新榜MCNEXTTEN新榜十年·2024内容创作者生态报告
一、网民规模与用户行为
- 网民规模：截至2024年6月，中国网络视频用户规模达10.68亿，网民用户中渗透率达97.1%。
- 用户使用时长：网民使用时长不断提升，2024年6月网民使用率为77.5%，同比增长10.7%。
二、内容创作渠道与媒介形式
- 内容渠道变迁：从PC端到移动端，从门户网站到社媒平台，从图文到短视频，内容载体不断转移。
- 内容生态：内容话语权不断下放，从专业媒体到PGC、PUGC、UGC，甚至到AIGC，内容创作门槛降低。
三、创作者规模与内容生产
- 创作者规模：2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。
- 内容生产：创作者月均更新作品总数增加，开通直播账号规模同比增长34.1%。
- 平台分布：微信视频号、抖音、快手等平台活跃创作者规模显著增长。
四、创作者特征
- 性别与年龄：女性创作者比例略高于男性，主要以31-40岁为主，广东区域创作者居多。
- 认证类别：企业及机构认证占比13.4%，远超个人认证。
- 粉丝层级：抖音、快手平台主要以粉丝量低于5万的中尾部创作者为主，小红书平台KOC特征显著。
五、涨粉与成长周期
- 涨粉难度：影响力排名前1万的账号平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%。
- 生活类内容：生活类内容在抖音、B站表现突出，生活记录内容为主。
- 千万粉博主：涨粉千万的平均用时从2018年的54天延长至2023年的601天。
六、平台特点
- 微信公众号：优质长图文，情感、商业类内容较多，与微信生态深度打通。
- 微信视频号：日活用户达4.5亿，以强情绪、泛娱乐类短频内容为主。
- 微博：日活用户达2.56亿，UGC、图文内容较多，娱乐、新闻类创作者较多。
- 抖音：月活用户8亿+，生活娱乐、时政新闻类内容丰富。
- 快手：日活用户达3.95亿，三农、娱乐、生活类内容较多。
- B站：日活用户超1亿，以游戏、数码、二次元类内容为主。
- 小红书：日活用户超1.1亿，种草内容社区，时尚、美妆内容较多。
七、创作者身份与内容特征
- 身份多样性：从企业官方账号到普通个人，内容创作者身份包罗万象。
- 内容创作：内容创作愈加内卷，产出频率、外设、后期技术全面竞争。
- 热点赛道：抖音：颜值、萌宠、汽车、居家、财经最卷；小红书：科学科普、生活、家居、资讯、鞋包潮玩最卷；快手：时事、搞笑、才艺、汽车、家居最难传播；微信视频号：剧情、搞笑、民生类内容易传播；B站：鬼畜、动物圈易传播。
八、用户注意力转移
- 短内容趋势：用户注意力向短视频转移，稍长内容点赞量占比下滑。
- 长内容机会：美食、电影等泛娱乐内容及优质长视频内容受欢迎。
总结
报告全面分析了2024年中国互联网内容创作者生态的发展现状与趋势，揭示了创作者规模的增长、内容形式的多样化、受众偏好的演变以及商业合作模式的创新。未来，内容创作者将继续面临挑战与机遇，内容创作将更加专业化、个性化。
