美妆毛利率
2026-07-18
美妆行业毛利率整体情况
美妆行业普遍呈现高毛利特征，成熟美妆集团的毛利率大多集中在70%-80%区间，国货美妆品牌毛利率普遍维持在70%-90%，国际头部品牌如欧莱雅、雅诗兰黛的毛利率也达到50%-75%的区间水平 【1】 。近年行业整体毛利率呈现稳步上升的趋势，2025年上半年美妆个护板块整体毛利率达到69.9%，同比提升1.1个百分点 【3】 。
不同代表企业的毛利率表现
- 毛戈平：毛利率表现格外突出，2021-2024年分别为84.11%、84.49%、85.52%、85.05%，品牌主业务毛利率长期维持在85%以上，显著高于多数国货美妆品牌60%-80%的常规水平，主要得益于其高端的品牌定位与调性 【2】 【9】 。
- 珀莱雅：近5年毛利率提升趋势明显，从2018年的64.7%逐步攀升，2024年达到72.09%，2025年前三季度毛利率持续走高，Q1-Q3分别为72.8%、73.8%、74.7%，体现出较强的定价能力与成本管控能力 【2】 【4】 【13】 。
- 上美股份：毛利率同样呈上升态势，从2020年的65.35%提升至2024年的75.93%，2025年上半年进一步达到75.98% 【2】 【14】 。
- 贝泰妮：毛利率长期稳定在75%上下，2018-2024年区间值为74.43%-81.82%，2025年前三季度虽略有回落但仍保持70.7%以上的较高水平 【2】 【13】 。
- 国际大牌：欧莱雅2018-2024年毛利率始终稳定在73%-75%区间，雅诗兰黛同期毛利率也维持在72%-80%的高位 【2】 。
毛利率变动的核心原因
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