2025年中国应用出海报告：探索全球增长、影响力和市场机遇

2025 年中国应用出海报告 探索全球增长、影响力和市场机遇 目录 前言 ����������������������������������������������������������������������������������� 3研究方法 ����������������������������������������������������������������������������� 6第 1 部分：绘制中国应用的全球影响力版图 ��������������������������������� 8第 2 部分：世界舞台上的中国短剧和 AI 应用 ������������������������������ 19第 3 部分：中国应用的主要市场分析 ���������������������������������������� 24欧非中东.................................................................................... 25北美........................................................................................... 29东南亚....................................................................................... 32结论 ��������������������������������������������������������������������������������� 35 前言 中国应用巩固全球影响力 在国际应用经济格局中，中国应用已成为一股决定性的力量。中国研发的游戏在全球大受欢迎，广泛普及，而以 Shein 和 Temu 为代表的跨境零售业也在全面国际化，以强大的规模效应重塑着全球电商版图。仅 Temu的下载量就占全球应用下载量的 8% 以上。如果将 Temu 视为一个国家，其份额将与美国 (11.9%) 相当。中国的影响力并不局限于游戏和购物Ղ在众多行业和市场中，金融科技、娱乐和 AI 驱动的内容发行商也在持续做大做强，巩固领先地位。 从北美和欧洲的成熟市场，到东南亚.(SEA).与拉丁美洲.(LATAM).等移动优先经济体，现在的中国开发者已触达全球所有地区的用户。在东南亚地区，印尼、菲律宾和越南依托本地化内容和日益普及的智能手机继续领跑移动应用拓展；拉丁美洲地区的发展动能更多地来自社交交互和网红营销。而在成本更高的市场中，发行商正加大合规、用户信任与用户留存方面的投资，以推动应用取得更优秀的长效表现。 随着竞争加剧、成本抬升，市场策略更加分散和多元化，数据成为了贯穿整个版图竞争策略的基石。本报告聚焦.2025.年中国出海应用在各地区、国家与行业的表现，并深挖这些市场的整体数据基准和洞见，分析安装量、交互等关键指标，为开发者指明拓展方向和机遇，帮助开发者取得成功。同时，我们还将解读全球应用营销人士关于.AI.和短剧应用的调研结果。 “中国应用的优势主要在于适应力。中国开发团队的关注重点正从覆盖范围转向对国际用户的深入理解，侧重于建立信任，优化表现。无论是游戏和购物，还是短剧与 AI 应用，中国团队都能实现精准创新，打造既能在本地产生共鸣、又有国际竞争力的体验。” Chris.Rupp中国区业务负责人 按应用的类别细分来看，中国应用在娱乐应用中的全球安装占比增幅最大，从.22%.上升至.37%，主要得益于短剧类应用的显著热度提升。游戏类的占比也从.14%.上升至.15%，社交类则从.12%.增长到.18%。 根据.Adjust.的数据，全球范围内由中国开发的应用所贡献的整体安装量占比从.13%.上升至.14%，提高了.1.个百分点。 研究方法 应用类别：游戏、金融、工具、娱乐、社交、购物 应用类别：游戏、金融、工具、娱乐、社交、购物 地区：全球、欧洲、北美、东南亚 地区：全球、欧非中东地区、北美、东南亚 数据集：Sensor.Tower.的数据涵盖金融科技、购物、娱乐和游戏类应用。“下载”.指 国家： 阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、韩国、泰国、土耳其、阿联酋.(阿拉伯联合酋长国)、大不列颠及北爱尔兰联合王国.(英国)、美利坚合众国.(美国).和越南。 用户在移动设备上的应用下载。本报告中的下载指标指每个.iOS.或.Google.Play.账户的唯一下载。预装、重新下载、应用更新以及用同一.iOS.或.Google.Play.账户在新设备/额外设备上的下载不计入下载指标中。 数据集： 日期范围： 涵盖.Adjust.平台中的.5,000.款热门应用以及.Adjust.跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家/地区，另一个包含基于.ISO.3166-1..标准的约.250.个国家/地区。 2025.年.1.月.1.日.-.2025.年.10.月.31.日 问卷调查：我们就.AI.应用和短剧应用对应用营销人员和开发者进行了问卷.调查。 日期范围：2025.年.1.月－2025.年.9.月 “中国开发者依然是全球应用生态中的重要力量。Sensor Tower的数据表明，在娱乐、购物、游戏和 AI 等领域，中国应用持续保持增长势头，这得益于快速的本地化适配以及对用户参与度的高度重视。它们能够在全球范围内扩张的同时满足各区域用户的期望，这种能力持续为整个行业设定增长节奏。 ” Nan.Lu亚太营销副总裁 第 1 部分 绘制中国应用的全球影响力版图 中国应用持续在全球范围内扩张，覆盖几乎所有主要地区的用户。该部分将分析其地域分布与安装量占比，揭示中国开发者在哪些市场获得了最强劲的增长势头。 重要提示 •应用上架比率：在所有全球出海的中国应用中，各国的上架百分比。•安装份额：在各国安装总量中，.中国应用安装量的占比。 2025.年，中国开发的应用将在全球范围内展现出广泛的影响力，其中美国是主要市场，77%.的中国应用都在美国上架。印度.(57%).和新加坡.(49%).紧随其后。在欧洲市场中，法国.(47%)、德国和英国.(45%).的普及率位居前列。而在巴西.(44%)、印度尼西亚.(43%).和菲律宾.(37%).等移动优先地区，中国开发者明显保持稳定发展步伐，不断拓展。 中国应用在多个市场的总安装量中占比显著。其中印度尼西亚.(24%).和菲律宾.(22%).占比最高，泰国.(21%).紧随其后。东南亚的智能手机普及率不断提高，拥有多元化的应用生态，仍然扮演着增长中枢的角色。相比之下，美国.(16%).和德国.(9%).等市场的占比较低。 BONUS 在娱乐类别中，全球收入排名第一的应用是.TikTok。Disney+、HBO.Max、Paramount+、Audible、PeacockTV.和.YouTube.也位列收入榜前列。 BONUS 在金融类应用中，北美收入最高的是.QuickBooks，东南亚的第一名是.TradingView，而欧洲的第一名是.Finanzguru。 娱乐应用仍然是中国开发者开发的重要类别。印度尼西亚.(64%).和菲律宾.(61%).的安装份额最高，其次是哥伦比亚.(60%)、马来西亚.(58%).和泰国.(52%)。短剧平台和视频分享应用.(如.TikTok).全球爆火，在.东南亚和拉丁美洲地区持续吸引大量用户，而上述数据正与之相呼应。但在本地流媒体平台仍占主导地位的西方市场，如美国.(26%).和英国.(27%).等，此类应用的份额则偏低。 中国金融应用在多个地区的安装占比非常瞩目。秘鲁.(46%).和巴基斯坦.(38%).名列前茅，哥伦比亚.(35%)、菲律宾.(25%).和印度尼西亚.(23%).也成绩优异。不过，因受到成熟金融体系与本地监管限制，海外金融科技应用在印度、澳大利亚和新加坡市场中的占比较低。欧洲和北美的表现也不尽如人意。 BONUS 2025.年全球收入最高的游戏是《Last.War:.Survival》，其余位列前十的包括《Honor.of.Kings.(王者荣耀)》、《Whiteout.Survival.(寒霜启示录)》、《Royal.Match》、《MONOPOLY.GO!》、《Candy.Crush.Saga》、《Coin.Master》、《Roblox》、《Game.for.Peace.(和平精英)》.以及《Pokémon.TCG.Pocket》。 BONUS 在购物类应用中，Amazon.Shopping.是全球收入第一的应用。Carousell.在东南亚位居榜首，德国的.Thalia.在欧洲地区收入排名第二.(仅次于.Amazon)，土耳其收入最高的购物应用是.Bidsee。 中国购物应用在加拿大.(2.3%)、澳大利亚.(1.4%).和美国.(1.4%).应用安装总量中的占比最高，SHEIN、Temu.等跨境电商平台的国际影响力可见一斑。在大多数其他国家，中国购物应用的安装份额仍然低于1%。在这些市场中，本地零售商更加便利实用，也更受用户的青睐。 中国游戏在全球市场上广泛发行。菲律宾.(21%).和印度尼西亚.(19%).的安装占比最高，其次是巴西.(18%)、哥伦比亚.(17%).和新加坡.(17%)。美国的安装量为.17%，而在德国、法国和印度等市场中，中国游戏的存在感较低。. BONUS 除.TikTok.之外，全球娱乐应用收入最高的是.Tinder。东南亚收入排名第二的是.Facebook.(越南则是.Zalo)，欧洲排名第四是.Snapchat，而土耳其的第二名是.Azar。 BONUS Google.One.是全球收入最高的应用，ChatGPT.在多个市场中位居第二。 在拉丁美洲和亚洲，中国社交应用的影响力尤为显著。巴西.(41%)、.墨西哥.(34%).和印度尼西亚.(33%).排名最高，其次是土耳其.(31%)、.马来西亚.(30%).和印度.(26%)。英国.(12%)、美国.(7%)、德国.(8%)..和日本.(1%).的安装份额较低。 中国工具应用的全球安装份额依旧强劲。泰国.(27%)、哥伦比亚.(23%).和墨西哥.(22%).的水平最高，其次是美国.(19%)、新加坡.(18%).和马来西亚.(17%).。欧洲的安装份额较低。 第 2 部分 世界舞台上的中国短剧和 AI 应用 问卷调查亮点 Adjust.2025.年问卷调查显示，有.33%.的营销人员正在积极通过短剧应用投放广告。 11%.的调查参与者正在开发或测试短剧应用，22%.的调查参与者正在考虑这样做。 90%.的受访者表示，他们在营销和增长策略中使用了某种形式的.AI.工具，并将.AI.工具的重要性评为.82.分.(满分.100.分)。 中国短剧应用：推动快消内容的全球拓展 2025.年，短剧成为了全球应用经济中增速最快的品类之一，其中有超过.300.个短剧平台由中国开发。2025.年第.1.季度，全球短剧类应用下载量超.3.7.亿次，年同比激增.6.2.倍，截至.3.月的累计安装量接近.9.5.亿。业内预测，到.2030.年，短剧市场.(不包括中国本地市场).规模可达.95.亿美元。 在全球短剧市场中，前.10.名应用贡献了.84%.的总收入，但仅占约.69%.的下载量。不难看出，尽管变现仍然集中，但用户注意力正趋于多元、分散化。ReelShort.和.DramaBox.继续领跑全球收入榜单，但.DramaWave、NetShort.和.FlickReels.等挑战者正通过