Ipsos年鉴2025

前言 欢迎来到Ipsos Almanac——回顾塑造了2024年的事件，并探索未来12个月将带来什么。 这是一个见证了多重危机持续加剧的年份，通货膨胀滞后效应– 高价长期累积的影响——导致全球选民惩罚各政治派别的执政党，即使利率下降也是如此。无论是美国的民主党、英国的保守党，还是法国的马克龙政府，愤怒的选民都准备将他们扫除，并尝试任何可能解决问题的民粹主义者。各处的期望都很低——但往往失望。 在此背景下，随着世界日益炎热和充满不确定性，我们可以看到人们退回到个人领域——我们的Ipsos全球趋势报告关注了“逃避个人主义”，即专注于自身以及可以掌控的事物，同时也关注“新虚无主义”，即面对不确定的未来选择活在当下。 因此，请放松，让我们团队带您进行2024年的导览。我们将回顾定义这一年的事件，消化所有选举的影响，并回溯像巴黎奥运会这样的团结时刻。沿途，我们将考察成功品牌今年采取的措施，以真正脱颖而出，并思考政府如何满足人们日益增长且有时相互冲突的需求。 与此同时，再次成为有记录以来最热的一年。随之而来的是一系列极端天气事件，无论是葡萄牙和巴西的野火；西班牙、阿富汗和巴基斯坦的洪水；东南亚的酷热和台风；还是墨西哥湾的风暴。 感谢您在2024年与我们的同行——我们期待在2025年与您探讨所有这些及其他事宜。 加沙和乌克兰的冲突没有结束的迹象，其影响，连同世界上其他100多场冲突的影响，继续不断回响并影响移民和通货膨胀。 Ben PageIpsos CEO THE EVENTS OF2024 一月 - 科技 二月 - 健康 我们通过后视镜回顾过去十二个月。对于每个月，我们回顾一个有助于塑造2024年的事件，并反思其更广泛的影响。在此过程中，我们提供了一些关键研究报告的链接，如果您想深入了解。 脑芯片植入人体 查尔斯国王的癌症诊断 我们对科技感到惊叹：我们的Ipsos 全球趋势 2024一项调查揭示，71%的美国受访者认为“我们需要现代技术，因为只有这样才能帮助解决未来的问题”。然而，我们也担忧：57%的人认为“技术进步正在毁掉我们的生活”。 In February, Buckingham Palace announcedthat the British monarch had been被诊断出患有癌症并且正在接受治疗。仅仅几周后，威尔士亲王凯瑟琳宣布了自己的癌症诊断。 尽管癌症构成威胁，艾普索斯医疗服务报告揭示的是，在31个国家中，心理健康是全球最大的健康担忧（45%）。这些升高的担忧水平似乎是疫情的一个明显遗留问题。癌症是第二大的担忧（38%），其次是压力（31%）。 In January, Elon Musk announced that one of his companies, Neuralink, had implanted its首个植入人体的脑芯片彰显科技改善生活的潜力，尤其对严重残疾人士而言，同时加速神经假肢和增强现实领域的创新。然而，它也引发了严重的伦理和隐私问题。 心理健康问题是女性面临的更大问题，51%的女性认为这是首要健康担忧，而男性中只有40%。并且这种差距要大得多。在年轻一代中与55%的Z世代女性选择心理健康相比，其男性counterparts 的选择比例为37%。 从哲学角度来看，马斯克在一个科学家在医生之后最令人们信赖的背景下质疑了超人类主义。Ipsos全球信任指数2024(58%和56%，分别)。 五月 - 民粹主义 三月 - 平等 你是否经历过一个Brat夏天？ 印度议会选举 1911年3月，首次“国际妇女节”要求妇女拥有选举权和工作的权利，并结束歧视。113年后，我们2024 国际妇女节调查表明性别平等远未实现。 ：六月，流行歌手查理·XCX发布了她的第六张专辑《Brat》——这张融合了虚无主义、超流行音乐和电子舞曲的作品，不仅在音乐排行榜上占据主导地位，也对流行文化产生了深远影响。《Brat》取得了巨大的营销成功，并产生了广泛的共鸣，因而被命名为年度词汇和甚至被使用于卡马拉·哈里斯的竞选活动. 2024年对政治而言是非同寻常的一年，全球举行了60多场国家级选举，涉及世界一半人口，凸显了所谓的“民粹主义”与“民主主义”候选人之间的持续辩论。在印度，总理莫迪因其选举承诺而受到批评。,反映出自唐纳德·特朗普2016年美国竞选以来一直突出的更广泛的民粹主义主题。 四月看到泰勒·斯威夫特正式加入《福布斯》年度亿万富豪榜, 目前已有2,781位亿万富翁，总财富达到14.2万亿美元（较去年增加2万亿美元）。这种财富的显著增长加剧了公众对经济差距的敏感度。 在31个国家中，大约一半的人们认为男性现在被要求为支持性别平等“做得太多”（51%），而46%的人认为我们在促进女性平等上已经走得太远，以至于歧视了男性。 According to theIpsos 平等指数 2024, 在 29 个国家中，有一半人 (52%) 表示不平等是他们国家面临的最重要问题之一。 随着多重危机持续，人们感到压力重重且不堪重负，布拉特表示，只要尽情庆祝、不要过于苛责自己，有些混乱和些许凌乱是可以接受的。 民粹主义通常表现为“精英”与“大众”之间的两极分化、对民族认同的担忧以及对国家衰落的认知。批评者将民粹主义视为民族主义和分裂性的，而支持者则认为它是对体制失败的必要回应。 与此同时，年轻人感觉赋权感减弱：49%的婴儿潮一代认为，在他们的国家，人们成功的几率主要取决于他们自己的才能和努力，但对Z世代来说，这一比例降至38%。 性别平等问题反映了“进步”国家与那些仍坚守传统愿景甚至退回旧体系的国家的差距。Ipsos 全球趋势 2024 我们观察到在这种“活在当下”的情绪中，在IpsosGlobal Trends趋势下，这一现象的兴起。新虚无主义在50个国家中，64%的人表示他们“活在当下，因为未来充满不确定性”。 揭示的是，在全球范围内，平均有40%的人同意“女性的主要角色是成为妻子和母亲”——这一比例从巴基斯坦的82%和印尼的79%一直降至瑞典的19%和葡萄牙的18%。 Ipsos的民粹主义调查发现五分之三（57%）的28个国家的人认为系统已经崩溃，并且63%的人告诉我们他们的国家需要“一个强有力的领导者来将国家从富人和权贵手中夺回”。 意大利威尼斯双年展 巴黎奥运会 第60届威尼斯国际艺术展览，题为“Stranieri Ovunque – Foreigners Everywhere”, 探讨殖民主义、帝国主义和移民的主题, 反映当代地缘政治问题。它试图批判社会模式, 并处理与移民相关的公众恐惧, 这些恐惧助长了民粹主义。 尽管世界经济和政治冲突，几乎四分之三（72%）的人同意2024年巴黎奥运会应该如期举行对于绝大多数人（在33个国家中平均为72%），巴黎2024年是一个团结他们国家的机会。 这些运动会是一场受欢迎的分散注意力方式；观看最优秀和最聪明的人竞争是一个忘记所有问题并沉浸于盛况的机会。八成（80%）的人还说运动会有助于激发下一代参与体育活动。然而，相对较少的人（55%）说运动会“激励我参与体育活动”。 Ipsos’全球对难民的态度调查发现对难民持久支持，全球平均73%的人赞成为 逃离战争和迫害者提供庇护。然而，仍然存在对难民意图的怀疑，61%的人将他们视为经济投机者而非真正的庇护寻求者，44%的人主张关闭边境。数据还揭示了显著的地区差异，凸显了在管理多样性和流离失所方面面临的社会挑战。 九月 - 虚假信息 十一月 – 气候 国际反腐败日 COP29于11月11日拉开帷幕，汇集全球领导人共同商讨应对气候危机的行动。气候变化仍然是主要关切：据称，它是全球各地区保险专家和公众的首要未来风险。AXA/Ipsos 未来风险 2024 报告. ：国际反腐败日定于12月9日。在过去的八年里，我们对金融或政治腐败的关注度有所下降。\"世界担忧调查\：, 它始终在29个国家中位列前五的担忧。 世界卫生组织的Fides网络成立于2020年，旨在应对社交媒体上持续存在的虚假信息威胁。今年9月，该组织与TikTok合作，推广基于证据的内容，鼓励积极的健康对话，并打击数字渠道上虚假信息和错误信息的增加。 10月，第16届金砖国家峰会以“加强多边主义，促进公平全球发展与安全”为主题在俄罗斯喀山举行。来自24个国家的领导人出席了此次活动，这是俄罗斯多年来的最大规模峰会，也是乌克兰战争中向西方发出的信号。 The2024 IPSOS 可信度指数发现政治家是最不受信任的21个职业之一，在32个国家中，只有15%的人认为他们值得信赖。商业领袖稍好一些，达到26%。 在冷战以来全球紧张局势达到顶峰之际，金砖+近期的扩张纳入四个新成员（埃及、埃塞俄比亚、伊朗和阿拉伯联合酋长国）凸显了当前国际格局的碎片化。Ipsos的全球趋势调查揭示了欧洲的“失望者”与 但正如我们看到更多破纪录的自然灾害，以及联合国呼吁“前所未有规模和速度的全球动员”，公众是否正放弃希望？ ：错误信息的传播也对全球稳定构成风险，正如所识别的那样。AXA/Ipsos 未来风险报告五分之四的人（78%）认为自己能够在社交媒体上区分真假信息——但只有十分之四（40%）对他人有同样的信心。无论是风险专家还是普通民众都认为他们已经看到了虚假信息的后果，无论从暴力、恐怖主义、教育还是机构运作等角度来看。 全球化的支持率低，以及像非洲和亚洲等地区的“乐观者”之间的世界分裂。 这种不信任的环境更广泛地影响着公众认知。2024 Ipsos Perils of Perception该报告发现，在30个国家中，每四分之一的人认 The2024盖洛普地球日调查在33个国家中，更少的人认同如果不采取行动应对气候变化，将令后代失败，这一比例自2021年以来下降了13个百分点。此外，年轻男性中的宿命论情绪也在增加，近三分之一（30%）的千禧一代和Z世代男性表示气候变化已经太晚，无法采取任何措施，而总体平均水平为25%。 为他们国家的精英正试图取代原有的人口，而相同比例的人认为选举结果在他们国家并不可靠。 权力与风险：驾驭生成式AI的风险 “幻觉”，即人工智能生成看似可信但事实证明在事实上不正确的结果，曾以著名的身份出现剑桥词典2023年年度词汇并且，从2024年我们吸取的一条教训是需要时刻警惕那些“固有偏见”，即AI生成的洞察缺乏人类理解的细腻性和多样性。 随着这些非凡的机会而来的是重大的风险。我们Ipsos AI Monitor反映了双重情绪：虽然全球53%的人对人工智能驱动的产品感到兴奋，但50%的人表示人工智能让他们感到紧张。 与此同时，在商业领域，关注点围绕知识产权、数据安全、虚假信息和道德使用。 研究人员和科研用户需要应对这些复杂性，以负责任地利用人工智能的益处。 生成式人工智能革命 AI的奇迹与忧虑 把握未来 Michael Guidi首席运营官，益普索Michael.Guidi@Ipsos.com 过去几年生成式AI的兴起标志着一项技术革命，类似于个人电脑和互联网的诞生。 2024年的经验恰恰说明了其能力的加速发展，并承诺重新定义创新的边界。在未来几年，我们可能会回首并想知道我们曾经是如何在没有这些强大工具的情况下运作的。 这种转型并非转瞬即逝的潮流；它是一种根本性的转变，正在改变我们工作、创造以及与世界连接的方式。 对生成式人工智能的初步反应充满了热情。许多人将其视为一股革命性力量，认为它能够一夜之间改变我们的世界。虽然最初的喧嚣已经平息，但过去十二个月向我们展示了变革的潜力依然强劲如昔。 责任感很重要。 02透明度：理解人工智能如何得出结论至关重要。我们必须挑战某些人工智能系统的“黑箱”特性，并要求其具备可解释性。 为缓解生成式人工智能（Gen AI）的潜在风险并最大化其收益，我们在ipsos公司制定了一个评估框架以指导我们的工作。该框架聚焦于三大