2021年网生代线上社交行为洞察报告

『网生代』群体肖像分析01『网生代』线上社交行为洞察『网生代』游戏社交行为洞察『网生代』游戏社交App洞察020304『网生代』未来社交趋势05目录 本报告将95后、00后群体定义为“网生代”，他们伴随互联网成长，是数字原住民，尽享成长红利注：成长红利是指人均GDP与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋Source：Mob研究院，申银万国证券报告『网生代』成长背景分析『网生代』研究界定：1995年-2010年出生群体人均GDP（美元）人口出生率（%）3G时代2G时代4G时代PC时代移动互联网时代95后开始享受成长红利人均收入低出生率下跌00后全面享受成长红利人均收入高出生率低 『网生代』群体特征：“独而不孤”的年轻一族“网生代们”热爱自由，“懒”字当头，更愿意在“虚拟世界”中展现真实的自我Source：Mob研究院整理独立自主网生代们从小就被培养成拥有独立自理的能力，具有强烈的个体意识，注重自我感受和自我表达，热爱自由，不愿受约束。懒宅的一代网生代们是“懒宅”的一代，他们更喜欢宅在家里打游戏、看动漫，更愿意在网络虚拟世界中展现真实的自我。焦虑的一代大多数网生代们仍为学生群体，他们的焦虑来自于学习的压力；而刚毕业的网生代们，他们的焦虑则来自于刚接触社会的迷茫。悦己主义者网生代们认为当下“即刻”的幸福感更为重要，他们尝新意愿强，乐于“吃螃蟹”，愿意为取悦自己而主动消费。 『网生代』用户规模：3亿人爱在线“蹦迪”网生代网民规模超3亿，在全体网民中占比近3成，成为移动互联网当之无愧的增长新势力Source：MobTech，201602-2021022016-2021年『网生代』月活趋势6.3 8.1 9.4 10.7 11.0 13.4 9.9 11.1 13.4 15.4 18.4 20.2 16.219.222.826.1 29.433.616.0%17.8%20.2%22.8%25.4%29.2%20160220170220180220190220200220210200后（18岁以下）95后（18-24岁）占全网活跃用户规模比例单位：千万 『网生代』地域分布：下沉市场为主要“根据地”一线城市经济压力大，下沉市场生育意愿更强，近6成网生代分布在三线及以下城市2021年『网生代』地域分布6.5%7818.5%9916.2%9920.8%10010923.2%10214.8%网生代城市等级分布TGI一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市注：TGI=网生代中某类特征占比/全体网民中某类特征占比*100；TGI＞100表示网生代中某类特征占比高于全网水平；数值越大，该特征越明显Source：MobTech，202102 『网生代』基本画像：萌新学生党，囊中羞涩网生代中多为学生党，他们学历集中在高中及以下，近7成月收入低于5K2021年『网生代』学历分布2021年『网生代』收入分布48.2%20.7%24.9%5.9%0.3%213.767.2 66.2 75.4 26.7 小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上网生代收入分布TGI2.4%17.8%38.9%40.9%TGI173.4硕士及以上高中及以下专科本科注：TGI=网生代中某类特征占比/全体网民中某类特征占比*100；TGI＞100表示网生代中某类特征占比高于全网水平；数值越大，该特征越明显Source：MobTech，202102 『网生代』兴趣爱好：游戏“骨灰粉”，日常爱刷Boss游戏是网生代们的第一大爱好，他们喜欢在游戏世界里打野冲锋2021年『网生代』线上娱乐偏好情况网络游戏短视频在线音乐在线视频移动阅读网络K歌游戏直播娱乐直播78.9%128.877.5%103.775.5%116.159.1%110.142.5%137.716.8%89.010.1%97.65.4%80.2网生代线上娱乐比例网生代线上娱乐日均时长（分钟）2020年中国移动游戏活跃用户规模达6.6亿注：网生代线上娱乐比例=网生代某类线上娱乐用户规模/网生代全体规模Source：MobTech，202102 目录『网生代』群体肖像分析01『网生代』线上社交行为洞察『网生代』游戏社交行为洞察『网生代』游戏社交App洞察020304『网生代』未来社交趋势05 线下社交懒人，线上冲浪达人网生代为名副其实的线上社交达人，近九成人喜欢通过线上社交工具交朋友Source：MobTech，202002-202102『网生代』线上社交用户规模情况2.63 2.73 2.53 2.33 2.09 2.31 2.54 2.45 2.36 2.66 2.40 2.94 2.92 81.5%82.6%84.5%83.2%82.1%86.7%84.9%83.1%87.3%85.8%83.9%85.1%86.9%202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102网生代线上社交用户规模在全体网生代网民中渗透率单位：亿 生命不停社交不止，每天8G冲浪超120分钟网生代们是资深的“社交控”，每天在社交应用上花费时间超2小时Source：MobTech，202002-202102『网生代』线上社交日均时长2.9 2.6 2.4 2.3 2.3 2.2 2.2 2.3 2.4 2.4 2.3 2.4 2.3 202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102单位：小时 线上熟人社交关系链线上陌生人社交兴趣社交微信QQQQ空间易信脉脉LinkedInBoss直聘游戏社交TT语音玩吧比心陪练婚恋社交职场社交强弱知识社交知乎百度贴吧豆瓣音乐社交音遇全民K歌相亲交友珍爱网有缘网伊对世纪佳缘直播社交映客直播花椒直播虎牙直播同性交友BluedRelaAlohaLesPark万物皆可社交，线上社交产品百花齐放线上社交产品多样化，根据关系链远近，可分为熟人社交和陌生人社交两大类Source：Mob研究院整理异性社交Soul积目Uki探探斗鱼网易云音乐 被【社交】包围的网生代的一天网生代多重属性的社交需求，衍生出多元化的社交圈层Source：Mob研究院整理白天夜晚为爱豆打call！又get到了新知识！今天也要努力搬砖！我的心情有人听！找玩伴一起玩游戏！我的圈子yyds！ 熟人社交中“佛系三连”，陌生人社交里“扩列王者”相较于面具化、功利化的熟人社交圈，他们更喜欢陌生人社交里的“zqsg”注：Q4.请问您更愿意跟哪类人进行线上社交？网生代样本量N=800Source：Mob研究院整理，库润数据KuRunData调研数据『网生代』线上社交偏好陌生人社交熟人社交43.6%56.4% 兴趣战胜“荷尔蒙”，长得好不如聊得来孤独的网生代急于寻求同龄人的认同感，相较于身材、颜值对口的陌生人，他们更愿意结交同好注：Q3.请问您日常使用社交软件，主要为了满足哪些需求？Q4.请问您更愿意跟哪类人进行线上社交？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据『网生代』线上社交需求『网生代』线上社交伙伴倾向84.1%75.9%73.5%66.5%47.0%31.5%29.0%兴趣社交，寻求同好释放压力，缓解情绪娱乐消遣，打发时间增长见识，拓宽视野建立人设，寻求自我价值纯粹好奇，满足好奇心孤单寂寞，寻求陪伴和寂寞41.6%25.0%18.6%14.8%有共同兴趣爱好的陌生人同事、同学亲戚、好友颜值、身材对胃口的陌生人 语言比文字更有力，“PLMM，连麦么？”语音沟通成为网生代们常见的线上社交形式，语言比文字更有温度，准确度更高注：Q6.对于以下线上社交形式，您比较倾向于哪种？Q7.请问您觉得语音沟通有哪些好处？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据『网生代』认为语音沟通的好处『网生代』语音沟通渗透率74.0%71.4%68.3%61.9%49.5%沟通的准确度高能准确知道对方的状态沟通反馈及时真实、拉近彼此的距离便于说明复杂问题77.8% 连麦第一句，用兴趣来Say Hello相似的兴趣爱好是网生代们选择语音沟通伙伴的首要标准，也是迅速破冰的重要话题注：Q8.您更喜欢和什么样的伙伴去进行语音沟通？Q9.请问第一次语言沟通时，您会和小伙伴谈论哪些话题？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据『网生代』第一次语音讨论话题『网生代』语音沟通伙伴偏好81.5%73.0%59.0%58.2%26.2%22.7%彼此有相同的兴趣爱好从聊天中可以获得成长声音好听，有吸引力彼此有相近的背景或在同一城市个人介绍或者状态吸引我对方头像好看84.4%77.7%66.9%21.9%兴趣爱好，如游戏经历对于事情的看法、态度个人背景，如所在城市、年龄等分享生活中的苦恼 69.2%59.3%42.5%42.0%40.2%36.6%19.2%异性社交游戏社交直播社交影视社交音乐社交知识社交运动社交异性社交运动社交异性社交为最强王者，游戏社交紧随其后异性社交、游戏社交从各类兴趣社交App中脱颖而出，网生代在游戏中驱散孤独、宣泄欲望『网生代』兴趣社交内容偏好网生代各类兴趣社交App渗透率注：网生代各类兴趣社交App渗透率=网生代某类兴趣社交App用户规模/网生代全体兴趣社交App用户规模Source：MobTech，202102 目录『网生代』群体肖像分析01『网生代』线上社交行为洞察『网生代』游戏社交行为洞察『网生代』游戏社交App洞察020304『网生代』未来社交趋势05 游戏社交需求：压力无处释放？就来开一局吧！面对现实的焦虑，网生代们喜欢在游离于现实和虚拟之间的游戏社交中缓解压力注：Q10.请问您出于哪些需求而进行游戏社交？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据『网生代』游戏社交需求分析88.9%55.8%48.7%36.1%31.2%23.7%放松心情，释放压力消磨时间寻求自我价值认同寻求陪伴寻求刺激获取游戏资讯 游戏社交行为：聊天不够，表情包来凑游戏社交时，网生代会发送可盐可甜的表情包来增进友谊，添加游戏好友升温关系注：Q12.请问日常在游戏中会有下列哪些社交行为？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据『网生代』游戏社交行为洞察69.3%67.0%66.6%57.0%52.4%49.4%文字、表情包互动加好友语音开黑加入游戏战队找大神带组CP 游戏社交行为：连麦不说废话，上分才是关键一切始于游戏，网生代在语音开黑时也会集中注意力打游戏，cpdd是想找玩伴，不想一个人玩注：Q13.在语音开黑的过程中，下面哪个描述比较符合您的状况？Q18.请问您组游戏CP是为了满足您的哪些需求？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据『网生代』组CP需求『网生代』语音开黑行为偏好有固定游戏玩伴43.3%37.9%14.6%4.1%集中注意力打游戏，有需要再讲话会积极讲话，活跃团队气氛视情况而定74.4%72.7%64.1%57.0%34.7%18.0%扩列找玩伴，不想一个人玩找大神带飞玩游戏完成游戏日常任务，获得奖励上分需求，为了获得更高的游戏分数尝鲜心态，满足好奇心脱单需求，想要寻找另一半 游戏社交付费：花钱买乐，一直花钱一直爽游戏社交中，男性网生代为付费主力，付费比例接近70%，女性消费力也不容小觑，他们主要为游戏及游戏装备付费注：Q24.近一年内，请问在游戏社交中您有过下列哪些付费行为？网生代样本量N=800Source：库润数据KuRunData调研数据51.8%50.9%45.3%39.1%18.3%为游戏付费（如游戏剧本）为游戏装备付费（如皮肤、装备等）为游戏周边付费（如角色玩偶、定制水杯等）为直播主播付费其他『网生代』游戏社交付费情况69.7%