2023快手音乐生态数据报告

目录 不止“听见”：快手为音乐行业带来新机遇0106 多方共赢：快手致力于打造繁荣互利的音乐生态07—15 未来可期：快手持续探索“短视频+音乐”的更多可能16—19 不止听见 快手为音乐行业带来新机遇 音乐融入短视频创作成为日常 3.4亿使用BGM的短视频创作者数量 106亿带有BGM的短视频发布量 *最喜爱使用BGM的城市Top10，#按照用户发布带有BGM的短视频数量降序排列 小音乐，让短视频表达更丰富小 最受欢迎的BGM风格 大家都在用BGM表达哪些情绪？ 快手，让更多好音乐被听见看见 3864亿+爆款歌曲视频累计播放量 20万亿+使用BGM的视频累计播放量 《希望你被这个世界爱着》吕口口 希望你被这个世界爱着，希望你笑了是真的快乐。快手音乐首个S级行业爆款歌曲，流媒体单平台日播超过155万。 《落日亲吻银光海》皮卡丘多多 当你出现在我的身边，在旋律流动中感受音乐温暖的力量。超百万播放爆款视频频出霸榜玩法强势刷屏。 业爆款歌曲引领潮流业 515首短视频播放量超过10亿次的BGM数量 42首使用超过1000万次的BGM数量 多方共赢 快手致力于打造繁荣互利的音乐生态 为音乐人带来更大舞台 小推出“宝藏音乐人计划小 “宝藏音乐人计划”是快手音乐年度IP系列活动，为快手音乐人提供特色音乐玩法和展示舞台，通过亿级流量扶持助力音乐人快速成长。该计划玩法多样，定期推出演唱、演奏等原创话题活动，还为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲。 ·街头路演 ·隐藏歌手 ·国潮音乐 动感演奏 热歌翻唱 小扶持潜力音乐人，打造爆款歌曲 快手音乐签约锁定超过300位高价值音乐人，其中百万粉以上的音乐人占比高达20% 男口董飞 快手ID：1692412914梅派京剧男旦梅兰芳第三代亲传弟子 小推出自有版权歌曲，探索特色宣推玩法 小合作多家头部厂牌 快手音乐与多家头部MCN达成合作，覆盖粉丝超8千万签约后月均发文率提升50% 欢聚 发力人 基于直播场景打造音乐人的头部机构拥有十几位高粉段音乐人，音乐人矩阵全网粉丝量超2亿。拥有整体音乐人推广链路，含短视频、线下商演、品牌代言、综艺通告及音乐合作等。 基于短视频的音乐人孵化基地，擅长孵化素人，从内容到商业赋能运营，拥有音乐垂类达人矩阵超20人，粉丝总量破2亿，音乐原声使用量上千万，视频播放量破百亿。 代表合作达人 代表合作达人 鱼闪闪BLING cococola8 快手ID：2131562337 快手ID：1633338321 网易云音乐人训练班&飓风工作室 文弘音乐 与流媒体平台合作，共同孵化新人，促成“海洋bo”及多位音乐人合作。同时，借助网易云音乐专业的内容打造能力与快手丰富的音乐消费场景，共同助力音乐人成长。 集歌曲录制、影视配音、视频拍摄制作、艺人孵化和艺人推广为一体的音乐MCN机构，旗下拥有20多个音乐账号短视频平台账号矩阵粉丝达5千万。 代表合作达人 代表合作达人 鱼大仙儿 海洋BO 快手ID：3191107239 快手ID：1266644076 为音乐版权方带来更多收益 小特色玩法助力歌曲传播小 特色可摇歌曲强势出圈 颜值分享用音乐记录生活 《怪就怪天气》zy 《宝贝在干嘛（DJ版）嘿人李逵Kui Kui 颜值卡点搭配怪天气让纪录变得更鲜活 用D摇的方式打开热歌宝贝到底在干嘛 #怪就怪天气 #宝贝在干嘛DJ摇 宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过5500万 宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过7500万 转场大挑战引爆全网讨论 全网翻唱用声音传递热爱 《梦境》檀健次 《罗刹海市》刀郎 歌声代表故事情节千种声音讲述“罗刹海市” BGM一响自由的故事开场 #梦境转场变装 #罗刹海市翻唱 宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过2.1亿 宣推7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过2700万 小探索联合宣推新模式小 《这，就是爱》-希林娜依高 玫瑰烟噪全新诠释“这，就是爱”用释怀和勇气拥抱爱与明天快手音乐首个B级爆款歌曲，实力爱豆用心演绎 《BINGBIAN病变》-苏星婕/阿辰 杀伤力堪比初恋，在熟悉旋律中回忆珍贵过去站内热点玩法全民参与站外流媒体周播超过300万 《不落幕的夏天》-小蓝背心 多种爆款玩法综合加持原创内容百花齐放展现夏末秋初的回忆与期待 《最长的陪伴》-白小白/戴羽彤 联动千万粉丝爆款歌手带着一起出发共赴终点的勇气用心感受最长的陪伴带来的温暖 《晚风不再温柔》-苏星婕 尝试用多样玩法展现歌曲情绪低声诉说晚风的温柔在旋律中感受爱意沉沦 业官方宣推资源矩阵加持小 提升版权方收入，对接商业合作小 12.89%有版权收入的公司同比增幅 15.5%版权结算金额同比增幅 26.2%有版权收入的音乐人同比增幅 2023年1～12月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作价值金额总计807万元 2023年快手直播夏季盛典巅峰之夜 为9家版权公司增收近100万元 天丝红牛泼水音乐节为5家版权公司总计增收50万元 为用户带来更好的产品体验 小提升匹配效率，将歌曲推荐给感兴趣的用户小 融合丰富的音乐特征和用户行为特征，对视频拍摄面板的推荐系统做了整体升级大幅度提升音乐的个性化推荐效果 小提供音乐分析工具，助力内容方更好创作小 即将推出音乐分析工具，帮助快手音乐人和音乐版权方更好地理解音乐趋势和用户喜好 基于快手平台丰富、全面的音乐数据，多维度展示音乐消费趋势和用户喜好，为音乐创作者提供创作参考。 基于快手智能算法和音乐大模型，预测和挖掘具有爆款潜质的歌曲，帮助创作者更好创作爆款，提升竞争力。 基于AI能力和音乐数据，提供辅助内容生产者创作的工具，具有基于关键词生成歌词、自动编曲等功能。 辅助创作 趋势洞察 未来可期 快手持续探素“短视频+音乐的更多可能 推出歌曲宣推年度企划「元」计划 关于「元」计划 以计划形式网罗更多优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。只要歌曲可听可玩有爆点，都可参与联合宣推。项目启动后随数据不断升，歌曲持续晋级，资源也将层层加码。双方投入更多权益置换，共同推爆歌曲。 「元」是不循环的无理数，是不被定义的无限值，音乐也是如此。自成一「元」：音乐的张扬肆意、率真勇敢不限【元」别：守护音乐的温暖与包容性·在不被定义的音乐世界，邀请你一起探寻优质音乐内容 参加「元」计划能够得到什么？ 尊享资源包 深度站内资源、小额推广预算、专业玩法策划 加码资源包 深度站内资源、加码推广预算、专业玩法定制 豪华资源包 豪华站内资源、大额推广预算、系列原创玩法 成立“音乐联盟服务打造“歌曲合作+定制推广”一体化服务窗口 2024年快手音乐人服务全新升级，“破晓计划”推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务，为版权公司及音乐人提供完善的服务，助力行业繁荣发展。 联合制作 打通行业信息壁垒，建立版权方和音乐人的协同机制，实现词曲唱高效精准匹配。好作品遇见好声音，合作一拍即合。 定制推广 汇聚海量优质达人资源和万干创意玩法，更有量身定制花式营销方案，好音乐迎来专属高光时刻。 商业合作 通过创意品牌故事和定制互动玩法，搭载快手平台亿级流量资源矩阵，助力品牌曝光。 全新版权激励计划 非独家授权·现金激励·流量扶持 关于版权激励计划 参与激励计划的歌曲标准授权全曲井且权利均完整的歌曲 谁能获得版权激励金所有参与结算的版权公司都可参加激励 激励计划四大亮点 收入提升 流量提升 专属流量推荐，助力歌曲曝光 根据歌曲使用量发放激励金，金额无上限 公平清晰提供每首歌曲的激励账单 多元开放不要求独家授权 *本报告内的偏好指TGl（TargetGroupIndex，即目标群体指数）：反映目标群体对特定事物的偏好度，TGI数值越高，偏好度越强。 *除特殊说明本报告内快手数据统计时间段为2023年1~9月；所有数据均已脱敏处理，不涉及用户隐私。 *版权声明：本报告页面内容、页面设计（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权及邻接权均归快手所有。凡未经快手书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯快手版权的行为，快手将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。