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东方甄选抖音GMV增长情况如何？
2026年8月东方甄选抖音GMV为7.8亿元，自营品GMV为3.4亿元，整体增速39%，自营品增速36%，较六七月放缓，主要因无大促销节点及生鲜品类旺季受阻。2026年1-8月东方甄选累计GMV68.2亿元，自营品29.2亿元，累计同比增速55.3%，自营品增速57.8%。预估2026年全年东方甄选GMV约110亿元，同比增速约46.6%，目标偏保守，冲刺或可达115-121亿元，对应增速50%-60%。东方甄选2025年GMV为75.6亿元，退货率约23%，2026年退货率预计稳定在23%左右。
抖音平台对电商流量有何影响？
抖音主站流量接近触顶，电商流量扩容空间小，广告投放需求增速超广告位扩容增速，导致竞价成本上升、投放效率下降。平台正推进千川成方及M3与M2流量融合缓解压力。抖音中长期策略为平销期推动品牌自播/货架转型，大促期回归达人直播提供爆发力，通过流量倾斜（交易权重、内容优化指标达标后给流量、短视频联动）及一对一自播陪跑框架推动品牌自播。2026年双十一东方甄选或在10月9日启动，平台将取消超头部达人流限制，因2026年618限制达人流后品牌自播无法承接增速缺口，导致大盘不及预期，故战略回调。
东方甄选矩阵账号表现如何？
东方甄选矩阵账号共30个，其中订单量≥1的有29个。表现较好的账号包括美丽生活（月GMV1-2亿元）、自营品账号（月GMV1亿元）、主账号（月GMV1亿元）、十九人生（月GMV约3000万元）、看世界（月GMV约300-400万元）、家居馆（月GMV约1000万元）。2026年上半年带货短视频达5.8万个，较2025年上半年1.2万个显著提升；开播282场，单场时长10小时36分，场次增加、单场时长略降，内容供给强度提升。主账号2026年增速约20%，整体增速由矩阵账号增量拉动。
东方甄选市场现状如何？
东方甄选2026年8月抖音GMV为7.8亿元，自营品GMV为3.4亿元，整体增速39%，自营品增速36%，较六七月放缓。2026年1-8月累计GMV68.2亿元，自营品29.2亿元，累计同比增速55.3%，自营品增速57.8%。2026年预估全年GMV约110亿元，同比增速约46.6%，冲刺或可达115-121亿元，对应增速50%-60%。2025年GMV为75.6亿元，退货率约23%，2026年退货率预计稳定在23%左右。抖音平台流量接近触顶，广告投放需求增速超广告位扩容增速，竞价成本上升、投放效率下降。东方甄选矩阵账号共30个，其中订单量≥1的有29个，表现较好的账号包括美丽生活、自营品账号、主账号、十九人生、看世界、家居馆。主账号2026年增速约20%，整体增速由矩阵账号增量拉动。
东方甄选研报风险提示有哪些？
2026年双十一后半段东方甄选经营强度存疑，恐因品牌方扩大投入而缩减自身投入。突破百亿GMV后，投放压力逐步提升，后续若想维持高增长，投放成本或远超今年水平，且投放效率或进一步下降。抖音平台流量接近触顶，电商流量扩容空间小，广告投放需求增速超广告位扩容增速，导致竞价成本上升、投放效率下降。平台正推进千川成方及M3与M2流量融合缓解压力。东方甄选2026年截至7月在抖音的投流资金同比上涨30%，投流增速撬动GMV增长超50%，且获平台额外自然流量倾斜。预计2026年下半年投流强度维持，2027年投流增速或降至15%-20%，难维持今年30%的增速。