新媒体2023快手三农生态数据报告

目录 快手三农有生命力的新农人社区 国家大力提振县域经济乡村生活水平显著提高 农民生活和消费水平提升 农村网民规模提升 农民人均可支配收入正向增长，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。 截至2022年底，我国农村网民规模超过3亿人。 农村电商公共服务和物流配送体系日趋完善 农产品网络零售额提升 2014年起，国家安排中央财政资金200多亿元，累计支持1489个县，建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心等基础设施。 2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。 *数据来源：商务部 快手三农生态蓬勃发展 三农创作者生态繁荣 乡村用户把快手作为重要的社交平台 农业生产新农具 中国农技短视频领先平台 快手ID：1544048357 快手ID：815339081 发布优质的鲜花园艺类内容，拥有200多亩的农场，帮助中老年人就业 20多年的农机行业从业者，曾一场直播卖农机具及配件销售额超过500万 欢哥说三农 快手ID：2578733457 快手ID：93245414 专注打渔20年的快手渔业头部达人，靠江吃饭，在乌苏里江分享“打渔日记” 爱农助农，专注分享农业行情达人，讲述农民群体最关心的农民民生问题 视频发布量最多的农技视频类型Top10 农技问题上快手 一切农业问题在快手都有答案！ *农业人在不同季节关注的热门问题，按照视频播放量排序 ！不同人群偏好观看的农技内容！ 现代乡村新舞台 田园生活的内容图景 ／当大家在谈论田园生活时，都在谈些什么？！ *对 #田园生活 相关话题的视频标题做词频分析，筛除无意义词汇后按词频数量排序 乡村舞台上潮流和时尚 快手乡村体育赛事蓬勃发展！ 快手直播村赛场次 *数据统计时间：2023年3月1日～9月11日 ／在快手，唱响每个人的家乡1 #我的家乡很好听 活动方言音乐内容投稿量 8月21日方言麦霸音乐会直播观看人次 “我的家乡很好听·快手方言麦霸大赛”是快手推出的首档大型方言音乐竞演活动。大赛通过短视频挑战赛、直播晋级赛的双层进阶，以“方言+音乐”的混搭结合的方式,最终决选出最能为家乡代言的“方言麦霸”和主题曲。 ·快手大舞台，每个人都有展示才艺的机会！ 快手联合山东著名主持人武文，开展 #武文大舞台才艺直播大型活动，在全国各地进行海选巡演直播，以乡域大舞台的形式展现老百姓的个人才艺，丰富乡村文娱生活，单场最高446万观看人次。 农业经济 新模式 三农创作者变现更容易 *在快手收入最高的三农创作者所在省份Top5 本地生活、电商和商业化新的要素带来新的模式 ，快手农资，为行业赋能提效！ 2020年是快手农资电商元年，2023年快手踏上聚焦服务的本地农资新征程 2021~2023年，快手农资商家数提升17.7倍，农资GMV提升300% ！快手电商助力农产品走进千家万户！ 三农电商达人短视频订单数年增长率 *农产品带货Top10的城市 ！快手商业化让更多三农创作者赚到钱！ 三农商业合作增多，品牌助农需求涌现，商品信息有机融入日常三农创作内容，合作覆盖多个行业 三农万粉达人聚星入驻数同比增幅 三农达人人均单量同比增幅，单均收入同比增长110% *数据统计时间：2023年上半年同比2022年上半年 青年返乡 新选择 返乡创业的年轻人带来了多元的乡村职业可能性 *数据来源：《村播助燃乡村经济价值发展报告》 心怀热爱，扎根基层／ ●助农带货与乡村新职业】 乡村振兴新助力 上快手、学农技做农技领先平台 幸福乡村春耕季 快手持续进行农技人的培养、发掘和激励。在线上，每年的春耕、秋收两季，快手会举办两次农技活动，为参与活动的农技作者提供高额流量和大额现金奖励，并从中筛选出优质农技人进行认证和签约。 春耕农忙时节，三农领域迎来内容创作与消费最活跃的时期。快手三农上线“幸福乡村春耕季”，推出春耕视频挑战赛、十大农技人评选、春耕有好货等活动，鼓励三农创作者持续发力优质内容生产与传播。此外，快手三农还发起 #幸福乡村春耕季 话题挑战赛，并推出‧#上快手看春耕、#春耕之美、#全民养花季、#寻找春日户外野趣 等子话题，邀请用户分享农技知识、体验天南地北春耕。 ／幸福乡村丰收季1 在中国农民丰收节来临之际，快手三农推出“2023幸福乡村丰收季"活动，发起短视频互动话题#幸福乡村丰收季，汇聚干场直播、百场带货、10场特色重点区域直播，全面展现全国丰收盛况。截至9月21日，#幸福乡村丰收季话题总播放量超70亿。快手三农还联合京东共同发起“京东生鲜争霸赛”活动，打造生鲜专场，通过短视频和溯源直播的方式走进源产地。 评选和扶持幸福乡村带头人 快手自2018年起开始进行“幸福乡村带头人”评选和扶持活动。快手站内当前共有约100位幸福乡村带头人，快手为带头人们提供了多元的变现机会和扶持通道，如电商大场合作，大型活动招商、平台官方认证、白皮书宣发等，优质带头人将获得快手签约机会。 发挥社区功能，为受灾地区的乡村老铁提供快速反馈通道 ·东北水稻救助专项！ 2023年夏天，受台风影响，我国东北地区遭受了严重的洪涝灾害。然而此时正是水稻生长的关键时期，许多农民朋友因此陷入困境。2023年8月，快手三农联合全国农技专家共同发起“农技保丰收行动-东北水稻救助专项，通过线上收集受灾信息、农技专家线上免费答疑等方式，帮助受灾的水稻种植户走出困境。 ·江西狩猎护农专项！ 江西省地貌以丘陵为主，山高林密，非常适合野猪生存繁衍。但野猪属于杂食性动物，经常下山觅食、冲撞人类、破坏农作物，给当地人的生活造成极大困扰。2023年8月起，快手三农联合快手热点、江西都市现场开通了“江西狩猎护农专线”通过用户参与的方式，收集农村野猪泛滥的事件，并将线索提供给合法狩猎队，以此保护农田、减轻农民的损失。 发起“快手三农红人计划"培育10万三农红人 快手三农依托快手平台自身优势进行资源整合，聚焦乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村文化振兴，发起“快手三农红人计划”。计划在未来3年投入10亿，培育10万位三农红人，且让50%的人都有收入，实现县里有产业、乡里有品牌、村里有“网红”。 “快手三农红人计划”因人施策，立足传统农民、产业带头人、农技人等不同群体的知识短板和发展需求，开展差异化、针对性的新媒体技能培训，同时联合相关政府单位共同策划开展电商创业大赛、农技大赛等各类学习活动，培养一批全能型“新农人”，以乡土人才“出圈”助乡村振兴“出彩”。 参与“快手三农红人计划”的创作者将获得 『官方权威课程」「社群陪伴式学习体验」「官方1v1内容指导」「万元成长奖金」「亿级流量扶持」「大赛直通资格」 发起“快手三农耕耘计划"激励更多三农创作者成长 快手三农发起#快手三农耕耘计划，面向积极在快手耕耘的三农创作者，重磅升级了从入驻到成长各环节的扶持政策及权益，预计一年拿出10亿流量和1000万现金资源。创作者们可通过作品自然流量的现金分成方式拿到现金收益补贴，优质创作者还可获得官方运营的1v1内容指导，优先享受官方签约权益。快手将提供长期的作者扶持与成长服务，给予优质创作者热点助推和商单推荐。 参与“快手三农耕耘计划”的三农作者将获得 「千万现金补贴」「亿级流量助推」「热点资源呈现」「优先官方签约」「入驻成长扶持」「变现撮合服务」 多元创收渠道助力三农创作者实现商业收益 本地生活农资／ 百县千店 农资服务商 县域重点农资店深度线上运营和扶持；打造农资直播小镇。 十家本地农资专属服务商;百场农资商家达人培训。 荣誉认证 营销&流量 千万现金补贴团购达人；本地专属S/A级流量；本地专属推流工具。 优秀农资品牌/商家/达人称号。 ●电商） 金麦计划 面向全网优质电商机构，展开的定向招募扶持活动，入驻即享6个月超长冷启扶持期。 持续性经营的入驻机构有机会获得平台的干万现金激励、百亿电商流量池扶持、自有商品准入、全链路电商服务、官方小二1V1指导等超多平台扶持权益。 ·商业化） 流量变现：磁力万合 内容变现：磁力聚星 通过星视频和星直播，让商业与三农内容有机结合，吸引更多行业客户合作。 年度计划招募超过30万的创作者，助力创作者流量变现。 商业赋能：培训体系 活动赋能：招商项目 磁力聚星官方账号每周三次直播和磁力学官网系列教程，让每一位达人会接单、能接单、接好单。 多元三农项目火热招商中，为三农创作者创造更多内容曝光机会及优质商单合作机会。 *本报告内的偏好指TGl (Target Group Index，即目标群体指数）反映目标群体对特定事物的偏好度，TG数值越高，偏好度越强。 *数据来源：快手平台；除特殊说明，报告相关数据的统计时间段为2022年9月至2023年8月；所有数据均已脱敏处理，不涉及用户隐私，在法律法规允许的范围内，快手可对内容进行解释。 *版权声明：本报告页面内容、页面设计（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权及邻接权均归快手所有。凡未经快手书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯快手版权的行为,快手将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任