欧洲扫地机市场景气度结构性向上
- 市场增长:欧洲扫地机市场景气度持续提升,IDC数据显示2026年Q1欧洲市场出货量同比增长81%;主要参与方APP下载量在2026年Q1、Q2分别同比增长38%、37%;6月PrimeDay欧洲线上销量和均价显著增长,预计稳态下销量仍有接近翻倍的增长空间。
竞争格局:中国品牌份额提升,策略收敛
- 份额变化:石头、追觅、科沃斯三家中国品牌合计出货量份额从2024年Q3的37.1%提升至2026年Q1的58.5%,在区域和价格带布局上各有差异。
- 价格与营销:当前折扣力度收敛至30%以内,2026年Q2广告投放边际趋缓,费用投放策略趋于收敛。
- 竞争验证:2026年二季度毛销差表现是竞争格局改善的验证指标。
短期扰动
- 北美政策影响:北美地区针对包含扫地机在内的政策可能构成短期扰动。