算得出数据来源：文化和旅游部发布数据恢复到2019年的51%城镇居民农村居民全国抖音，守护出游梦想旅行，心之所向 抖音，守护出游梦想102022抖音旅行生态报告人们向往美好旅行2021年国内游客出游需求痛点数据来源：中国旅游研究院2021年旅游服务质量调查，2021.12（有效样本量：5981） 68.40%55.10%34.80%15.00%14.20%8.50%长线游受限特殊时期突发事件出行受阻旅游产品内容缺乏创新只能节假日高峰出游，体验不佳不能出国旅游旅游价格不合理10抖音，守护出游梦想特殊时期虽然面临境外旅游停滞，但是居民对出游的向往从未中断。居民出游的受限与人们对美好旅途的向往存在矛盾。中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查数据显示，2020年-2021年，国内城乡居民的出游意愿始终保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休闲的需求演进从未中断。2021年，国内游客需求痛点主要集中在长线游受限（68.4%）、特殊时期突发事件导致旅游中断（55.1%）、节假日高峰出游体验不佳（34.8%）几个方面，人们对自由出行全面放开的需求日益迫切。2022抖音旅行生态报告旅行，心之所向 抖音，守护出游梦想112022抖音旅行生态报告除了迫切的旅行需求之外，专项调研受访者对未来环境持谨慎乐观的态度，对未来的出游频率预期整体呈现乐观趋势。48.1%的受访者预测2022年形势保持稳定，37.4%的受访者认为2022年出行会更加，少部分（14.0%）的受访者认为出游仍需谨慎。虽然旅游出行的全面开放尚未实现，但居民旺盛的出游意愿激励着旅游企业及国内旅游市场的复苏信心。人们对未来环境持乐观态度城乡居民对2022年旅游环境预期和出游计划数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研，2021.12（有效样本量：5981） 37.40%14.40%48.10%好于2021年，出游将更加自由可能会有突发情况，出游需谨慎与2021年持平，出游保持稳定旅行，心之所向 抖音，守护出游梦想122022抖音旅行生态报告居民对旅游需求动能仍旧充足，人们对美好出行的需求从未散去。中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至2019年水平。从过去两年的市场数据和产业动向看，刚性旅行需求的基本面还在，本地休闲和近程旅游已经成为旅游经济新的消费增长点。即使在特殊时期，居民的文化和旅游休闲从未中断。中国旅游研究院春运监测数据显示，从2021年春运60天期间的景区接待数据来看，工作日平均每天660万人次，周末1090万人次，春节期间平均3630万人次。局部地区散点“特殊时期”每次得到控制后，都会迎接一个相对稳定的旅游休闲小高峰。伴随着国内外形势的逐步控制，人们回归正常生活及出游的信心不断积聚，由此可以预测在大环境得到有效控制的不远未来，多元出行将不断成为人们选择出游的方式，居民旅游消费力也将进一步得到释放。2022年第一季度居民旅游意愿85.32%人们对美好旅行的向往从未中断旅行，心之所向数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研，2021.12（有效样本量：5981） 抖音，守护出游梦想132022抖音旅行生态报告与此同时，虽然伴随着出游受限、距离收缩的客观因素，但是在可选择出行的旅游时期内显示出强大的旅游消费的内动力。中国旅游研究院节假日统计数据显示，2021年春节、五一、国庆长假、国内旅游客流分别恢复至2019年的75.3%、103.2%、70.1%，节假日旅游收入恢复至2019年的58.6%、77.0%、59.9%。居民的旅行消费需求日渐恢复为旅游企业及中国旅游市场积聚信心。2021年国内主要节假日旅游恢复情况（相比2019年）120%100%80%60%40%20%0%收入恢复至2019年同期客流量恢复至2019年同期数据来源：中国旅游研究院节假日统计情况 2021.1-2021.12春节清明五一端午中秋国庆132022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想58.6%56.7%77%74.8%78.6%59.9%75.30%94.50%98.7%87.2%70.1%103.20%人们旅行消费需求日渐恢复旅行，心之所向 抖音，守护出游梦想142022抖音旅行生态报告与此同时，旅游业加速了在商业思想、产品模式、服务增值等方面的创新探索，紧跟消费者旅游需求。景区、旅行社、酒店等典型旅游业态的创新不断加速，旅行社和线上旅行代理商积极向旅行服务业转型；星级酒店和民宿积极向高品质、综合性的旅游住宿业转型；旅游景区开始向主客共享的美好生活空间转型。尽管旅游行业受到客观环境影响，但市场对旅游前景依然看好，跨界而来的新兴主体和投资机构促进了旅游生态的繁荣。互联网支撑下，旅游内容生态日益繁荣，优质旅游内容不再局限于OTA平台、旅游网站等传统渠道，抖音等短视频平台成为旅游内容生产、积聚、传播和获取的重要渠道，多场景为游客提供细分产品、个性化玩法、专属社群等丰富内容。作为见证和传递美好生活的重要平台，抖音旅行内容持续丰富，守护人们美好出游梦想的实现。2021年抖音平台数据显示，旅行相关视频增长65%，相关视频分享量增幅高达117%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年行业创新丰富旅游生态2021年【抖音】旅行相关视频量增速及分享量增速旅行，心之所向旅行相关视频分享量增速旅行相关视频量增速【抖音】【抖音】117 %65% 抖音，守护出游梦想152022抖音旅行生态报告数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年数据说明：旅行兴趣用户指在任意一个月点赞旅行内容5次及以上的用户数在旅行内容持续被关注的同时，拥有视频记录及分享的抖音平台也逐渐成长为旅行记录平台。2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，人们在抖音点赞丰富生动旅行故事。这个数字对比2020年同比增长14%。中国旅游研究院于2022年初开展2021年美好目的地文化和旅游休闲专项调研（以下简称“美好目的地专项调研”）以研判国内出游形势，数据显示，在长期关注旅行内容的抖音用户中，87.3%的用户会通过抖音记录出游体验等内容。丰富的旅行内容为旅游消费人群提供了信息获取、讨论互动、分享的旅游内容的渠道。伴随着居民对旅游出行的心之所向与抖音旅行内容的繁荣活跃，我们可以判断，抖音平台正在加速成为旅游市场坚挺复苏过程中的活跃阵地，守护人们美好出游的梦想。152022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想2020年2021年【抖音】旅行兴趣用户人数增速14%2.42.7亿+亿+旅行，心之所向 16旅行，心之所向2022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想162022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护美好出游梦想 17旅行，心之所向2022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想172022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想抖音，守护美好出游梦想 182022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月汇聚多元内容的抖音平台上，文化和旅行内容不断积聚。在抖音平台发布的视频类型中，旅行相关视频发布人数超越二次元、美食等，成为汇聚优质旅行内容的阵地。抖音汇聚优质旅行内容拍摄旅行动植物生活创意演绎亲子二次元汽车文化教育美食【抖音】各类型视频发布人数抖音，守护美好旅行内容抖音，守护美好出游梦想 19旅行，心之所向2022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年1月-2021年12月旅游爱好者对小众旅游、个性体验、定制服务等需求迭代，促使扮演着旅行信息获取渠道的抖音平台也不断升级，从远方的美景到近郊的小美好，多维度、多视角的旅游风景和感知被记录，为旅行出行的潜在消费者信息搜索和出游规划提供充实素材。抖音，守护出游梦想抖音也成为旅游交流的重要场景。美好目的地专项调研数据显示，观看文旅信息占比为10%-20%的抖音用户达56.4%，观看文旅信息占比为20%-30%的抖音用户达20.06%。旅行者在抖音平台上创作和分享短视频，通过与其他用户的交流与互动，将个体体验升华为群体共鸣和集体的美好记忆。【抖音】2021年旅行内容不同类别视频播放量石头贝壳平原公园 湖泊公路 沙漠海景瀑布热气球 星空草原溶洞山地天空森林烟花喷泉大桥高空玻璃栈道冰雕缆车滑草 7000亿+播放量自然风光192022抖音旅行生态报告抖音，守护出游梦想抖音，守护美好出游梦想56.37%20.06%18.67%4.91%文旅信息占比20-30%文旅信息占比10-20