长江家电 点亮思维第153期 如何看扫地机欧洲市场需求及竞争格局

这份研报主要分析了欧洲扫地机市场的需求及竞争格局。报告指出欧洲扫地机市场景气度持续提升，2026年Q1出货量同比增长81%，APP下载量也显著增长。中国品牌石头、追觅、科沃斯合计份额从2024年Q3的37.1%提升至2026年Q1的58.5%，在区域和价格带布局上各有差异。价格折扣力度收敛至30%以内，广告投放边际趋缓。2026年二季度毛销差表现是竞争格局改善的验证指标。

欧洲扫地机赛道呈现结构性向上发展趋势。IDC数据显示2026年Q1欧洲市场出货量同比增长81%，APP下载量在2026年Q1、Q2分别同比增长38%、37%。PrimeDay欧洲线上销量和均价显著增长，预计稳态下销量仍有接近翻倍的增长空间。中国品牌正逐步扩大市场份额，市场增长潜力较大。

研报重点分析了欧洲扫地机市场的景气度、竞争格局及短期风险。在景气度方面，报告指出市场持续增长，中国品牌份额提升明显。在竞争格局方面，分析了中国品牌在区域和价格带的差异化布局，以及价格和营销策略的收敛趋势。此外，报告还提示了北美政策可能对市场构成的短期扰动。

当前欧洲扫地机市场处于景气度结构性向上的状态。市场出货量和APP下载量持续增长，中国品牌市场份额显著提升，从2024年Q3的37.1%增至2026年Q1的58.5%。价格折扣力度收敛，广告投放策略趋于收敛，竞争格局有所改善。但市场仍存在短期扰动风险，如北美政策变化可能带来的影响。

研报提示的主要风险是北美地区的政策可能对欧洲扫地机市场构成短期扰动。虽然北美市场与欧洲市场直接关联性不强，但相关政策变化可能间接影响供应链或市场预期。此外，市场竞争加剧也可能导致价格战或利润率下降，需持续关注市场动态。