2025年中国X世代影响力报告

为什么不能忽视X世代Whyyoucan’taffordtoforgetGenX 目录|TableofContents ▪为什么选择X世代？为什么是现在?WhyGenX?Whynow?▪驱动X世代消费的核心因素What drives Gen X consumption?▪哪些品类最有望赢得X世代的青睐？Which categories are best positioned to win with Gen X?▪制造商和零售商的关键点Key takeaways for manufacturers and retailers▪在中国影响X世代的因素Factors influence Gen X in China▪如何推动品牌增长？尼尔森IQ品牌增长模型How to drive brand growth? NIQ Growth ArchitectIntroduction 为什么选择X世代？为什么是现在?WhyGenX?Whynow? WhoisGen? 出生1965年至1980年Bornbetween1965and1980 14亿 1.4billion X世代群体目前活跃于世界各地Currentlynavigatingtheglobe 当前年龄在45至60岁之间Currentlyaged45–60 谁是X世代?Who is Gen X? X世代以独立精神为傲GenXersprideindependence—raisedaslatchkeykidsbyworkingparents 青年时期见证了MTV、摇滚文化和个人电脑的兴起 YouthwitnessedtheriseofMTV,grungeculture,andpersonalcomputing X世代现在拥有的消费实力…Gen Xers have the spending power now ... 仅在2025年，In2025alone,X世代的全球消费预计将达GenXwillspendanestimated …并且在可预见的未来…andfor the foreseeable future 到2033年，X世代的全球人均支出将位居首位，超过Gen X will be theper-capita spending leaderglobally through 2033, surpassing 按世代划分的人口(2025)Populationbygeneration(2025) 2025年，X世代占全球人口的17%... In2025,GenXmakesup17%oftheglobalpopulation... X世代自2021年起主导全球消费支出，并将持续至2033年GenXhasledglobalconsumerspendingsince2021,andwillcontinuetodosountil2033 当前，X世代在中国及欧洲大部分地区占据消费主导地位Today,GenXdominatesinChinaandmostofEurope 各国按消费支出划分的主要世代群体（2025）Mostdominantgenerationpercountrybyconsumerspending(2025) 高收入国家 代际消费：两个世界的故事(2025) 中低收入国家 Generationalspending:Ataleoftwoworlds(2025) 驱动X世代消费的核心因素What drives Gen Xconsumption? 三明治一代ThesandwichgenerationX世代增长最快的消费品类：2025–2030Fastest-growing categories for Gen X: 2025–2030 X世代“照料型消费者”的定位体现在照顾父母和养育孩子两面 户外休闲耐用设备Outdoor Recreation Durables*$60B6.8% GenXers’spendonElder&DependentCareandEducationhaveclearlypositionedthemas“caretakerconsumers.” 三明治一代Thesandwichgeneration 作为三代人“财务管家”，X世代的大部分财富都是有计划性地花给他人，也有偶尔一时兴起Asthe“CFO”of3generations,muchofGenX’swealthisspentonothersasplanned,sometimes on a whim 11% 我可以自由支配开支Iamabletospendfreely 我生活舒适，可以因一时兴起购物IlivecomfortablyandamabletobuythingsjustbecauseIwantthem 44% X世代：开拓者、影响者与务实者Gen X: Pioneers, influencers, and pragmatists值得注意的消费者行为Noteworthy consumer behaviors 务实买家Pragmatic buyers 数字先锋Digitalpioneers 科技影响者Techinfluencers •注重品质与清晰，非“华而不实”Want quality and clarity over“flash”•品牌忠诚度高Highly brand loyalty •通常主导家庭科技产品的采购决策Often set the household tech agenda •信任评论Trustsreviews•首批全渠道购物者Firstomnichannelshoppers•在电子邮件等渠道中获取品牌信任Earned brandedtrustinchannelslikeemail X世代：多维度的成熟消费者Gen X: Multi-dimensional, mature consumers 他们常常为现代生活方式和消费模式树立标杆They often set the standard for what modern lifestyle and consumption looks like 品牌追求Brandaspiration 教育为中心的育儿方式Educationalparenting 有房一族Homeownership 正式的就业Formalemployment X世代往往信任品牌，并且对有助于提升社会地位的消费表现出较高的品牌忠诚度GenXtendstobebrand-trustingandloyaltostatus-buildingpurchases 哪些品类最有望赢得X世代的青睐？So, which categories are bestpositioned to win with Gen X? 最有望赢得X世代青睐的品类CategoriesbestpositionedtowinwithGenX X世代或许在总资产层面并非最富有的世代，但他们主导日常可支配开支，并在多品类消费中展现出最高的投资回报率——尤其体现在右侧三大主要品类上… GenXmaynotbethewealthiestgeneration(intermsoftotalassets),buttheydominateindailydiscretionaryspendingandrepresentthegreatestconsumerROIinmulticategory purchases—especiallyacrossthreemajorcategories... 食品与非酒精饮料Food&Non-alcoholicBeverages 酒类Alcohol 美业Beauty 食品与非酒精饮料Food&Non-alcoholic Beverages 未来五年，X世代的食品与非酒精饮料市场规模将增长至目前的1.2倍。 TheGenXFood&NABmarketwillgrowto 1.2xitscurrentsizeinthenextfiveyears. 全球X世代食品与非酒精饮料品类支出增长GenXFood&NABcategoriesspendinggrowth,global 品类增长及复合年均增长率：2025–2030年CategoriesgrowthandCAGR:2025–2030 酒类Alcohol 未来五年，X世代的酒精饮料市场将增长至目前规模的1.2倍。 TheGenXAlcoholmarketwillgrowto1.2xitscurrentsizeinthenextfiveyears. 全球X世代酒精品类支出增长Gen X Alcohol categories spending growth globally 品类增长及复合年均增长率：2025–2030年CategoriesgrowthandCAGR:2025–2030 美业Beauty 未来五年，X世代的美业市场将增长至目前规模的1.3倍。 TheGenXBeautymarketwillgrowto1.3xitscurrentsizeinthenextfiveyears. 全球X世代美妆个护品类支出增长Gen X Beauty categories spending growth globally 品类增长及复合年均增长率：2025–2030年CategoriesgrowthandCAGR:2025–2030 制造商和零售商的关键点 Key takeaways for manufacturers and retailers X世代偏好的购物渠道仍在持续演变GenX’spreferredshoppingchannelscontinuetoevolve 赢得X世代：出现在他们的购物场所WinGenX:Bewheretheyshop 为X世代的购物方式而设计——而不仅仅是地点Designforhow GenXshops,notjustlocation 建立品牌忠诚度的关键：了解购物方式Key to build loyalty: Understandinghowtheyshop 全渠道先驱者，无缝融合了实体店、线上和配送服务Omnichannelpioneers, blend in-store,online and delivery 数据驱动，优化体验Data driven, Optimal shopping experience 赢得X世代：让数据引领方向WinGenX:Letdataleadtheway X世代横跨不同的文化、经济环境和人生阶段GenXspanscultures,economiesandlifestages 在发达市场的行为模式与新兴的轨迹截然不同Behaviorindevelopedmarketslooksnothingasin merging 若要在全球范围内赢得X世代，需要依托本地化的数据，以反映地区现实如何影响他们的购买决策及动因TowinGenXglobally,youneedlocalizeddatathatreflectshowregionalrealitiesshapewhattheybuy—andwhy 赢得X世代：赢得他们的忠诚WinGenX:Earntheirloyalty 用数据揭示X世代真正重视什么Let data uncover what Gen X really values X世代并不张扬，但他们忠诚度高Gen X isn’t loud—but they’re loyal 仅凭年龄或责任来推测消费习惯是远远不够的Not enough to assume habits based on ageor responsibility 必须依靠数据来清晰呈现他们实际的消费去向—以及信任、便捷性和全渠道行为如何体现在他们的购买习惯中Data m