2022抖音音乐生态报告

汽水音乐财经×抖音看见音乐计划1灵热星河2022抖音音乐生态报告SEETHEMIUSIC2022SEETHEMUSIC&SEEYOUDOUYINMUSIC 目录01短视频时代的新音乐生活抖音上的人们都在“看”什么音乐02抖音生态里的音乐人03短视频生态歌曲走红实录：一首歌是如何传播开来的？04短视频生态里的音乐营销 北财经抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告前言从磁带、CD、MP3、音乐播放器再到“短视频+音乐”，音乐仍然是我们生活的重要部分，甚至可能更加重要。但因为载体的巨大变化，人们与音乐相关的生活亦发生改变。我们关注到，如今的音乐不仅可以“听”，在短视频这种形式的加持下，音乐可以调动更多感官，形成更加具象和立体的情绪。受此影响，音乐的传播路径和宣推模式也发生很大变化。DT财经联合“2022抖音看见音乐计划”、炙热星河和汽水音乐发布这份《2022抖音音乐生态报告》，结合用户数据和行业动向观察，呈现以下三个方向的分析：如今人们的音乐生活是怎样过的？短视频是如何改变了音乐行业的运行逻辑？在新的生态中，更多好的原创音乐可以怎样被挖掘和传播开来？01 短视频时代的新音乐生活抖音上的人们都在“看”什么音乐 财经×抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐／2022抖音音乐生态报告01短视频时代的新音乐生活抖音上的人们都在“看”什么音乐短视频时代的音乐生活，“看”变得更加重要。想必你也有类似的经历，在看视频时碰到一段好听的音乐，会下意识看看视频底部或者评论区的BGM名字，对照着去搜索整首歌，听听是否要纳入自己的常听歌单。短视频已经成为人们发现新歌的最主要渠道。调研数据显示，80%的人通常会通过抖音等短视频app发现新的喜欢的音乐，音乐app的推荐和歌单（43%）则排在第2位。短视频是大家发现新音乐的最主要渠道北财经发现音乐渠道选择该渠道的人数比例1短视频app,如抖音。--2通过音乐app里面的推荐和歌单等3中长视频综艺节目。5电影6电视剧7商场8朋友推荐（面对面、私聊、朋友圈等）9演出现场0数据来源：抖音调研，有效样本为2734个03 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告各年龄段的人会在哪些地方发现新的喜欢的音乐？发现音乐渠道14-17岁18-24岁25-30岁31-40岁41-50岁51-60岁非财经短视频app如抖音通过音乐app里面的推荐和歌单等电影中长视频。综艺节目。电视剧。商场。演出现场。朋友推荐。（面对面、私聊、朋友圈等）数据来源：抖音调研，有效样本为2734个2021抖音音乐短视频投稿量同比上升99%业财经上升99%2020年2021年数据来源：《2021年短视频音乐大数据报告》短视频改变了人们的音乐生活，主要有两个原因。一方面，短视频已经是大众视听生活的最主要构成部分，QuestMobile数据显示，2022年6月，短视频占据用户互联网使用时长的28%。广泛的传播与庞大的流量池，激发了更多人的创作意愿，2021年抖音音乐短视频投稿量同比上升99%，达到184亿个。04 啡财经×抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告音乐是短视频的重要组成元素，人们浏览的短视频越来越多，接触到的新鲜音乐也快速增加。另一方面，短视频让音乐可视化，原本只能边听边想象的“画面感”被呈现到眼前，视觉和听觉的双重感受，进一步放大了人们对音乐的情绪感知，也更容易被“种草”从抖音数据来看，流行是年轻人投稿短视频时最喜欢用的音乐类型，国风、电音和嘻哈/说唱也相当受欢迎。在2021抖音音乐年度歌曲中，除了《这世界那么多人》《万疆》《唯一》等偏向舒缓、抒情的流行、国风和民谣曲风，《花，太阳，彩虹，你》《Redlips》《危险派对》这样充满节奏感的说唱音乐，也占据了不小的比例。抖音年轻用户投稿曲风偏好TOP518-23岁财经24-30岁1流行流行12国风国风23电音电音34嘻哈/说唱嘻哈/说唱45蓝调轻音乐5数据来源：抖音数据统计时间范围为2021年7月26日-2021年8月1日05 财经×抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐／2022抖音音乐生态报告2021抖音音乐年度歌曲「以下排名不分先后]北财经流行国风民谣流行这世界那么多人万疆漠河舞厅风吹过八千里莫文蔚李玉刚柳爽苏星婕2021年5月7日2021年5月4日2020年6月15日2021年9月27日流行流行电音流行第七期海底(Live)风吹一夏STAY唯一凤凰传奇DP龙猪/Swei水/The Kid LAROI告五人2021年5月1日Rays陈袁&JustinBieber2020年12月31日2021年6月10日2021年7月9日摇滚流行嘻哈/说唱嘻哈/说唱好久不见爱就一个字（弹唱版）危险派对MOODLil Jet陆政廷李巍 (V仔)王以太/刘至佳24kGoldn/iann dior2021年5月27日2021年3月13日2021年9月17日2020年7月24日嘻哈/说唱嘻哈/说唱流行嘻哈/说唱RedpAALPRed lips花，太阳，彩虹，你银河与星斗Dancinginmyroom沙一汀ELMai/法老/肯迪仔yihuik苡慧347aidan2020年6月19日2022年1月14日2021年5月30日2020年10月26日流媒体平台日期为准。数据来源：《2021年短视频音乐大数据报告》06 抖音生态里的音乐人 北财经抖音看见音乐计划觅热星河口汽水音乐/2022抖音音乐生态报告02抖音生态里的音乐人更多听众在短视频里发现新歌，越来越多歌曲从短视频平台走红，也吸引更多的音乐人入驻短视频平台、发布作品。2021年（2020年8月-2021年7月），抖音注册音乐人环比大幅增长97.4%，2022年（2021年8月-2022年7月）环比增幅也达到了31.3%。从数据来看，已经有不少音乐人积累了相当规模的粉丝，截至2022年7月，共有1156位音乐人的抖音粉丝数超过100万。查看近三年来抖音注册音乐人的变化，一个比较明显的特征是年轻化。Z世代逐渐成为短视频生态内音乐人的主力。截至2022年7月，抖音注册音乐人中，近4成是24岁以下的年轻人，30岁以下占比达到67.3%。抖音注册音乐人增长情况业财经注册时间注册音乐人数环比增长2019.8之前2.3%2019.8-2020.72020.8-2021.797.4%2021.8-2022.731.3%数据来源：抖音数据统计时间范围为2021年8月-2022年7月08 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐2022抖音音乐生态报告抖音注册音乐人年龄情况年龄2020年2021年2022年100%■小于18岁18-23岁80%24-30岁60%■31-40岁40%业财经20%■41-50岁■大于50岁0抖音注册音乐人粉丝量级分布粉丝量级财经该区间音乐人数量100万粉丝以上115650-100万粉丝98430-50万粉丝986数据来源：抖音数据统计时间范围为2021年8月-2022年7月09 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐2022抖音音乐生态报告另一个趋势是，短视频生态下的音乐创作更加不限地域，身处各地的音乐人都可以参与和展现音乐创作。尽管北京仍是聚集了最多抖音音乐人的城市，但越来越多超级城市以外的音乐人开始进入短视频生态创作和发表音乐。2022年，抖音注册音乐人中已经有87.5%来自非一线城市。具体来看，川渝的音乐氛围最为浓厚，成都是抖音音乐人聚集第2城，重庆则排在第6位：杭州、西安、武汉、郑州等城市也有很多音乐人在短视频生态内踊跃创作。音乐人所在城市业财经一线城市■新一线城市二线城市■三线城市四线城市■五线城市■六线城市及以下年份020%40%60%80%100%2020年2021年2022年2022抖音音乐人主要分布城市TOP10业财经■音乐人数量●占比北丨成上广深重杭西丨武郑京都海州圳庆州安汉州数据来源：抖音数据统计时间范围为2021年8月-2022年7月10 短视频生态歌曲走红实录：一首歌是如何传播开来的？ 财经×抖音看见音乐计划觅热星河汽水音乐2022抖音音乐生态报告03短视频生态歌曲走红实录：一首歌是如何传播开来的？过去，一首歌曲的传播，可能会经历从电视、广播、播放器，再到商场、广场或餐厅的场景流转。如今，越来越多热门歌曲的传播路径发生变化，它们在短视频生态内快速流转走红，常常给人以偶然爆发的错觉。你可能也会有疑问，这背后有逻辑可循吗？追溯热门歌曲在短视频生态的走红路径，我们能找到一些推动传播的关键节点，比如数据监测、故事挖掘和达人联动。以下是歌曲在抖音走红的一种路径示意一首新歌发布后，先邀请音乐达人翻唱，积累先期流量；然后根据音乐类型对应邀请合适的舞蹈达人、颜值达人、搞笑达人或剧情达人跟进使用，也可以经新闻、科普或资讯类账号作为BGM使用，搭载热点新闻，进一步放大传播。与此同时，平台推出各种道具、玩法、活动，剪映配合推出音乐对应的拍摄模板，引导更多用户参与创作投稿，引爆全网传播。抖音推歌流程新歌发布抖音音乐达人翻唱抖音平台各种道具玩法联动剪映配合推出拍摄模板业财经积累流量舞蹈达人、颜值达人、搞笑达人、剧情达人跟进新闻类、科普类、咨询类账号使用作为BGM搭载热点新闻4传播引爆数据来源：公开资料整理12 财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告2021年抖音推歌部分案例《风吹过八千里》词：巴欧特；曲：Moni鱼子酱；原唱：苏星婕音乐公司/版权相关机构：莫非音乐抖音背景音乐使用量：606.9万人（苏星婕版）视频爆款（推歌/翻唱视频）：朱容君-免子牙（翻唱视频21万赞，抖音粉丝2306.4万）；芝麻Mochi（翻唱视频5.7万赞，抖音粉丝290万）；章鱼妹（翻唱视频，抖音粉丝182.5万）等词曲：王小帅；原唱：王小帅《哭泣站台》音乐公司/版权相关机构：大酱文化/索尼音乐娱乐抖音背景音乐使用量：86.1万人使用（王小帅版）视频爆款（推歌/翻唱视频）：王小帅（原唱视频109.5万赞，抖音粉丝715.1万）；胖虎（翻唱视频9.1万赞，抖音粉丝487.9万）；一栗小莎子（BGM配画面43.6万赞，抖音粉丝1179.2万）《这世界那么多人》词：王海涛；曲：AkiyamaSayuri；原唱：莫文蔚音乐公司/版权相关机构：十一音乐（制作）/《我要我们在一起》电影推广曲（工夫影业、阿里影业）索尼音乐娱乐抖音背景音乐使用量：79.5万人（莫文蔚电影推广版）视频爆款（推歌/翻唱视频）：程响（翻唱视频5.2万，抖音粉丝485万），文弘音乐；电影片方；抖音奇妙夜等词曲：柳爽；原唱：柳爽《漠河舞厅》音乐公司/版权相关机构：众乐纪（唱片）/大华文化（现公司）抖音背景音乐使用量：51.4万人（柳爽版）视频爆款（推歌/翻唱视频）：戴羽彤版（17.6万人使用）；罗建辉剪辑版（23.0万人使用）；抖音音乐人王玉萌、林宝鑫、江楚依等多种版本翻唱演绎；随后，抖音颜值达人跟进，再加上剪映卡点模版的全面联动，多样玩法，彻底出圈《海底》词：一支榴莲；曲：一支榴莲/寿延；原唱：一支榴莲音乐公司/版权相关机构：网易云音乐抖音背景音乐使用量：43.9万（一支榴莲十凤凰传奇版）视频爆款（推歌/翻唱视频）：凤凰传奇Live版数据来源：抖音数据统计时间截至2022年8月30日13 非财经抖音看见音乐计划灸热星河汽水音乐/2022抖音音乐生态报告在不同歌曲的走红路径上，关键传播节点的顺序或有不同，但一般都经由多类型的达人共同参与发酵传播。以7月走红的歌曲《半山腰》为例，《半山腰》是音乐人Zic子晨参加“2022抖音看见音乐计划”发布的国风新歌。7月22日，@体坛赏颜君在抖音上传了一个23秒的运动员张继科高燃混剪视频，以《半山腰》中“不过是上山的人，怎么嘲笑下山的神，这世界最不缺的就是天分”片段作为BGM，这段音乐与拼搏奋斗的情绪形成关联，并成为爆款。7月25日，@Cc卤蛋用《半山腰》中同样的片段作为BGM，上传了一段萌宠高能瞬间的视频。接下来的几天，越来越多类似的萌宠混剪视频成为爆款，进一步推动《半山腰》音乐片段的传播。在前述热度的基础