创作者经济机会

创作者经济机遇 在哪里真实性与影响力交汇 2023年12月 目录 22对购买旅程的影响 03欢迎来到创作者经济。 30行动呼吁 07视频内容在消费者生活中的作用 14广告机会 欢迎来到创作者经济。 创作者驱动的内容 studio生产的节目内容 脚本视频、电视剧、电影和纪录片，包括片段和预告片。此类内容出现在广播或有线电视以及流媒体服务上。 任何人发布的脚本内容都较少，从拥有编辑和制作团队的全职创作者到第一次尝试视频的人。这包括短视频、长篇内容、直播等，并出现在YouTube、TikTok和Instagram等平台上。 欢迎来到创作者经济。 在数字内容消费加速增长的这个时代，我们见证了一种前所未有的向创作者驱动的内容的转变。 研究显示，尽管工作室内容仍然是广告策略的基石，为消费者提供沉浸式娱乐，但创作者内容的生动性和吸引力正吸引更多广告投资，并将其提升至“必买”的地位。 创作者内容不仅仅是数字内容的一部分增长；它正引领这一潮流。 广告与创作者合作不仅能销售产品，还能加速购买路径，建立品牌与消费者之间的关系，并开辟新的互动渠道。 数据清晰。数字视频观看量正在飙升，创作者内容也正在迅速占据市场份额。高盛今年估计，创作者经济规模达到2500亿美元，预计到2027年将几乎翻倍，达到4800亿美元。 然而，将创作者内容融入传统广告策略带来了自己的挑战。广告商希望确保与合适的创作者保持一致，并维护品牌完整性，而由创作者驱动的内容往往不可预测。 这种指数级增长反映了创作者激发文化运动、一夜之间将趋势主流化、以及塑造购买决定的能力。创作者内容为产生可衡量结果的高端广告提供了一个重大机遇，市场营销者已经开始关注这一趋势。 本报告针对这些挑战以及机遇进行探讨，并提供以下方面的见解： ● 创作者驱动和工作室制作视频内容在消费者生活中的独特角色 ● 创作者和工作室广告的独特特征及其对购买旅程的影响 ● 广告商在最大化品牌影响和投资回报率之间寻求平衡的策略 为了全面了解创作者内容对消费者和广告商的影响，IAB与Talk Shoppe合作开展了这项开创性的、多阶段的研究项目。该研究结合了定量调查、定性访谈和日常数字民族志。 创作者驱动的内容已经从一种小众媒介转变为主流现象。对于营销人员来说，这是未来的展开。加入我们，一起探索创作者经济机会：真实性与影响力相交汇的地方。 我们是如何到达此地的 IAB与TalkShoppe合作进行了一项首创的多阶段研究。为了调查视频内容，重点研究广告、合作以及由创作者制作的内容之间的协同效应，以及其与工作室内容的关联。 本研究采用了四种专业方法来吸引消费者和广告商，分析消费者购买旅程，并理解视频内容的全额影响。 结果包括定量调查、定性访谈和日常数字民族志。 创作者经济机遇 关键洞察 05 02 01 04 03 创作者内容正在推动数字视频观众增长。 通过采取行动，广告商可以利用创作者内容取得成功。 创作者和工作室内容在消费者生活中扮演着独特的角色。 广告商认识到与创作者内容合作的机会 它具有巨大的影响力购买旅程 工作室内容激发讨论并沉浸在观众中，而创作者内容以其个性相关性质吸引人，激发并吸引观众。这两种内容类型满足了观众多样化的需求，确立了“优质”内容是主观的这一观点。 消费者对创作者内容中的广告和工作室内容中的广告的接受度相同，广告商能够在两种环境中规划和衡量成功的广告活动。因此，2024年创作者驱动内容的营销预算将大幅增加。 创作者内容从一个小众媒体渠道到主流媒体渠道的崛起从未如此明显。整体上，数字视频消费正在激增，但由创作者驱动的内容的受众增长速度超过了由工作室制作的内容。 创作者内容营销显著影响消费者的购买旅程，加速购买决策并推动购买后的忠诚度和倡导。它与工作室内容协同作用，最大化对消费者购买路径的影响。 通过建立与合作伙伴和创作者的信任，将预算与消费者影响最大的领域对齐，并专注于与优质内容保持一致，营销人员正发现将创作者驱动的广告整合到他们整体媒体策略中的长期成功。 《作用》视频内容在消费者领域生命 视频内容在消费者生活中的作用数字视频消费达到历史最高水平 高，由创作者内容推动 观众收视行为正变得越来越跨设备普及：近40%的消费者报告说他们在电视上观看创作者内容。创作者内容不仅仅是在保持步伐，它正在塑造数字视频互动的未来。 更多消费者正转向数字视频来消磨时间，比以往任何时候都多，寻求视觉、声音和动态的参与。 78%的美国人口现在为月度数字视频观众。1并且这些观众每天观看时间超过四小时。事实上，在过去两年中，随着数字和流媒体平台上内容的增加，平均每天观看时间增长了30分钟。 我在这里消费了最多的内容，因为它快速、易于访问，我可以在短时间内观看各种不同的东西。 - 消费者，女性，X世代 我访问的创作者内容比我意识到的要多，而且更频繁地将它们融入到我的日常生活中。 随着时间的推移，与数字视频的接触持续增加，观众的行为正在转变。在这一演变过程中，创作者内容无疑是核心。 39%的消费者现在观看的创作者内容比一年前多，相比之下，有22%的消费者在使用各种设备和平台上观看更多工作室内容。 视频内容在消费者生活中的作用消费者发现视频内容最为吸引。 当它涉及个人和相关性时，它是有价值的。 视频内容质量属性按消费者重视程度排名。 优质内容不仅仅是高质量的制作。消费者认为个人相关性和参与度比其他任何因素都重要。 在确定关于优质视频内容的重要性时，消费者最重视的是吸引他们个人兴趣的内容：这内容对他们来说是相关的，与他们的个人品味相符，反映了他们的身份，并吸引了他们的注意力。 比较这两种格式，创作者内容与消费者最重视的个性化和相关性特征更为契合。然而，工作室内容在其他排名靠前的特征上表现出色，例如具有高制作质量和提供观众希望与他人一同观看的内容。 在媒体领域，“高质量”内容通常与更高的制作特性相关联。然而，当考虑到消费者真正重视的视频内容时，质量的概念正在与传统标准相偏离。 总体而言，所谓的“质量”是一个个人且主观的衡量标准，由个体消费者的偏好以及内容与受众的独特共鸣来定义。 我重视真实性和亲切感作为内容中的高品质特征。对我而言，这些和声音和视频内容同等重要。 创作者内容 视频内容在消费者生活中的作用当被剥夺时，缺乏视频内容 对消费者的生活造成颠覆性影响 什么剥夺感是什么样子： 我错过了那种连接的感觉。 挫败感，疏离感，无聊，烦恼，不知所措，焦虑 我错过了独自时间，浏览和观看创作者内容。有时这可以是我的平静时刻。 未能体现的内容： 在本项研究过程中，消费者被要求完全远离创作者和工作室的视频内容48小时。这项实验显示，这两种类型的内容都融入了日常习惯，是娱乐来源，当它们不可用时，消费者会感到想念。 日常习惯、社区/社会互动、快速娱乐、个性化内容 - 消费者，女性，Z世代 我错过了与我的在线朋友们讨论创作者内容……我感觉自己像是错过八卦和讨论。 这意味着：创作者内容提供联系、个人相关性和日常舒适感。 消费者，女性，千禧一代 创作者内容的缺失不仅打乱了日常娱乐习惯，还破坏了日常的社区感。 相比之下，错过工作室内容主要影响了他们计划的娱乐活动和社交货币。 情感倾向更多偏向于疏离感及轻微的压力。 工作室内容 我错过了因为像我一整周那样思考而度过的假期。 什么剥夺感是什么样子： 当消费者无法访问创作者内容时。消费者不仅错过了内容，还错过了他们内容，他们的情绪范围从剥夺练习凸显了从挫折到烦恼，再到感到被排斥的心理过程。 - 消费者，男性，Z世代 消费者在此处与内容和其他消费者互的“在线朋友”，创作者和观众社区。工作室内容未提供。虽然这两种内容形式在焦虑中都是必不可少的。同时，也存在一些其他因素。日常生活里，他们扮演着不同的角色，服务于更广泛的强烈情感。不同需求。创作者内容是一个在缺乏工作室体验的空间。 疏离感、无聊、压力 消费者，女性，千禧一代我的配偶和我通常一起观看内容……这是我们放松身心的方式。11今天的新闻。我最多的是错失了那一部分。 未能体现的内容： 动，成为他们日常社区互动的重要组成部分。相比之下， 日常娱乐，文化联系，放松 工作室内容更像是一个稳定的支柱。与创作者的这一联系是独特的。关于常规娱乐，债券提供了一种社区感。 在用餐时特别困难。我早就已经习以为常了：无论何时用餐就播放电视节目或者电影。 这意味着：工作室内容提供日常放松、文化参与和心理休息时间。 消费者，女性，千禧一代 视频内容在消费者生活中的作用核心观看动机超越内容类型 观察消费者观看特定类型内容的顶级原因，许多他们的核心动机相当相似。 不论他们最终选择什么类型的内容，消费者都是寻求娱乐，提升情绪，并消磨时间。 在哪里出现差异的是，当观众在寻求一个活跃、调查经验他们倾向于转向创作者内容。当他们在寻找要观看的内容时，沉浸在一个高度电影化的体验中他们寻求寻找工作室内容。 我关注原创内容以进行研究，获得灵感，并在我社交平台上支持我喜爱的创作者和美妆爱好者。我可以整日观看护肤视频！ Studios制作的内是我追求更深入故事体验的首选内容，因为它具有更长的形式、更丰富的场景、效果和叙事。 - 消费者，女性，Z世代 - 消费者，男性，千禧一代 “观看充满实用信息的视频这通常是家庭、工作中或出行时最易获取的内容， 这是我喜欢创作者内容的一个重要原因。通常为短视频形式。” The广告机会 广告机会广告商的资金正在追随创作者观看趋势 近一半的广告商报告称，他们持续将预算分配给创作者内容营销。44% 的广告商计划在 2024 年增加他们在创作者内容上的投资，平均增幅为 25%。 随着视频观众持续从线性转向数字，广告商的支出正在上升以利用这一增长。预计2023年美国数字视频支出将增长17%，达到550亿美元，这一增长速度是整体数字媒体的两倍多，标志着在一个已经快速扩张的领域中进一步加速。 这一转变表明，人们越来越认识到内容创造者带来的独特价值对广告领域的重要性，它通过其规划的灵活性和真实的吸引力，补充了工作室内容的覆盖范围和可靠性。 这一上升趋势正推动广告商将工作室和创作者的视频内容进行战略整合，以最大化受众覆盖率和参与度。 创作者内容可以轻松触达众多受众，尤其是在细分社区中，这对商业和品牌推广有益。我们预计将增加我们的预算。 影视内容仍然是广告策略的关键组成部分，提供了广泛的覆盖范围和品牌信息传播的可靠平台。同时，创作者内容在直接吸引消费者参与、培养个人和真实的联系以及迅速适应趋势和观众偏好方面表现出色。 2024年增长44%在2024年保持不变52%2024 年的下降4% 我预计我的创作者内容广告预算将会……2 - 广告商，媒体代理 消费者信任创作者的建议，这使得品牌推广投资具有很高的价值。 广告机会实验日创作者内容已过时 广告商访谈显示，创作者内容已正式从作为一种……从“nice-to-have”到媒体计划中的“must-have”，由其真实的参与度和战略一致性推动。 创作者内容曾经是一个实验，仅限于与创作者的直接交易。但随着媒介的成熟，那些进行投资的广告商已经看到了他们的努力获得了可信度并增强了影响力。结果是，89%的广告商对创作者内容广告持积极态度，92%将其视为“高级”渠道。 89% 我的广告中创造性内容的运用过去曾专注于触达小众群体。如今，它已成为我使用的渠道之一。大量汽车。” 广告商报告感到积极关于在创作者内容旁边进行广告投放（49%的人感到非常积极）/ - 广告商，媒体代理 10个中有9个广告商一致认为创作者内容可以被视为高级 此外，将预算灵活地转移到创作者内容营销的能力的增长，已经消除了它被孤立在实验性预算桶中的障碍，尤其是对于广告代理机构而言。因此，广告商看到了一个未来，其中创作者内容在数字预算中占据更大的份额，