2023新媒体内容生态数据报告暨2024趋势展望

报告时间：2024-01 contents目录 这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。 新榜对公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2023年1月至12月间活跃的账号。我们观察其发文、直播、带货的情况，结合新榜海汇监测的达人报价、商业作品、合作品牌等内容营销数据，研究分析了上述平台2023年的内容生态现状和趋势。 2023年，中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发展势头。 各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与用户体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。 平台也在不断突破内容边界，寻找下一个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流，短剧成为今年“大热门”，图文、音乐、小说是否能顺利“接棒”？内容电商化已被跑通，各平台加速复制，并逐渐走出差异化路线。抖音发力生活服务板块，快手主营大额消费领域，小红书则是将“小资”文化从线上衍生至线下。 在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、AI技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路。 在这个充满无限可能的数字时代，平台、创作者和企业正在共同推动着社交媒体领域的创新与发展，塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社交媒体内容生态。 报告从平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策略及企业新媒体应用等多个维度，揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考，以推动行业的持续创新与发展。 *限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。 限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。 平台概览 在过去一年里，各平台均经历了规模增长，其中小红书增长尤为迅猛。各平台积极推动内容创作生态的繁荣，发文数量和创作者活跃度持续上升。 · 快手着重提升内容质量与用户体验； · 抖音强化合作与内容创新； · B站探索内容与电商紧密结合的模式； · 小红书则深化内容电商融合，并拓展商业合作； · 微信视频号降低创作者门槛，优化电商服务。 各平台特色鲜明，共同推动了一个活力四射、创造力无限的数字内容生态。 1.1 平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展 过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中的增长速度，势头强劲。 同时，各平台上活跃的数量也在，投稿量不断增长，展现出内容创作生态的繁荣景象。小红书尤为突出发文创作者持续攀升 各平台，投稿量不断增长创作者数量持续攀升 过去一年，创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者多达3278万人，较去年同期增长18%。 过去两三年，小红书社区成长得非常快，月活用户达到2.6亿，有6900万的创作者，90%的内容来自于UGC，在这里，创作者和普通用户持续分享着多元的内容。 创作者生态同样在三季度实现了高质量健康增长。B站日均活跃UP主数量同比增长 21%，万粉以上UP主数量同比增长 36%；月均视频投稿量同比增长 37%，达2100万。 1.2 业务动态：各展所长，共创新机 找准商业化新方向，积极探索本地生活经营方式，生活服务成为平台业务重心 抖音机构平台升级为“抖音集星”，为机构入驻与经营提供更细致专业的服务，助力机构成长。生活服务抖音在首页顶部一级入口上线，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。“经验”频道抖音电商服务市场正式上线“产业带服务商广场”，帮助商家快速简便地找到。高适配服务商抖音宣布幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”，除自身业务外还将主要经营抖音。房产垂类生态3月5月8月12月 优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会 针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合”计划，提供普惠的变现服务购物体验分升级为，让达人能分辨识好商家，获得更好的店铺体验分选品体验快手为团长上线；快手理想家团队与多地展开合作，促进达人聚合管理面板房产销售快手发布了面向的“同行者计划”，快手宣布“满天星行动”启动。汽车代理商3月10月11月5月 加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济 正式推出Truelnterest种草值，以此。量化种草心智小红书旗下电商平台“小绿洲”停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，助力。买手广场小红书全面开放了“笔记带货”功能，推出了独特的，还开始布局本地生活服务领域买手电商模式2月10月3月 积极拓展商业化路径，构建场景化扶持，寻求与内容创作更紧密结合的电商模式 B站整合多个团队成立新的一级部门，用于服务UP主及用户的。交易生态中心交易和商业需求与京东联盟深度合作的“京火计划”正式上线；“花火”平台升级 新增，支持商家设置B站评论区至微信小程序“效果分成”售卖模式蓝链跳转B站：单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等场景化扶持政策。直播带货升级6月11月10月 重点完善视频号电商带货基层建设，降低入局门槛，提升选品效率 短视频挂车取消千粉限制上线《微信视频号》。带货账号体系选品中心上线“爆款商品榜”，旨在为视频号带货达人提供更高效的； 上线达人可主动筛选团长和服务商；选品参考服务商市场4月12月10月 1.3 商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态 2023年，各平台纷纷推出多项计划和活动，旨在吸引和扶持不同类型的，推动平台生态的繁荣和。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式，这些平台助力创作者和商家实现和，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。商业化扶持创作者和商家多元化发展商业增长个人成长 多元激励，共创生态 扶持创新，助力成长 1月4月8月9月11月发布，助力商家生意新增量“川流计划”针对新入驻快手的商家，上线“斗金计划”二期计划首次发布产业带，面向产业带自播新商家、供应链货主和工厂等多重类型商家“快风尚”计划快手理想家宣布正式启动，和更多的房企、机构、主播共建可信任的直播购房服务场景超级理想城计划发布，定向招募全网优质电商机构MCN机构引入计划特别推出，针对商家和达人的大场直播，在流量、补贴、营销等多方面进行扶持“扶摇计划” 2月3月8月9月11月12月12月为激励优质作者创作，推出“创作者广告分成计划”面向推出扶持激励，给予官方扶持和经营指导新开酒店“抖音电商新商家扶持计划”“抖in新商计划”开启，扶持新商家快速启动经营；同时，为中小商家推出扶持计划IP发布活动，鼓励商家进行图文经营“图文免佣”推出，助力红人店的加速爆发“抖in主理人计划”启动，推出“图文掘金首篇奖”及“图文掘金激励赛”两大玩法图文掘金计划3.0推出，帮助品牌全面提升经营能力“潜力品牌增长计划” 品牌驱动，内容共赢 时尚引领，内容为王 4月5月7月9月12月发布，对入驻视频号小店的品牌商家提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益品牌商家激励计划品牌激励计划再次升级，符合条件的品牌商家将享有十大权益，服务商将享受三大激励为引入更多新主播，助力主播成长，视频号推出《视频号电商直播达人冷启动激励计划》推出，对首次入驻互选平台及完成首笔商单的创作者提供亿级流量激励加持互选创作者激励政策针对主营商品类目为教育培训的商家与达人，发布直播教培行业激励政策 3月8月8月推出，为时尚商家和主播提供流量和政策扶持“时尚星火计划”公布，鼓励MCN机构孵化和培养产生更多优质探店内容的账号本 地生 活MCN激 励 扶 持 计 划推出等专项计划，帮助小红书买手成长，进行选品与商家连接买手中心 资源倾斜，商业提速 9月11月2023年从评选结果和新的奖项设置来看，已然被纳入百大 UP 主的评选标准中商业价值推出，发掘、赋予和扶持具备优质潜力的UP主开启直播带货“超新星计划”B站增加对旗下商家额外流量补贴，借淘宝平台助力淘宝联盟构建电商生态 1.4 创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多面发展 2023年，各平台都积极推出了内容创作方向的扶持计划。，覆盖图文、短视频、知识课程等领域；、市井文化和国艺传承，推动社会公益；，如音乐和纪录片；小红书则通过推动本地餐饮交易和美食文化，展示其在的专业度。这些平台都在为用户和创作者提供更多有价值的内容和机会。抖音多元化快手注重乡村B站聚焦高品质内容生活方式领域 内容均衡扶持 鼓励多元题材 1月3月8月9月12月发布，扶持图文类创作“图文伙伴计划”第三期联合十大影视厂牌，推出抖音短剧“辰星计划”抖音公布，面向全国高校、教师以及知识名人，征集优质知识直播课程“抖音知识公开课内容扶持计划”升级“创作者伙伴计划”，鼓励和扶持原创优质内容和作者推出了，旨在引入更多农技科学家和专业内容，持续打造农技视频知识库“新农人计划2024” 1月启动，提供30亿流量扶持乡村发展和人才培养“村播计划”3月3月9月10月启动，扶持时尚、美妆、亲子、生活、美食、旅游、摄影、宠物、三农等内容方向的优质新作者“潮流生活百万新星计划”上线，鼓励“三农”创作者持续发力优质内容生产与传播“幸福乡村春耕季”活动发布，宣布在未来6个月内拿出1.6亿流量扶持短篇小说小说小程序扶持计划发起三农和投入20亿流量扶持创作者“红人计划”“耕耘计划” 扶持音乐人 本地生活内容 5月5月2023年启动，面向全体女性音乐人进行大规模征稿“新世代音乐人计划·女生季”发布两项有关的扶持计划——纪录片探照灯计划和恒星计划“哔哩哔哩寻光”与国内11所动画院校合作，为100多部学生作品提供了资源、资金支持 4月20日4月28日小红书曾通过“土拨薯”发布首篇与本地餐饮交易相关的内容，。在内容侧，小红书亦招募博主参与本地餐饮探店招募餐饮商家参与“开店上品”小红书官宣首期，即官方活动“啡屋环游记”美食团购计划 助力乡村振兴 1月9月「北极星计划」升级创作者成长激励策略；针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划视频号上线，联合全国6大媒体和优质创作者，发起“一起来赶集”系列直播“好看丰收节”直播专区 1.5 搜索“新生意”：平台赋能搜索，释放搜索在营销中的价值 搜索不仅反映用户想要什么，更能体现用户如何想。在2023年被平台。用户在抖音已逐步，并为商家/品牌方带来不错的收益。小红书提出基于搜索的，在will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座桥梁，在2024年依然有更大的舞台。搜索功能强化、重塑养成搜索习惯“KFS”方法论 用户在抖音搜索已成趋势，为商家带来生意新增量 搜索在营销场景激发生意增量 找商品/本地服务成搜索新趋势 内容激发用户搜索，持续探索 2019·搜号68%搜索行为占比2021·搜内容65%搜索行为占比2022·搜商品51%电商搜索用户占比2023·搜本地92%3-4月转化量年同比 获得线索量同比获得付费量同比 搜索动态 搜索动态 6月月推出“搜索品牌甄选”，高亮展示品牌商品和账号于特定搜索结果区域 11搜索产品策略全新升级，并发布首个激励政策 5月巨量引擎搜索营销大会发布全新产品能力“”，帮助品牌提升搜索流量与搜索转化搜索journey 9月举办巨量引擎搜索广告大会，聚焦四大场景解读搜索营销产品能力和