Ipsos世代报告-2026

连续性 vs 断裂性 2026年5月 引言 连续性与断裂性是今年爱世克斯世代报告中的普遍主题。 购买他们产品和服务的人数更少吗？ 消费者，以及新的挑战。 然而，有些事情依然如故。年轻一代仍然是媒体狂热追逐的对象，关于Z世代，以及越来越多地关于α世代，似乎有无尽无休的报道和新闻标题。而且，尽管从代际视角出发确实是一种理解社会和消费者变化的方式及原因的有效工具，但它正被持续地、以远超其适用范围的方式滥用和运用。 长期的人口结构变化和经济压力的加剧趋势也在打破传统的人生周期。年轻一代推迟传统独立的时间，老年人在退休后享受更长的晚年生活，而中年人则发现自己被夹在中间左右为难。人生阶段的变化为品牌提供了与人们建立联系的新机会。 前景将发生剧变。人口下降现已成数学定局，其后果将波及政府、社会和企业。在全球20个最大经济体中，已有19个女性一生所生育的孩子数量低于足以替代人口的水平——而且这一数字还将进一步下降。在一个孩子越来越少的世界里，企业如何才能持续增长？ 引言 误解和刻板印象普遍存在。我们仍然容易受到专注于代际标签的诱惑，而实际上我们应该关注特定的年龄群体（例如25岁以下人群），或者确实应该将注意力集中在人生阶段（例如新父母）。通过突破自我、挑战现状，我们将踏上获得更清晰、更有效见解的道路。你的品牌真正试图触达的是谁？ 被诋毁的2010年代年轻人。十五年后，媒体风暴还持续吗？千禧一代真的展现出可怕的新行为，足以定义他们一生，还是因为他们安顿下来、买房成家而逐渐变得像他们的父母一样？ 每一代人都在日常生活中相互影响——我们清楚地看到，许多被感知为“颠覆性”的事物并非独特的代际特征，而是普遍的职业人生阶段效应。 在本年度报告中，我们深入探讨这些主题对贵组织意味着什么，应如何调整策略方法，并寻求为最明智行动者提供的机遇。我们期待与贵方探讨这对品牌、业务或组织的影响。 千禧一代曾一度被指责“终结”了传统的朝九晚五工作制。职场是打破代际神话的关键实验室。通过分析现代职场——这是一个极为罕见、四种 在此背景下，我们将目光投向千禧一代，那些备受瞩目的 消费者消亡 您的品牌准备好迎接一个买家更少的世界了吗？ 世代专访达里尔·布里克 全球服务线负责人，公共事务，益普索，同时也是《空旷的星球：全球人口下降的冲击》一书的合著者 这仅仅意味着人口下降。唯一的变化是时间：它在世界不同地区以不同的速率发生，但总体趋势到处都是一样的。 我们经常听到关于人口过剩的说法。那么，这个“人口不足”的想法是从哪里来的呢？本质上，这只是一个数学问题：出生的人数和死亡的人数。如果你看这两个数字，你就可以对未来的总人口规模做出相当准确的预测。我们所看到的是，进入人口基数的人数正在迅速下降。而离开人口基数的人数增加得较慢，但这将会加速，所以将这两个数字结合起来 问：你认为导致生育率下降的最大原因是什么？人们提出了许多理论，比如技术及其对约会的影响、养育孩子的成本、精子数量下降等等。我认为有三个方面最为重要。 你可以投入大量金钱和资源试图解决这个问题，但没有任何政府能在长时间内找到一个持续有效的解决方案来扭转这一趋势。从收入与工作生活平衡的角度来看，没有哪个国家比北欧国家（如丹麦、挪威和芬兰）做得更好，然而它们目前的人口生育率仍然低于更替水平。匈牙利走得比大多数国家更远——他们实现了体外受精（IVF）的国有化，并提供了巨大的税收优惠，但即便如此，其生育率仍在持续下降。韩国的生育率略有回升，这得益于其向生育子女者提供的丰厚激励措施，但即便如此，生育率也仅是略有上升。 第一是城市化。当你从农村搬到城市时，与生育相关的经济因素就会发生变化。在农场，你需要很多劳动力，而在城市，孩子无法为家庭收入做出贡献。更重要的是，城市化正在改变女性在获得家庭单位之外的教育和工作机会方面的生活。当女性推迟生育时，她们实际上会降低生育能力，因为最终生育的孩子数量会减少。 第三，也可能是最重要的因素是文化。我们非常重视为下一代守护地球的责任，但我们并不热衷于创造下一代。事实上，我们是地球上历史上第一个决定不再努力创造下一代的物种。如果你觉得这不是你的责任——如果你不相信为了上帝、家庭或遗产去做这件事——并且你不相信以利他主义的方式创造下一代，那么你就会做出理性的选择。你主动决定要尽力活好现在的生活。 生育率。我们因为误判了问题，创造了一种对政府激励措施免疫的文化。作为优秀的自由派思考者，我们想将其视为一个可以通过建立正确的激励机制来解决的问题，这样人们就会做出理性选择，生育更多孩子。然而，这恰恰是方向错误——真正的问题是文化层面的。 Q：金字塔的顶端呢？我们看到了最年长、最依赖性最强的群体出现了快速扩张，而这个群体也是最不活跃的。老年人有养老金和房子；他们处于人生的阶段，不再需要购买第一套房子或汽车。 另一个巨大的影响因素是资本主义。为了在那种体制内尽可能多地获得（利益），从事工资工作需要在家庭生活方面做出妥协。 问：政府可以做些什么来改变生育率？ 他们已经拥有了一切所需。他们或许会在医疗保健或生活方式（包括旅行）上花费更多，但这并不能刺激经济。而，如果你在抚养家庭，你就是在做所有消耗资本主义经济所创造产品的事情。经济需要消费消费品。我们将面临的经济问题不是生产。我们可以提高生产力，但如果没有人购买你生产的东西，生产成本有多高又有什么关系呢？ 经济增长从何而来？当金字塔顶端迅速扩张而底部收缩时，你该如何应对？这对经济、全球安全、公共投资、家庭结构、医院等方面意味着什么？ 我们可以提高生产力，但如果没有人购买你生产的东西，谁在乎生产成本有多高呢？ 我们应当问自己哪些问题？关键在于：当人口增长不再成为驱动力时，会发生什么？ 让我们停止假装自己能改变这一切，开始专注于我们需要做些什么来适应它——这才是对话需要进行的方向。我们一直乘坐着这趟经济增长的扶梯，而这趟扶梯是人类人口自二战结束后增长四倍的产物。但如果消费者数量减少，你就会开始乘坐这趟扶梯向下走。 第二组是持久经济2：那些觉得购买房屋并为退休储蓄的想法——就像上一代人那样——已经不可能实现的人。那么，你们将要创造哪些产品和服务呢？在沉睡经济中，钱在哪里，品牌面临的挑战就是找到一种释放这些资金的方式。这一群体实际上相当稳健且有趣*。但他们处于沉睡状态。我认为他们沉睡的原因是没有人与他们交流、向他们广告或考虑他们。 这根本就是他们无法获得的。这两种情况几乎相互矛盾，因此，把握好语气将至关重要。对企业而言，最大的挑战是接受因人口增长和消费而带来的增长已经停止。那么，你现在打算怎么做才能实现增长？ 高效且更容易，但这将不会对消费产生影响。 问题在于，我们面对的是一个不愿生育人口的文化。目前我们没有想出任何办法能解决这个问题，除非有人能提出除我们现有方式之外创造人类的新方法。那将是一个改变游戏规则的突破。 噢，老兄你在哪里？ Q: 品牌和企业在不断变化的消费者需求面前如何应对？ Q: 人工智能对此有何影响？人工智能降低了生产成本，但对消费没有影响。机器人不会买午餐，很简单。机器人不会为了参加派对而买新衣服。机器人不会买婴儿车。机器人什么都不会买。人工智能可能会让生产变得非常 人口统计？它始于理解人们。基本上分为两大类。第一类是沉睡的经济：即需要以某种方式被唤醒并重新参与的老龄人口。 成熟成年人并非都思考和行为方式相同。阅读关于ipsos细分方法如何识别具有特定特征和需求的四个群体的内容。 在韧性经济中，人们缺乏参与他们感觉自己应得的经济的资源，但 2.了解是什么让耐力而非进步，如今定义了加拿大的经济格局 减少那些正在破坏地球的破坏性行为，同样的人口结构变化可能会给人们和社会带来压力，这意味着人们也更不愿意投资于那些能够减少气候变化的事情。 Q: 您认为我们所经历的变化有任何积极后果吗？ 我认为任何与环境相关的事情都应该是有益的。如果你接受人类活动正在导致气候变化，并且人口增长已经耗尽了地球的资源，那么你可能会同意减少人口规模是件好事。然而，我们的调查表明，人们对气候变化感到的紧迫感正在减弱。个人将其视为一个更遥远的问题，而他们正努力应对日常生活中的其他问题。 对企业而言，最大的挑战是接受因人口增长和消费而带来的增长已经停止。那么，你现在打算怎么做才能实现增长？ 因此，我们可能会遇到一个问题，那就是虽然会越来越少的人 启发思路 人口下降是否意味着你需要调整策略，侧重于建立客户忠诚度或/以及最大化客户消费占比？ 01 02 您的品牌是否具备在休眠经济中释放消费潜力的潜力？ 您目前的说话语气，是否与当今韧性经济中人们的真实生活产生了共鸣？ 过去五十年间，全球生育率一直在下降。 尽管该模式是全球性的，但仍需考虑重要的背景。 只有十分之三的人表示，如果他们从未有过孩子，会感到悲伤，这表明了文化因素对总和生育率（TFR）的影响。 对于以下每一项，请说明如果由于任何原因，它在您的一生中未能发生，您会作何感受？ % 悲伤 – 全球 [那些尚未经历此事的人] 前20位经济体的生育率，2026年预测 联合国，经济和社会事务部，人口司（2024年）。世界人口展望：2024年修订版，通过网站获取的自定义数据。 现代里程碑 重写消费者生命周期 二十多岁的人 数十年来的人口结构变化，加上住房、就业和物价上涨的压力，催生了一个新的生活阶段——“准成人”或“二十多岁”，在这个阶段，年轻人被困在传统成年期之前的漫长时期。 并且，在29个国家中，有七成人同意，即使当今年轻人努力工作并获得好工作，他们也会在获得合适的住房方面遇到困难。 “成年延迟”仍然带有失败的意味，但这正日益成为常态，我们必须适应这一新现实。这些现代里程碑影响着人们从饮食、旅行、消费到生活方式的方方面面。 经合组织国家中，男性和女性的初婚平均年龄在1990年至2021年间增长了六岁。 自1975年以来，全球多个国家的女性首次生育的年龄呈稳步上升趋势。 通过此组联系 最近可用的年份：英国：2022年；加拿大、荷兰和西班牙：2023年；丹麦、日本和美国：2024年。数据来源：英国：英国国家统计办公室（根据《开放政府授权》授权）。数据访问日期：2026年3月31日；韩国：韩国统计信息服务中心。2024年，《按出生顺序分省的母亲平均年龄》。数据访问日期：2026年4月1日；其他国家：人类生育数据库。德国马克斯·普朗克人口研究所（德国）和奥地利维也纳人口研究所。可在www.humanfertility.org网站获取。数据访问日期：2026年3月31日。 为他们提供了一条非传统的独立之路。 品牌正确地把握了时机 基宁生活提供配备齐全的房间，设有社区活动和共享办公空间，费用包含且租赁期限灵活。该服务专为那些希望离家独立但无力独自承担传统公寓费用的年轻人设计。 意大利银行BNL提供一项名为“青年按揭”的贷款计划，旨在支持36岁以下人群购房。 分摊宝 (Fēnchāng Bǎo) 可让室友、朋友和家人追踪并分摊共同开销。 泛古生物学家 在人口金字塔的另一端，人们的寿命正在延长，退休后的生活阶段也在扩展。 目前，全球预期寿命为73.2岁，这一数据在世界各地区均有增长，如今人们的寿命比1950年时平均增加了27年。 在经合组织国家中，这大致相当于退休后到生命终结的约20年时光（女性为22.8年，男性为18.6年）。 到2050年，联合国预测60岁及以上人口将翻一番，达到21亿人——占全球人口的整整26%。 我们可以将这群七十、八十、九十多岁乃至百岁老人统称为“全龄老人”。 退休后生活 到2050年，联合国预测60岁及以上人口将翻一番，达到21亿人——占全球人口的整整26%。 根据其活跃与久坐、精通数字与未采纳、财务拮据与宽裕的情况。 到2050年，联合国预测60岁及以上人口将增至21亿，是当前的两倍。 通过此组联系为他们提供资金对他们长期的支持退休，财富保护保险计划