2022快手体育内容生态报告
102022快手体育内容生态报告K快手大数据研究院8快手体育 党的十八大以来，我国体育事业蓬勃发展。习近平总书记指出：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。《国务院关于印发全民健身计划（2021一2025年）的通知》也提出发展自标，“到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升”作为普惠的数字社区，快手不仅拥有丰富的国内外体育赛事版权，还为众多热爱体育的创作者提供了展现自我的舞台。这些创作者中既有专业运动员教练员、解说员，更有无数体育爱好者。他们通过短视频传递积极向上的体育精神，使得体育之美被更多人看见，激励和鼓舞更多人亲身参与到体育运动中去。《2022快手体育内容生态报告》总结了快手体育生态六大趋势：大众体育、全民健身成为当下潮流钓鱼和冰雪运动蓬勃发展，民间体育和乡村体育进发新生机....体育运动不分性别、年龄和地域，体育精神在短视频中被更好地发扬和延续，以快手为代表的短视频平台正在成为推动体育事业发展的一股重要力量，让更多人爱上并参加体育运动，由此提升自身的独特幸福感。国家体育总局体育经济司原司长刘扶民 近年来，快手接连获得2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、NBA以及欧冠等众多国内外优质赛事版权，让用户不仅可以在小屏观看精彩体育赛事还能依据个人喜好进行二次创作：大量专业运动员、教练员入驻快手，多维呈现日常训练和生活图景的同时，也拉近了与大众的距离。快手由此成为观察当下运动潮流的绝佳窗口。《2022快手体育内容生态报告》全方位、系统化创新性地描绘了体育内容生态图景，以“体育生态趋势”“快手体育生态”“运动，为了更好的生活"三个版块生动呈现了形式多样、内容丰富的体育内容生态，是响应党的二十大报告提出的“促进群众体育和竞技体育全面发展的重要实践，是满足人民群众对美好生活需求的重要探索。体育不仅能强身健体、塑造人格，还有重要的情感连接功能。以快手为代表的短视频平台为无数体育爱好者提供宽阔舞台的同时，也让更多人感受到体育的温度与热度。在此过程中，体育魅力得以更好地展示，体育活力得以更好地释放，体育精神得以更好地传承。最后，期待这份报告能够对体育领域从业者和所有关注、热爱体育的各界人士有所启迪！北京体育大学教授、博士生导师中国管理科学学会体育管理专委会主任委员白宇飞K快手大数据研充院8快手体育 体育生态趋势02快手体育生态03运动为了更好的生活*除特殊说明，本报告内快手数据统计时间段为2022年1至9月；帐号粉丝数统计时间截至2022年11月13日；所有数据均已脱敏处理，不涉及用户隐私。*本报告内的偏好指TGI（TargetGroupIndex，即目标群体指数）：反映目标群体对特定事物的偏好度，TGI数值越高，偏好度越强。K快手大数据研充院快手体育 体育生态趋势快手大数据研究院8快手体育 快手体育六大趋势点击查看 8快手体育快手大数据研究院 2022年大家喜爱搜索什么运动？2022快手运动内容热门搜素TOP10Q健身操23Q跳台滑雪Q NBAQ短道速滑4台球5Q篮球6Q冬奥会Q帕梅拉8跳绳6Q10瑜伽K快手大数据研究院快手体育 2022年哪些运动更受欢迎？已0已己快手热度跃升指数最高的运动项目TOP10L飞盘滑冰滑雪网球5帆船6台球棒垒球8电子竞技6体操10羽毛球2022年1至9月相关视频发布量同比增速K快手大数据研充院8快手体育 上快手，看有趣的赛事上快手，看奥运2021年5月快手与中央广播电视总台签署授权合作协议正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会官方转播商2022年北京冬奥会1544.8亿快手端内外2022年北京冬奥会相关作品及话题视频总播放量2020年东京奥运会730亿快手上2020年东京奥运会相关作品及话题视频总播放量上快手，看NBA2021年10月快手与NBA达成多年战略合作伙伴关系快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台以及视频内容创作社区640亿2021~2022赛季快手站内NBA相关视频总播放量上快手，看欧冠2022年2月快手与欧足联达成版权合作获本赛季欧冠直播和短视频版权及二创版权55.13亿快手平台欧冠赛事相关短视频总播放量K快手大数据研究院快手体育 运动这件事：有人爱竞技，有人爱佛系，手球篮球曲棍球田径明星光环热度之王滑冰柔力球台球足球街头极限跆拳道武术踢键子羽毛球乒乓球自行车运动体操跳绳拳击格斗滑雪船艇运动健身操跳水瑜伽点赞率射箭排球高尔夫游泳水域极限摔柔空中极限网球低调深沉佛系自嗨钓鱼蹦床发文频率不同运动项自的发文频率和点赞率*仅选取发布量排名前35的运动项目为方便观看，横纵轴皆为对数坐标轴K快手大数据研究院品快手体育 快手体育生态10快手大数据研究院8快手体育 球类运动霸榜钓鱼运动持续走红快手热门运动大类TP三23健身球类运动搏击运动快手热门细分运动项目TO篮球23台球健身塑形足球钓鱼既日常又专业田径6大武术传统运动仍受欢迎健身操8街头极限9游泳10滑冰冰雪运动引发关注*按2022年1至9月相关运动内容发布量排序K.快手大数据研充院|快手体育 不同用户的运动观看偏好不同性别用户偏好观看的运动内容TOP6男性女性1钓鱼燃脂训练格斗滑冰拳击柔力球摩托车赛事冰壶台球街头极限足球6跆拳道不同年龄段用户偏好观看的运动内容ToP00后90后80后70后60后手球高0尔夫术水域田径蹦赛马排床极马术3篮钓松网滑球鱼训球冰练K快手大数据研充院快手体育 不同地点偏好发布的运动内容船艇运动空中极限户外极限水域极限风景名胜街头极限自行车运动柔力球响鞭武术公园广场羽毛球高尔夫射箭钓鱼网球体育用品店水域极限船艇运动钓鱼游泳跳水港口码头乒乓球学校篮球手球网球足球水域极限高尔夫度假疗养滑雪游泳场所跆拳道滑雪举重拳击运动场馆棒垒球临街院门足球射箭手球田径柔力球乒乓球健冰球游泳住宅区身K快手大数据研充院快手体育 从运动看省份偏好最偏好发布相应运动项目的直辖市北京冰壶 冰球 滑冰 滑雪高尔夫击剑摩托车运动羽毛球橄榄球格斗户外极限街头极限举重拳击跳水重庆天津棒垒球空中极限乒乓球最偏好发布相应运动项目的省份母産足球篮球赛马/马术排球 水域极限射箭台球萝卜青菜，各有所爱北方南方黑龙江湖北射击跆拳道空手道告材贵州体操手球自行车运动江西藤球游泳田径内蒙古浙江曲棍球 柔力球网球摔柔 蹦床山东武术船艇运动K快手大数据研究院【品快手体育 Top快手上最具运动活力的城市视频发布量北京重庆3天津沧州5石家庄6唐山临沂8保定哈尔滨10广州*按运动相关视频发布量排名K快手大数据研充院8快手体育 潮流乡村体育：“村BA"崛起乡村用户偏好发布的运动项目Tp101+篮球23④台球+手球曲棍球4田径摔柔6钓鱼自行车运动8格斗9排球10乡村用户偏好观看的运动项目Top107O赛马/马术23O篮球O手球射箭4田径5自行车运动6街头极限跆拳道8橄榄球9摩托车运动10C乡村篮球冠军杯2022年9月16至17日快手×NBA“乡村篮球冠军杯”村BA在福建省泉州市东店村举行1.2亿全网累计观看人数全网总播放量K快手大数据研究院丨快手体育 上快手，看篮球@NBA@CBA联赛D208659241215377141921226.6w粉丝470.1w粉丝NBA官方帐号CBA联赛官方帐号乔治跌跌撞撞杀入篮下后将球塞给溜底线的曼恩赵继伟长传远程制导小伙高高跃起张镇麟起飞空接虐筐！双手灌筐得手！@阿伦·艾弗森@NickYoung尼克杨D2886062165D288596107590.1w粉丝135.1w粉丝NBA传奇巨星NBA名人堂成员NBA球星当我看到凉山的孩子当军哥在我面前模仿模仿科比经典动作招牌动作2022年6月艾弗森、尼克杨来快手了总决赛期间携NBA众球星开启系列主题直播上快手看有趣的NBA快手推出了多档独家NBA节目《NBA放映厅》《NBA快报》带大家重温篮球场上的大咖连麦犀利辣评经典瞬间最新赛事和热门话题《百辩NBA》《打球嘛朋友》快手重磅推出首档快手联合NBA：全网首档篮球类辩论节目趣味篮球竞技真人秀K快手大数据研充院|快手体育 我们都爱篮球@天极街球头盔哥380304074509.3w粉丝48次路人王冠军中锋速成教学！@平常心-myd@军哥蓝球回10686004946718927707.3W粉丝597.2W粉丝9次路人王冠军功夫街球努力做一个实战与花式防守转破一步过随意切换的男人@蓝球少女哎的薇@惠源【蓝球挑战】8269294208188707241.8w粉丝608.5w粉丝热爱蓝球的女孩蓝球创意挑战玩法这左手拉杆能打几分？三种常用过人招式收薇起来！2022年4月快手正式上线“篮球新世代”创作者激励计划依托快手海量篮球寒事版权将百万现金、千万流量等资源全面开放给创作者助力优质篮球创作者快速成长2022年10月17日11月20日第一期NBA创作营赏金计划萌新作者想成长？作品优质变现难？赏金计7@危姆斯高清剪辑2195177321364.1w粉丝NBA赛事剪辑太炸啦！38岁詹好斯战芹男扣点燃全场！K快手大数据研充院|α快手体育 上快手，看足球专业运动员 173.0N 联2203262855中国光运足球爱好者166776813因个动作2447696203足球解说内马尔一新龙+写我口192947255122.7w丝 40W 6195706395513358242430.1%E丝KC) 快手大数据研究院|品快手体声 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