2026年轻世代线上社交行为洞察报告

年轻世代线上社交行为调研总结

核心观点

年轻世代通过线上社交寻求自我表达、共鸣与视野开拓，QQ成为其重要的社交平台，满足熟人社交、兴趣社交和广场社交需求，是精神世界的“赛博真我天地”。

关键数据

• 81%的年轻世代通过社交践行向内探索，寻求连接。
• QQ用户覆盖18–35岁年轻世代，占比超半数，城市均衡分布，使用频繁且时长长。
• TGI指标显示，年轻世代在QQ上的“享受真我”和“寻求联结”需求显著高于平均水平（分别为58%和63%）。
• QQ AI功能活跃用户超60%为95后，女性用户偏爱AI打造专属表情包（使用率52%）。

研究结论

1. QQ的社交价值：QQ是年轻世代社交生活中的重要栖息地，提供熟人社交（密友联络）、兴趣社交（兴趣群组/社区频道）和广场社交（玩梗造梗）等多维度联结，满足其“展现真我”和“寻求联结”的核心需求。
2. 场景化社交行为：
   • 游戏场景：以游戏为入口，通过福利资讯、搭子寻找、攻略互动等实现深度互动，形成长期黏性。
   • 二次元场景：通过资源互助、搭子邀约、同好交流等将热爱转化为持久互动，形成圈层效应。
   • 校园场景：以学习资源分享、闲置交易、实习获取等实现信息快速流转，构建同校互助网络。
3. AI功能赋能：QQ AI功能（如AI妙绘、QQ脑洞秀、QQ泡泡消息、QQ秀）成为科技伙伴，强化用户黏性，如AI妙绘满足个性化需求（使用率52%），QQ脑洞秀实现创意可视化。
4. 品牌合作案例：
   • 明日方舟×QQ：通过社交裂变引擎和空间动态流实现沉浸式营销，互动数12万+。
   • 安踏灵龙×QQ IP：借力奥运热和IP联名，短视频和表情包联动提升品牌认知度。
   • 华为×QQ经典头像：跨界联动掀起潮流社交风潮，站内资源引流效果显著。
5. 品牌合作方向：QQ提供生态合作空间（AI功能定制、个性装扮、聊天框互动），帮助品牌贴近年轻世代，实现高效拉新和情感连接。

结语

年轻世代在QQ上寻求真实自我与自在联结，品牌需以“温度价值”为核心，通过场景化、AI化、社交化方式与年轻人对话，实现深度互动与商业增长。