Ipsos全球趋势_2023年11月更新

持续的多重危机引发极化和悲观情绪

核心观点：当前持续的多重危机（政治不确定性、气候变化、战争）导致公众情绪悲观，并倾向于关注自身和周边环境，而非全球性问题。

关键数据：

• 仅35%的受访者认为未来五年生活质量将提高，全球范围内存在显著差异。
• 怀旧情绪上升，31个国家中有21个国家希望国家“恢复原状”。
• 消费者信心下降，品牌价值与个人价值观一致性在更艰难的经济时期下降。

研究结论：

• 多重危机导致人们更关注自身和周边环境，而非全球性问题。
• 经济压力下，消费者更注重价格和便利性，对品牌价值观的关注度下降。
• 气候行动的重要性仍然存在，但公众态度因生活成本上升而降温。
• 科学和科学研究职业仍受高度信任，但对治愈所有疾病的信念减弱。
• 全球化价值保持稳定，但地区和国家之间存在差异，中国和新兴市场对全球化持更积极态度。

宏观力量：

• 技术：既提供机遇也加剧不平等，互联网接入鸿沟加深。
• 气候变化：极端天气事件频发，推动环境和技术解决方案，但加剧不平等。
• 人口结构：老龄化加剧两极分化，非洲、中东及亚洲部分地区可能见证经济增长。

解决方案：

• 需要系统性思维、合作与前瞻性规划，平衡当前需求与未来需求。
• 解决方案不在于单一行为者，而在于协调努力，应对复杂变化的环境系统。
• 关注生活成本危机对品牌和气候态度的影响，前瞻性地思考和规划复合因素。