中国应用出海报告全球增长、影响力和市场机遇

中国应用出海报告：全球增长、影响力和市场机遇 如何成功拓展国际市场 目录 前言 �����������������������������������������������������������������������������������3研究方法 �����������������������������������������������������������������������������4第1部分：中国应用的影响力 ����������������������������������������������������7第2部分：短剧和AI�������������������������������������������������������������18中国短剧应用：娱乐新势力............................................................19中国.AI.应用的全球战略扩张.........................................................21第3部分：主要市场分析 �������������������������������������������������������23欧非中东..................................................................................... .24北美.............................................................................................27东南亚.........................................................................................30结语 ���������������������������������������������������������������������������������33 前言 中国应用在世界舞台上的影响力持续攀升 2024 年，中国应用开发者继续开拓不同市场和行业，不断重塑全球应用版图。尽管游戏依旧是一个关键赛道，AI 和短剧类应用的快速崛起也开启了应用出海增长的新纪元。这些新兴应用类别，以及社交媒体、娱乐、购物、工具和金融等领域一直以来的优异表现，凸显了中国应用开发者的前瞻性和创造力。 中国开发者的独特之处在于其出海优先策略。与许多竞争对手不同，中国公司通常从一开始就将国际市场放在首位。此类做法让.TikTok、Shein.和.Temu.等中国平台频繁跻身全球下载榜单前列，.奠定了它们在应用市场上的主导地位。这种扩张不局限于北美和西欧等成熟市场，还延伸到了东南亚和拉丁美洲等快速增长的地区。.这些地区的智能手机普及率很高，数字消费也在不断攀升，蕴藏着巨大的增长潜力。. 在这份报告中，我们深入挖掘.Adjust.数据，旨在为中国应用开发者提供重要行业洞见，帮助他们制定优秀的本地化策略，抢占新的市场份额。下面，我们就来一起探索不同地区及其蕴含的市场机遇吧。 然而，通往全球市场的路上存在重重挑战。近年来，数据隐私法律法规不断完善，各类框架也层出不穷。如何妥善应对变化成了困扰众多业内人士的问题。在这种情况下，聪明的中国开发者开始采用创新性的新一代解决方案来补充传统归因，力求为应用增长扫除障碍。借助增量分析、营销组合模型.(MMM).和预测性分析等高效方法，他们在持续变化的环境中始终保持着韧性和灵活度，同时持续扩大业务.规模，彰显了惊人的适应性和创造力。 研究方法 垂直行业：游戏、金融、工具、娱乐、社交、购物 垂直行业：游戏、金融、工具、娱乐、社交、购物 地区：全球、欧洲、北美、东南亚 地区：全球、欧洲、中东和非洲.(EMEA)、北美、东南亚 问卷调查：我们就.AI.应用和短剧应用对应用营销人员和开发者进行了问卷调查。 数据集：Sensor.Tower.的数据涵盖金融科技、购物、娱乐和游戏类应用。"下载". 指用户在移动设备上的应用下载。本报告中的下载指标指每个.iOS.或.Google.Play.账户的唯一下载。预装、重新下载、应用更新以及用同一..iOS.或.Google.Play.账户在新设备/额外设备上的下载不计入下载指标中。 数据集：涵盖.Adjust.平台中的约.3,000.款热门应用以及.Adjust.跟踪应用的总 数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家./.地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家./.地区。 日期范围：2024.年.1.月.1.日.-.2024.年.8.月.31.日 日期范围：2023.年.1.月.1.日.-.2024.年.9.月.30.日 在下载量和收入方面，中国应用在全球市场中遥遥领先。它们利用尖端技术和基于数据的个性化功能重塑着不同行业的用户体验，在美国、东南亚和欧非中东地区的表现尤其出色。短剧平台和 AI 应用的爆红充分证明，中国开发者正在引领新的行业趋势，在迎合本地用户喜好的同时，保持全球影响力。” Chris Rupp中国区业务负责人 中国应用在各地区榜单上都名列前茅，这表明中国开发者适应能力很强，能够在成功理解区域市场的同时进行全球拓展。通过为东南亚、北美和欧非中东地区的受众提供量身定制的应用体验，他们将挑战转化为丰富机遇；而向创新领域的战略性扩张则彰显了他们引领新一轮的数字化转型的强大实力。" Nan Lu亚太地区营销高级总监 第1部分 中国应用的影响力：全球不同地区和行业采用情况 中国应用展现出了出众的全球影响力。.2024.年，中国应用在美国的上架率以.24%.占据首位，印度紧随其后.(22%)，可见二者对中国开发者的重要性。在印度尼西亚.(18%)、菲律宾.(13%).和越南.(12%).等东南亚国家，中国应用也表现出了不俗的实力。 在拉美地区，巴西的中国应用上架率领先.(17%)，其次为墨西哥.(11%)。中国应用在英国和德国的上架率分别为.12%.和.11%，.巴基斯坦和土耳其.(8.-.10%).也有着广阔的.增长机遇。 重要提示 • 上架应用百分比：在每个国家上架的中国应用占全球中国应用总数的比例。• 安装量占比：中国应用在一个国家总安装量中所占的百分比。 在中国应用的安装量占比方面，印度尼西亚以.22%.的成.绩领先，略超菲律宾.(21%)。马来西亚和泰国均为.19%，.可见中国应用在东南亚地区备受青睐。在拉美地区，巴西保持着.17%.的强势地位，哥伦比亚紧随其后，为.16%。.在美国，中国应用的安装量占比为.15%，而德国和法国.等欧洲国家则稍有增长，分别为.10%.和.11%。 BONUS TikTok.的下载量和收入在法国、德国、英国、美国、菲律宾和越南都位居第一，而.Disney+.是爱尔兰最受欢迎的娱乐应用。 BONUS QuickBooks.Self-Employed.在英国和爱尔兰的收入名列第一，Les.Echos.在法国领跑，Cash.App.在美国收入领先，.而.TradingView.则在印尼和菲律宾占据收入首位。 就娱乐应用的安装量而言，中国应用在新加坡影响力最大，其安装量占总安装量的.49%。巴基斯坦紧随其后，占比为.36%，马来西亚和韩国分别为.33%.和.30%。哥伦比亚.(29%)、阿根廷.(28%).和巴西.(27%).在拉美遥遥领先。越南与巴西不相上下，均为.27%，印度尼西亚为.24%。墨西哥和美国分别为.21%.和.18%。中国娱乐应用的成功源于成熟的本地化、多样化的产品和精心定制的内容，当然也得益于.TikTok.受到的热捧。 尼日利亚的金融应用安装量中，有高达.62%.来自中国开发者。.巴基斯坦和肯尼亚分别为.45%.和.30%。智利在拉丁美洲以.25%.领先于墨西哥的.16%。在东南亚地区，印度尼西亚.(14%)、泰国.(13%).和菲律宾.(11%).的中国应用安装量占比适中。 BONUS MONOPOLY.GO!.的收入在法国、德国、英国、爱尔兰及美国位居第一，在越南收入最高的是.Coin.Master，.而.Mobile.Legends:.Bang.Bang.则位列印度尼西亚和菲律宾榜首。 BONUS Temu.的应用收入在法国、德国、英国、爱尔兰居首位；北美和欧洲的最大赢家是.Amazon.Shopping；.越南、印度尼西亚和菲律宾用户最喜爱.Carousell。 全球范围内，中国游戏应用在韩国的安装量占比最高，为.21%，.这反映了韩国浓郁的移动游戏文化，也表明腾讯等开发商推出的重磅游戏取得了极大的成功。菲律宾和印度尼西亚紧随其后.(19%)，新加坡为.17%。 在购物类应用安装量方面，印度以.21%.的占比位居榜首，英国和美国分别为.12%.和.9%。这一趋势说明尽管有本土巨头的激烈.竞争，中国平台仍然能够在西方市场站稳脚跟。 建立战略合作伙伴关系对应用的成功能够起到至关重要的作用。例如，在印度，.Shein.就与.Reliance.建立了合作关系。这种合作展现了根据当地市场情况灵活调整战略的重要性。对于中国应用来说，与当地伙伴建立联系并根据本地用户偏好定制应用体验是向全球市场扩张的关键。 巴西以.16%.的安装量占比成为中国应用在拉美地区的重要市场，而在日本这个竞争激烈的游戏市场，中国应用也占据了.15%.的安装量，与在泰国、越南和美国的表现不相上下。在欧洲，德国以.14%.领先，与印度和马来西亚的占比相同。 BONUS TikTok.的应用收入在法国、德国、英国、越南、印度尼西亚、美国和菲律宾占据领先地位，.而.Tinder.在爱尔兰位居榜首。 BONUS 在工具类应用中，Google.One.在法国、德国、英国、爱尔兰、越南、印度尼西亚、美国和菲律宾收入最高。 在马来西亚，中国社交类应用安装量占比高达.80%，其后分别是印度尼西亚.(65%).和越南.(64%)。泰国为.56%，菲律宾和肯尼亚均为.53%。在拉美地区的巴西和墨西哥市场，中国社交应用的安装量占比也不低，分别为.41%.和.40%。西方市场的占比一般，.英国、德国、法国和美国分别为.17%、13%.和.10%。 在工具应用方面，中国应用在东南亚国家占据主导地位，在越南、柬埔寨和印度尼西亚的安装量占比分别为.36%、33%.和.30%。.在拉美地区，哥伦比亚和墨西哥各有四分之一的安装来自中国.应用。中国应用在美国的下载量占比为.15%，在英国和德国则均.为.9%。 第2部分 短剧和AI应用引领中国科技出海热潮 问卷调查亮点 30%30% 在.Adjust.的问卷调查中，30%.的移动营销人员热衷于在短剧应用中投放广告，平均兴趣指数得分为.72.分.(满分.100.分)。 80%.的应用营销人员使用过.AI.应用或是在应用中集成过.AI.功能。80%80% 中国短剧应用：娱乐新势力 通过将短视频内容的病毒式传播力和传统连续剧的连载特性相.结合，中国短剧应用已经迅速成为一种全球娱乐文化现象。此类应用以极具戏剧性的叙事为特点，通常以浪漫和奇幻故事为主线，在中国取得了初步成功后，迅速拓展至海外，吸引了众多国际.受众。40.余款中国短剧应用在全球收获了超过.5,500.万次下载，.贡献了.1.7.亿美元的应用内消费。值得注意的是，美国市场收入占到了总收入的60% - 70%，说明此类应用在中国以外的市场中也有巨大潜力。 TikTok.对于中国短剧应用在全球的推广发挥了重要推动作用。.借助.TikTok.的强大覆盖力，这些应用通过精彩的营销短片吸引了数百万观众，而内容本地化以及带有本地语言字幕的中国热门电视剧则进一步放大