2022快手银龄人群内容生态报告
快手公益快手大数据研究院2022快手银龄人群内容生态报告 专家寄语人口老龄化是社会发展的重要趋势。19世纪60年代法国最早步入老龄化社会，目前发达国家已全部进入老龄化行列，一些发展中国家也陆续走向人口老龄化。据联合国预测，到本世纪末，全球192个国家和地区的人口结构都将变成老年型，银发浪潮将席卷全球。我国从1999年进入老龄化社会以后，人口老龄化快速发展，截至2021年底，60岁及以上老年人口为2.67亿，占全国总人口的18.9%，其中65岁及以上人口突破2亿人，占全国总人口的14.2%。我国已经由轻度老龄化进入中度老龄化。有效应对我国人口老龄化，事关国家发展全局，事关亿万百姓福。以习近平同志为核心的党中央高度重视老龄工作，作出一系列决策部署，党的十九届五中全会将积极应对人口老龄化确定为国家战略。科技创新是积极应对人口老龄化的第一动力和战略支撑。中共中央、国务院印发的《国家积极应对人口老龄化中长期规划》要求，提高老年服务科技化、信息化水平，加大老年健康科技支撑力度，加强老年辅助技术研发和应用。国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出，促进老年用品科技化、智能化升级和推广应用，建设兼顾老年人需求的智慧社会。2020年11月，国务院办公厅发布了《关于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方案》，国家卫健委、全国老龄办、交通运输部、文化和旅游部、民政部等多个部委，都出台了相关政策和措施。快手以“平等普惠、真实向善”作为核心价值观，以正向价值观引导平台用户，对银龄数字用户给予了更多关注和关爱。《2022快手银龄人群内容生态报告》充分体现了快手平台银龄族的数字生活状态，展现了银龄族积极乐观的精神风貌，展示了快手企业社会责任针对老年人的关爱行动。希望快手进一步发挥智能技术优势，更好地为银龄人群服务，提升银龄人群的获得感与幸福感。中国老龄事业发展基金会理事长于建伟A快手大数据研究院品快手公益 01当代银龄族02快手上的银龄族03我们做了什么？“除特殊说明，本报告内快手平台数据统计时间为2022年1月至7月；快手用户粉丝数量统计时间截至2022年9月27日。*本报告内的偏好指TGl（TargetGroupIndex，即目标群体指数）.：.反映目标群体对特定事物的偏好度，.TGI超过100代表该类人群对某类事物的偏好程度高于整体水平；TGI数值越高，偏好度越强。 Part当代银龄族快手大数据研究院快手公益 那些不上网的银龄族41.6%截至2022年6月，我国非网民规模为3.62亿以60岁及以上老年群体为主60岁及以上非网民群体占非网民总体的比例为41.6%非网民上网促进因素方便与家人或亲属的沟通联系26.7%方便获取专业信息，25.1%如医疗健康信息等提供可以无障碍使用的上网设备24.9%提供免费上网培训指导24.6%上网费用减少23.4%帮助增加收入，23.0%如能卖出农产品方便购买商品20.5%数据来源：中国互联网络信息中心第50次《中国互联网发展状况统计报告》快手大数据研究院8快手公益 数字生活里的银龄族2.67亿截至2021年底我国60岁及以上老年人口数2010-2021年我国老龄人口数■60岁及以上人口数／亿人。60岁及以上人口占全国人口的比例18.9%13.3%2.671.78第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口比例已经达到18.7%，其中65岁及以上人口比例达到13.5%。预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段；2035年左右，60岁及以上老年人口总量将突破4亿，占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。11.3%截至2022年6月60岁及以上网民群体占全国网民的比例网民年龄结构20.3%19.1%17.2% 14.5%13.5%11.3%4.2%截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%；我国手机网民规模达10.47亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。数据来源：国家统计局中国互联网络信息中心第50次《中国互联网发展状况统计报告》快手大数据研究院α快手公益 也们为什么爱用短视频？银龄族在短视频和直播中收获了什么？陪伴价值放大赞美认可看见更多被更多人看见温暖朋友分享的快乐志同道合更多可能鼓励说点什么银龄族短视频消费满意点能增长知识技能，提升生活品质70%内容真实，接地气52%热点话题多51%内容类型全面，包罗万象43%使用流畅、操作方便35%视频都是我感兴趣的27%互动性强16%使用、参与人数多13%有喜欢的帐号发布的内容5%数据来源：腾讯媒体研究院《2020“银发一族”短视频洞察报告》定量问卷调查快手大数据研究院品快手公益 银龄族线上生活的几处细节爱钓鱼快手上一线城市银龄创作者最偏好直播钓鱼 TGI一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市快手不同线级城市银龄创作者对直播钓鱼的偏好度爱摄影快手上超四分之一的景物摄影由银龄族发布26.1%银龄族发布景物摄影73.9%非银龄族发布爱写诗快手银龄诗歌创作者中，男性占比超7成71.2%28.8%男性女性K快手大数据研究院吕快手公益 过成了自己60+,想要的样子有酷炫进取@最潮刘老头D 128356983.1w粉丝D 364429507坚持健身40多年的健身达人105.1w粉丝擅长勾手投篮的爷爷勾手爷零度角命中岁练成这样就完美有非遗传承@萧占行面塑[D 432118643104.7W 粉丝道情承人D 83552100620.7W 粉丝皮人皮马定有闲适日常陕要享奢小子D 324186159596.9w 粉丝陕西本土美食制作@龙姑姑D 1221743325家常美食C156.4w粉丝开心快乐的广场舞大妈@化绍新ID,977281452（有诗与远方ID, 1212233755106w粉丝K快手大数据研究院！α快手公益 2Part快手上的银龄族快手大数据研究院快手公益 从“十一”假期看快手银龄族北京、上海银龄用户十一当天最爱的景点 Top 37北京〇北京奥林匹克公园3〇天安门广场〇长安街1上海○外滩23●共青国家森林公园〇金山城市沙滩部分省份银龄用户十一当天最爱的景点Top1山东○银滩滨海旅游度假区广东白云山景区陕西●西安城墙）湖南Q橘子洲景区辽宁沈阳市北陵公园浙江●横店影视城四川〇成都大熊猫繁育研究基地*根据银龄创作者在快手上不同省份景点视频发布量排序数据时间段：2022年10月1日K快手大数据研究院丨α快手公益 快手银龄族爱也爱学快手银龄用户内容观看偏好Top31巴小故事23摩登舞三农政策快手不同性别银龄用户偏好购买的课程Top61农业手工书法教育运动舞蹈职教丽人生活拍摄剪辑绘画美食.快手男性银龄用户快手女性银龄用户偏好购买的课程Top6偏好购买的课程Top 6农业关键词工关键词苹果树毛衫快手银龄用户购买最多的快手银龄用户购买最多的农业课程 Top 10 中手工课程 Top 10 中 8个与苹果树相关一半与毛衫相关K快手大数据研究院α快手公益 爱用正能量表情包偏好点赞和祝福快手银龄用户偏好使用的表情包Top323漂亮你最棒快手银龄用户偏好使用的EmojiTop6123优秀5快手大数据研究院8快手公益 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