2024年快手音乐生态内容报告

核心观点与背景

党的二十届三中全会提出建设文化强国的目标，音乐产业作为文化软实力和数字经济的关键领域，其传播方式因短视频的兴起发生深刻变革。短视频平台成为音乐创作、推广与消费的重要场景，推动音乐传播效率大幅提升。

市场规模与增长

2023年，中国音乐短视频市场规模增长19.2%，音乐直播市场规模增长31.4%。快手平台音乐视频创作者数量同比增长21%，音乐类视频数量同比增长42%，成为新的热点音乐聚集地。平台通过算法和用户触达能力，持续扩大各类音乐内容的受众。

快手推动音乐行业高质量发展

快手通过短视频与直播双场景、非独家版权合作模式及透明化结算机制，为版权方和音乐人提供更公平的收入方式。同时，通过歌曲推广、合制等深度合作，为版权方提供全链条支持，提升歌曲价值潜力。版权方获得公平版税收益，音乐行业注入新增长动力。

行业合作与未来展望

快手音乐联合中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会发布报告，展示快手为音乐行业带来的价值。未来，快手将与协会及行业伙伴携手，推动音乐产业繁荣和多元化，拓展短视频与音乐的边界，为创作者和内容方提供更广阔空间，助力中国音乐产业高质量发展和文化传播。

关键数据

• 2023年音乐短视频市场规模增长19.2%
• 2023年音乐直播市场规模增长31.4%
• 快手平台音乐视频创作者数量同比增长21%
• 快手平台音乐类视频数量同比增长42%

平台服务与创新

快手音乐通过“音乐宣推平台”整合达人资源，搭建达人活动广场，接入外部MCN机构，联动快手系产品资源，建立音乐宣推矩阵。平台持续优化服务，提升达人促活拉新能力，并通过“X计划”探索音乐产业全新未来。

合作模式升级

“佳计划”全新升级，扩大合作规模，增加合作模式，加大资源投入，丰富活动形式，线上线下齐发力，提升歌曲宣推效果和收益。