长江家电陈亮团队电话会议：解析欧洲扫地机市场需求与竞争格局

欧洲扫地机市场需求整体边际消费信心虽回落但仍保持高增长。2026年6月主要国家量价齐升明显，法英西意德同比出货量增速最高达120%，均价涨幅最高达58%。优质功能产品价格带下探，性价比提升加速渗透，长期渗透率潜在空间接近翻倍。

中国品牌份额持续提升，CR5达70.5%，追觅、石头、科沃斯合计份额超58%。不同渠道表现分化，石头在亚马逊和KH渠道优势显著，追觅、MOVA更侧重KH渠道。龙头企业拓宽价格带布局，成本持续优化，广告投放逐步收敛，行业竞争趋缓。

报告重点分析了欧洲扫地机市场需求端、竞争格局以及盈利与投资建议。市场需求端关注了消费信心、量价齐升、渗透率潜力；竞争格局端关注了中国品牌份额提升、渠道表现分化、龙头企业战略；盈利与投资建议端关注了龙头企业利润修复、行业景气延续、估值低位及投资标的推荐。

欧洲扫地机市场现状表现为需求持续增长但消费信心有所波动，量价齐升趋势明显，中国品牌市场份额快速提升，行业竞争格局加速优化，龙头企业盈利能力逐步恢复，整体市场处于景气上行阶段。

研报提示需持续跟踪欧洲消费信心变化、行业广告投放节奏以及各品牌市场份额变动情况。关注点包括宏观经济对消费信心的潜在影响、行业营销费用投入变化对各品牌竞争力的影响，以及市场竞争格局动态演变对各企业盈利能力的影响。