2026Q3长剧集网播表现与上新观察报告

核心观点与关键数据

内容概览 | 2026Q3高光盘点

• 榜单表现：《九门》《早春晴朗》《兰香如故》《百花杀》《昨夜将至》跻身多榜TOP5。
• 全网长剧霸屏榜前三：《九门》《早春晴朗》《兰香如故》，正片有效播放均达10亿。
• 热播长剧集均榜：《早春晴朗》集均V30约4500万，《九门》约4000万。
• 云合评级S+长剧：16部评级为S+，其中12部固定S+，4部预测S+（截至2026.9.30）。
• 热播市占率&登顶：10部长剧登顶热播日榜，《九门》《早春晴朗》《兰香如故》《这一秒过火》日冠超10天。
• 单日市占率峰值：3部长剧破40%，《兰香如故》达42.6%，连续6天超40%。
• 全舆情热度：21部长剧登顶日榜，8部热度峰值破万。
• 霸屏角色：《兰香如故》许兰香（谭松韵饰）霸屏指数峰值破70万，2026年已有3位角色达成。

内容概览 | 2026Q3行业趋势

• TOP节目流量：全网TOP20长剧正片有效播放同比-27%，至106亿。
• 上新长剧：90部（同比-44%），总集数2325集（同比-46%）。
• 国产新剧：独播/拼播比例变化，分账模式发行占比提升，独播部数占比71%（同比-8pp），云合评级S+长剧独播占比80%（同比+13pp）。
• 台网联播：新剧台网联播部数占比52%（同比+16pp）。
• 排播运营：头部剧集从固定日更2集转为1集/2集交替，更新周期拉长，S+长剧累计更新天数同比+25%。
• 分账长剧：上新17部（占比27%，同比+15pp），5成分账剧多渠道发行，多平台拼播占比53%（同比+47pp），台网联播占比47%（同比+34pp）。
• 市场表现：2026年5部分账票房破2000万，《兵自风中来》公开分账票房破4500万。

集均V30 & 热播期集均 TOP20

• 集均V30：破3500万《主角》《九门》；2000万-3000万12集短剧集《昨夜将至》；1500万-2000万9部。
• 预测评级S+：4部（《早春晴朗》《兰香如故》《一瓯春》《我不是大师》）。
• 热播期集均：市占率峰值40%+《兰香如故》（42.6%）、《早春晴朗》（40.3%）；30%+《九门》（34.4%）。

霸屏角色 TOP20

• 11位角色霸屏指数峰值破30万，《兰香如故》许兰香（谭松韵饰）峰值破70万。
• 其他霸屏角色：《早春晴朗》栾念（井柏然饰）、《九门》吴老狗（曾舜晞饰）、张启山（陈伟霆饰）。

全舆情热度 TOP20

• 21部长剧登顶，8部热度峰值破万。

TOP节目流量

• 全网TOP20长剧正片有效播放同比-27%，至106亿。
• 题材分布：古装爱情、都市爱情、都市悬疑三大题材上新/有效播放占比均超10%。

上新长剧

• 部数：90部（同比-44%），国产新剧同比-2成，海外剧同比-4成，国产库存剧同比-7成。
• 总集数：2325集（同比-46%），国产新剧/海外剧/国产库存剧同比分别减少2成/6成/7成。

上新国产长剧 | 爱芒腾优

• 国产新剧53部（同比-21%），库存剧10部（同比-82%）。
• 平台表现：爱奇艺/优酷稳定，腾讯视频库存剧减少，芒果TV上新13部（同比+1倍）。
• AI长剧落地：《后西游记第一季》《永恒：辛追的一生》于湖南卫视、芒果TV播出。

独播/拼播

• 国产新剧独播占比71%（同比-8pp），爱腾优收缩至39%-64%。
• 云合评级S+长剧独播占比80%（同比+13pp）。

台网联播

• 国产新剧台网联播占比52%（同比+16pp）。
• 平台策略：爱腾优50%左右，芒果TV83%（同比+1-2成）。
• 云合评级S+长剧台网联播占比超6成。

库存剧

• 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上为库存剧。

排播运营

• 云合评级S+长剧累计更新天数167天（同比+33天），更新周期拉长。
• 热播期排播更灵活，日更集数动态调整。

分账长剧

• 国产剧3成采取分账模式，爱芒腾加速扩张。
• 多渠道发行：53%多平台拼播（同比+47pp），47%台网联播（同比+34pp）。

题材

• 古装爱情、都市爱情、都市悬疑三大题材上新/有效播放占比均超10%。
• 女性成长与民国悬疑类内容虽上新数量有限，但播出效果显著。