纳爱斯

纳爱斯集团是中国家居及个人护理行业的领军企业，始创于1968年，业务如今已遍及全球五大洲 【1】 。半个多世纪以来，集团始终以“提升你的生活”为使命，凭借多项颠覆行业的创新持续领跑市场，“社会责任优先”更是品牌增长的核心驱动力 【1】 。

在生产实力方面，纳爱斯相当雄厚，年产能涵盖100万吨粉状产品、130万吨液体洗涤剂及28万吨香皂 【1】 。

在创新与技术上，纳爱斯成果丰硕。它打造了生态科技创新平台，拥有诸多国内领先、国际先进的自主知识产权可控关键核心技术 【2】 。比如，建成了浙江省首个绿色清洁技术及洗涤用品重点实验室，还作为主要起草单位主编制定了中国日化行业首个低碳产品行业标准《日化行业低碳产品评价方法及要求-清洁护理产品》 【2】 。其主持的研发攻关项目也入选了浙江省科技厅“领雁”研发攻关计划，在抗微生物洗护领域地位领先，已有授权中国发明专利 【2】 。同时，纳爱斯率先在行业打造产品全生命周期绿色化管理发展模式，从原料到回收等全环节进行环境影响评估，因此入选首家工业产品绿色设计示范企业，并于2023年成为行业首家且唯一中国工业碳达峰“领跑者”企业，正全力打造“全链生态产业体系” 【4】 。

战略布局上，纳爱斯意图通过“超能”品牌的高端化升级，从“价格战”转向“价值战”，专利布局围绕“天然来源表面活性剂”和“环保助洗剂”展开 【5】 。不过，其海外专利覆盖薄弱，几乎100%集中在中国，这限制了未来的出口扩张 【5】 。

国际化方面，纳爱斯积极推进。以安哥拉项目为例，该项目2019年7月正式破土动工，仅用不到8个月就建成并投入使用，而此类工程一般需要3年，创下了惊人的“纳爱斯速度” 【3】 。

面对数字化趋势，纳爱斯也在主动推进转型。其认为数字化的核心不是“线上化”，关键在于以扎实的顶层设计提升企业流程和运营效率，用数字整合资源、洞察市场趋势。转型最大的挑战源于人的思维转变，需要企业做好顶层设计和转型路径，同时带动员工转变传统工作理念，企业和员工需双向发力 【6】 。