2024年内容创作者生态报告

前言PREFACE 在这个信息爆炸的时代互联网内容已成为当今社会不可分割的一部分。据中国互联网络信息中心数据显示，2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿，网民用户中渗透率达971%，这为内容创作者提供了广阔的发展舞台。而广大内容创作者们不仅承载了信息传递价值，同时也是经济发展和社会进步的重要力量。他们通过多样化的内容形式，如图文，视频、直播等，满足了用户对知识、娱乐和社交的多元化需求，同时也为品牌营销和文化传播提供了新的路径。 在这一背景下。报告将从创作者群体与内容特征、受众特征、商业特征以及社会责任等多个维度，全面分析互联网内容创作者生态。我们将揭示创作者规模的增长态势、内容发布的多样化、受众偏好的演变以及商业合作模式的创新，同时关注创作者在承担社会责任方面的变化与挑战。本报告旨在深入探讨2024年互联网内容创作者生态的现状与趋势。 在新榜成立十周年之际，我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网内容创作者生态的现状、挑战与机遇。 发展概述 网民规模、移动互联网用户规模迅速攀升 随着中国互联网普及率不断上升，网民规模、互联网平台用户规模增长迅速。一方面用户基数正不断扩大，更多用户涌入互联网平台。据CNNIC2024年6月数据，网络视频、短视频是用户主要使用的应用类别。另一方面，中国互联网内容平台的用户使用时长也在提升。 网民规模不断攀升 互联网用户粘性提升 渠道变迁，媒介进化，话语权释放，内容创作迎来新的机会 内容产业经历了多轮变革，创作渠道与媒介形式正发生不断变革。从PC端到移动端，从门户网站到社媒平台，从图文到短视频，从影视剧到微短剧，从秀场直播到电商直播，创作者们的内容载体正不断转移。与此同时，我们看到，内容话语权也在不断下放，从专业媒体到PGC、PUGC、UGC，甚至到AIGC，内容创作门槛越来越低，内容生态迎来全新变革。 内容产业不断壮大升级，创作者成为职业新方向 随着中国网民规模的不断增长以及产业竞争的不断升级，网络视听行业正成为越来越多网民生存的依赖，内容产业规模正逐渐壮大与此同时，内容产业也正不断与其他行业结合，不断催生出新的职业群体，产业分工精细化。 内容创作者成为全民重要身份标签 在当下移动互联网内容化的浪潮下，创作者已经成为当下社会不可或缺的一部分。人人消费内容，人人也都是内容创作者。创作者们正通过其作品塑造着文化潮流，还影响着公众的思考方式、价值观念乃至社会行为。在这个信息爆炸、变化迅速的时代，创作者们正以他们独特的方式，为社会注入新的活力，推动着社会的进步和发展。 全民创作，人人都是创作者 内容创作者正发挥更大价值 科普辟谣 文化传承 社会认知 环保活动家理石油站井工人或法言园艺师公关专家机械师音乐制作人水芦工卡车司机演员作家健身教练室内设计师科学家联业防网汽车修理工农民平面设计师瑜伽导师诗人电工建筑工人时尚设计师化学家媒体记者出宠物训练师快递电影评论家Di投资顾问仓库工人Di恋学家厂儿童书籍作家视频编辑 创作者们通过多样内容形式传承和推广文化传统，同时也在不断创新，为文化注入新的活力。 创作者们通过其专业素养与知识积累，帮助公众识别和纠正错误观念。 创作者们通过内容，提高公众对各种社会问题的认识，如性别平等、环境保护等，促进社会认知的提升 慈善捐助 价值传递 倡议建议 创作者们通过自身影响力与创意优势，为边缘化群体发声，集善款。 创作者们利用他们的平台和影响力，倡导社会正义和公平，推动社会变革。 创作者们通过自身影响力优势，与品牌企业合作，帮助企业建立品牌形象，进行市场推广。 创作者桥梁价值凸显，内容成为品牌与用户沟通的枢纽 当下，内容已成为当下企业销售、品牌营销无法绕过的一环，内容创作者更是产出高质内容、触达精准客群的重要媒介。我们能看到，创作者们正通过优质内容与用户建立信任关系，正向价值持续释放。同时，创作者也是更懂用户、离用户更近的触点，正在成为品牌触达用户的重要媒介。 创作者特征 内容创作生态繁荣，创作者规模、内容总数稳步提升 内容平台创作者规模稳步增长。对比去年同期，2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。其中，微信视频号与抖音平台增速较快，微信视频号平台活跃创作者规模近去年同期3倍。与此同时，平台内容以及直播规模也在稳步增长，短视频、直播成为创作者多栖发展的重要方向。 平台创作者规模稳步增长1 创作者日渐高产2 广东为创作者大本营，认证账号中蓝V居多 创作者画像来看，女性创作者比例略高于男性，主要以31-40岁的创作者为主，身处广东区域创作者居多。从认证情况来看，有较多企业/机构入驻，占比达13.4%，远超个人认证比例。这或与较多政务媒体、新闻媒体将内容平台视为重要内容发布渠道有关 抖快新人创作者增加，小红书KOC属性鲜明 抖音、快手平台主要以粉丝量低于5万中尾部创作者为主。对比2023年数据，两平台粉丝量小于5干的尾部账号数量与比例均有所增加，中腰部及以上账号均有所降低有更多新人创作者加盟。 据新榜数据统计，抖音粉丝量超千万创作者仅一千余个。此外，我们发现小红书平台KOC特征显著，平台中88.4%的创作者粉丝量在5千以下。 抖音粉丝层级分布及变化情况 多平台涨粉难度增加，生活类内容为吸粉利器 从创作者粉丝增量来看，相较2024年6月，影响力排名前1万的账号中，平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%，涨粉速度放缓，难度增加。同时，我们发现，生活类内容在抖音、B站两个平台均有不错的数据表现，抖音平台尤为突出。生活类内容中又以生活记录内容为主，@我是田姥姥、@李炮儿均为生活类创作者。 创作者粉丝增量分布 千万粉博主成长周期拉长，短视频平台头部筛选加速 不同平台创作者分布情况来看，我们发现抖音平台对平台头部筛选正加速。2024年6月，有141名创作者在2022年与2023年同期均为500强创作者，而B站这一数字是170。与此同时，我们发现博主涨粉千万的平均用时也在不断拉长，2018年成长为千万粉博主平均用时为54天，到了2023年，平均用时延长至601天，需要花费的时间是5年前的10倍以上。 头部博主成长放缓，筛选加速 3年均为500强的创作者画像 抖音 账号年均涨粉最多认证类型 创作者美别TOP5 时政社会 生活 剧情演绎 美食 影视综艺 MCN机构扩张速度放缓，超级个体运营模式兴起 从创作者与MCN机构合作模式来看，MCN机构账号增速远远落后于抖音平台大盘，从新榜的调研中也能得到类似结论。另据新榜调研，我们发现，MCN机构的自主孵化项目正在减少，同时全约合作要求也在不断提高，MCN机构与创作者间仅商务合作的倾向度更高。与此同时，作为“超级个体”的独立运营模式正在兴起。 MCN机构账号账号孵化政策不断收紧 创作者独立运营模式2 MCN机构与达人合作模式 MCN机构账号增速放缓 对此我们发现个人创作者主要有两种内容生产模式 •自孵化模式 •超级个体运营模式 由MCN机构全权负责达人的孵化，完成账号的从0-1阶段。作为回报，MCN机构在利益分配方面也更有话语权 由创作者个人完成内客创作、商务合作。优势在于内容创作更加灵活、成本更低但同时也面临着更大的工作压力。 @-LKS •·全约合作 由MCN机构全平台运营推广、商务对接等所有事务。一般MCN机构会为达人搭配一个完整的内容创作+商务团队。 •个人团队运营模式 相对独立的团队运营模式，团队成员服务于创作者个人。在内容产出、商务合作方面会更加专业，但同时运营成本也会更高。 @影视飚风 •商务合作 MCN机构仅负责达人的商务合作。 创作者身份包罗万象，内容正成为全民“经营”白的重要媒介 从企业官方账号到企业家、企二代，越来越多的企业正将内容视作与用户沟通媒介，也有越来越的企业加入内容创作大军。于此同时，对普通人而言，内容也为用户提供了一夜爆红的机会，从主播到蓝领到户外主持人，普通人也拥有了站在聚光灯下的机会。 创作者身份包罗方象1 创作者这一角色带来新机会2 创作者内容特征 “卷”成为2024年内容生态代名词 根据新榜对创作者的调研，内容创作变得愈发内卷。从内容灵感、外设、后期技术到产出频率上，全面开卷。 头部创作者，在内容创作过程中同时会关注内容产出频率，500强创作者产出频率接近3倍于大盘增速。 抖音颜值、萌宠依旧为大热赛道，汽车、居家、财经最卷 从总量上来看，随拍类内容占比最高，但两者比值仅有0.7，相对而言！产出高赞内容难度更大。随拍类内容更多是对生活的记录，想在平淡生活中寻找不平淡的看点并不容易。从抖音平台类目分布情况来看，颜值、萌宠、综艺类目中更容易产出爆款内容。 小红书科学科普、生活更易上热门，家居、资讯、鞋包潮玩最卷 从总量上来看，兴趣爱好类内容占比最高，此类内容占比与大盘平均水平基本持平。此外，小红书家居家装、资讯、鞋包潮玩类内容最难登热门科学科普、生活类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。 快手时事、搞笑更易上热门，才艺、汽车、家居最难传播 从总量上来看，生活类内容占比最高，此类内容在高热内容中占比不足大盘一半，内容赛道相对“内卷”。比外，快手才艺、汽车、家居类内容传播难度更大。快手平台中，时事、搞笑类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。 微信视频号剧情、搞笑内容易登热门，企业、家居家装内容最卷 从总量上来看，微信视频号生活内容占比最高，但此类内容与大盘内容比值仅有0.7。此外，健康、企业、家居家装类内容比值相对较低，更难获得较好传播微信视频号剧情、搞笑、民生类内容更易于传播。 B站鬼畜、动物圈容易登热门，娱乐、科技类内容上热门难度更大 从总量上来看，B站游戏类内容占比最高，但此类内容与大盘内容比值仅有0.4，难登热门。此外，娱乐、科技、国创类内容比值也相对较低，成为热门更难。B站鬼畜、电影、动物圈类内容更易获得高传播，动物圈即动物相关内容。 用户注意力向短内容转移，娱乐、知识成为“长内容”解药 我们可以看到，用户的注意力正不断向短视频内容转移，稍长内容的数量增多，但点赞量占比出现了显著下滑。从传播较好的“长内容”来看，主要分为两类，一是以美食、电影为代表的泛娱乐内容；二是追求更高信息密度、更出色观感的优质长视频内容。 长内容”机会尚存 用户注意力向短内容转移1 #电子榨菜 以电影、美食、游戏为代表的提供消遣娱乐需求的内容。美食类目在两平台中均排名第二 #电子普洱 小红书、B站长内容占比正不断增加，但点赞数体量在总体中比例却出现了显著下降，用户的注意力向短内容转移。 以职场、知识为代表的，抹平信息差、提供更强视觉体验，值得反复观看的优质内容 内容圈层多元细分，跨界创作打反差流量 随着创作者规模壮大，内容规模也日益壮大，如何从万千同类内容中脱颖而出就成为了创作者要面临的首要课题。从内容上来看，兴趣内容圈层逐渐多元细分，更多小众垂类内容涌现。同时，我们也看到，内容边界正逐渐模糊，健身博主不发健身，汽车博主不聊汽车，在尝试更多的跨界内容。 内容边界模糊 内容圈层多元细分 汽车博主聊房产 内容形式不断推陈出新，多元素融合，持续刷新用户认知 创作者们也在不断寻求形式创新，尝试将更多要素融入作品，刷新用户认知。据新榜观察，一方面，创作者们正不断尝试创造反差，通过打破常规认知的视觉呈现，求极端反差所带来的视觉冲击；另一方面，创作者们也在内容中加码泛娱乐、搞笑内容，为内容带来更强的娱乐属性。 大俗大雅，生活好物的高级感 脱口秀式直播 《哪里不香点哪里<蚊·香哪儿>》抖音总点赞量1100万+ 代表作品 @K总 @王七叶 多要素融合： 直播开始时：“我来要饭了，家人们。“ 抖音总粉丝量：1637万抖音获赞量：1.2亿 从知名品牌到抖音千万粉丝创作者，均被融入作品之中。上到奢侈品牌香奈儿下到家喻户晓的步步高点