2025中国化妆品年鉴

2025 中国化妆品年鉴 美妆行业情报专家 版权声明 本情报的页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标识、标志、商标、商号等）版权归青眼网络科技（武汉）有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本情报数据的局部或全部内容。 任何单位或个人违反上述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 数据说明 本情报内的数据均是通过事实调研、公开提取。 为了保护被调研对象或商家机密，本情报的部分数据将脱敏处理。 凡本报告涉及到的调研结果，均指本次调研人数/范围内的结果，且只针对该问题的结果，不代表市场规模、排名等观点。 关于我们 青眼情报定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的市场洞察和美妆消费者研究，每年为数百家中外美妆公司提供超100万字的行业研报和消费洞察报告。 保密条约 本报告由青眼情报出品，仅限于客户内部行业研究使用。贵公司在使用本报告时，必须严格遵守此保密条款。 本报告所有权和知识产权系出品方拥有，出品方对该报告拥有唯一著作权；我公司没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。 报告有偿提供给限定客户，应限于客户内部使用，仅供客户在分析研究过程中参考。如客户引用报告内容进行对外使用，所产生的误解和诉讼由客户自行负责，出品方不承担责任。 本报告仅限于客户内部行业研究使用，未经出品方同意，不得以任何形式将本报告出借、销售、出租或在网上发布。凡使用本报告者均受本条款及本报告一切有关保密之条约约束。 如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字及图片在任何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 绪论 1.本报告研究范围界定 ①行业概念界定 2020年版《化妆品监督管理条例》中，将化妆品定义为以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。 ②行业主要分类 ③本报告行业研究范围界定 根据前文界定本报告所研究的化妆品即以涂擦、喷酒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。 2.本报告数据来源和统计口径 ①数据来源 ◆惩处和法规：国家药监局◆企业信息：财报、企业官网和新闻；国家企业信用信息公示系统◆人口相关数据：统计局各渠道市场数据：青眼情报数据库◆消费者研究：青眼情报消费者行为调研数据 ②统计口径 ◆整体零售额以退后销售额口径进行统计； ◆线下渠道和淘天渠道销售数据以退后销售额口径统计； ◆抖音、京东、快手、拼多多、视频号销售数据以GMV口径进行统计； ◆分析品类数据时采用双轨制统计：套装类产品既作为「套装」独立品类按套统计，同时内含单品分别计入对应细分品类（如洁面、精华、面霜等）。因此各品类销售额简单相加会高于实际总销售额。 ③取数时间范围：2025年1月-2025年12月；④数据最终统计时间：2026年1月5日00：00 目录 第1章：行业发展 1.1中国化妆品行业宏观环境011.2中国化妆品市场格局181.2.12025年中国化妆品市场零售额为8225.3亿元181.2.2国货化妆品品牌持续领跑市场，增速超外资品牌1.8倍·191.2.3护肤、彩妆市场回暖，线上线下呈现差异化品类分布191.2.4中国化妆品T0P100品牌211.2.5中国化妆品TOP30高增速品牌271.2.62025年中国化妆品行业大促分析291.2.7带货达人榜381.3中国化妆品行业二级市场情况411.4化妆品行业产业链情况50 第2章：成分与原料 2.1新原料备案572.2热门成分732.3黑马成分79 第3章：科学品牌 3.1科学品牌的定义873.2科学品牌榜873.3研发投入及成果883.4科学品牌案例92 3.4.1 雅诗兰黛973.4.2 0lay993.4.3韩束1013.4.4自然堂1033.4.5薇诺娜1053.4.6PMPM偏偏107 第4章：功效 4.1 总述1094.2抗肌肤老化1104.3美白祛斑1144.4舒缓修护1194.5补水保湿1244.6 控油祛痘1284.7 防晒1334.8 防脱138 第5章：品类 5.1 护肤1435.1.1护肤类目总述1435.1.2 洁面1525.1.3面膜1595.1.4爽肤水/化妆水1665.1.5精华173 1805.1.6精华油5.1.7面霜/乳液1855.1.8眼部护理1925.1.9男士护肤1995.1.10护肤套装2065.2彩妆香水2145.2.1彩妆香水类目总述2145.2.2 面部彩妆2235.2.3唇部彩妆2305.2.4 眼部彩妆2375.2.5眉部彩妆2445.2.6 卸妆2515.2.7香水/香膏2585.2.8 彩妆套盒2655.3个护2725.3.1个护类目总述2725.3.2洗发护发2805.3.3身体护理&清洁287 第6章：渠道 6.1 CS渠道2936.2 天猫+淘宝3066.3抖音3156.4微信视频号322 3326.5京东6.6快手3396.7拼多多344 第7章：美妆消费者洞察 7.1 抗肌肤老化消费者调研3477.2修护功效护肤品消费者调研3547.3国货美妆消费者调研3587.4 高端美妆消费者调研3627.5“妆械结合”消费者调研3667.6 面膜消费者调研3707.7防晒化妆品消费者调研3737.8底妆消费者调研3767.9即时零售美妆消费者调研3817.10美妆大促消费者需求调研389 第8章：出海 8.1中国化妆品出海整体情况3978.2主要出口目的国的情况3988.3TikTok主要国家化妆品销售情况4078.4中国化妆品品牌出海动态416 第9章：十大趋势 9.1肌肤长寿4219.2自研成分4239.3即时零售4249.4 AI营销4269.5智慧工厂4279.6情绪美容4299.7 内服外养4309.8精准护肤4329.9 出海东南亚4329.10嗅觉经济433 第1章：行业发展 1.1中国化妆品行业宏观环境 1.1.1经济环境分析 2025年，我国国内生产总值（GDP）为140万亿元，比上年增长5.0%。社会消费品零售总额501202亿元，增长3.7%。按零售业态分，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店零售额比上年分别增长5.5%、4.3%、0.1%、2.6%；品牌专卖店零售额下降0.6%。全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%。 速。 3.限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位、个体户）、500万元及以上的零售业企业（单位、个体户）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位、个体户）。 1.1.2驱动因素分析 1.技术变革 技术层面的变革正驱动着中国化妆品行业向以科技创新为核心竞争力的高质量发展阶段跃迁。 人工智能（AI）的深度渗透，正在全面赋能从研发到服务的全产业链路。 在研发端，通过AI虚拟筛选与精准评价技术，AI能够从海量化合物库中快速识别具有特定功效的活性成分，提升原料开发的效率和精准度。在配方设计方面，AI通过分析消费者情绪数据，能够开发出更符合用户心理需求的配方。在生产与运营中端，AI驱动的柔性生产线和智能供应链，有助于提升质量控制和市场响应效率。在营销端，通过大数据分析和机器学习算法，品牌能够构建精准的用户画像，实现个性化产品推荐。此外，虚拟试妆技术也是AI在化妆品行业具有代表性的应用之一。 植物提取与生物技术是驱动2025年化妆品行业创新的重要力量。 然、绿色成分的持续偏好，也直接得益于提取纯化、活性保留等关键工艺技术的进步，使得更多高效稳定的植物成分得以实现规模化应用。此外，生物发酵原料占比9.47%，其所依赖的微生物工程与发酵工艺优化等生物技术，正推动成分研发向高效、低碳、可持续方向迈进，代表了行业技术升级的重要路径。 2.社会文化 社会文化环境的深刻演变，构成了化妆品市场最直接、根本的驱动力。体验经济、悦已经济相互交织，共同推动行业结构升级，而即时零售作为新兴基础设施，进一步重塑了消费的时空逻辑。 体验经济的兴起 驱动化妆品行业从“交易导向”向“体验优先”转变。消费者购买的不再只是产品本身，更是一套能够触发感官共鸣、建立情感连接、留下记忆烙印的整合体验。品牌因此超越货架思维，将线上线下触点转化为沉浸式交互场景：线下门店逐步转型为融合皮肤检测、个性化咨询与美学体验服务的空间；线上则借助虚拟试妆、直播互动与私域社群运营，构建贯穿决策全程的体验闭环。在这一过程中，中小样产品降低了用户的试错成本，也延伸了品牌与用户之间的互动周期，从而在体验闭环中扮演了重要的转化枢纽。 悦已经济的盛行 深刻重塑了化妆品消费的情感内核。“爱你老已”成为高频词，折射出其用户价值取向的深层变迁：不再依赖外界认同，而是回归内在探索，致力于构建稳定、自治、可持续的自我认同与生活秩序。这一转向驱动美怀与体验设计层面，具备情感疗愈属性的香氛、强调仪式感的个护产品日益受到青咪。消费者在实际效用、沉浸体验与深层情感价值之间，寻求更精细的平衡与持续带来的愉悦感。 即时零售的快速发展 作为连接线上线下场景的关键基础设施，正在重构消费履约模式与零售生态。该模式依托本地实体网络与高效即时配送，实现“线上下单、30-60分钟送达”，进一步延展了消费场景。对化妆品行业而言，其驱动力体现在三个方面：一是满足应急性、即时性需求（如临时妆容补缺、差旅应急、敏感期救急等），提升转化与频户体验与运营效率，极速送达创造了超越传统电商的便捷体验，增强用户粘性，同时基于本地化库存的精准调度提升了供应链弹性与周转效率。即时零售不仅是新增量渠道，更是推动行业向即时响应、全域融合方向演进的关键力量。 1.1.3政策环境分析 2025年化妆品行业的政策呈现出监管、创新与扶持并行的核心特点。 在监管规范与风险管理方面，政策着力于构建更科学、严密的全链条管理体系。国家药监局通过更新《已使用化妆品原料目录》并优化其管理机制，强化了原料端的源头管控与信息公开。同时，《化妆品安全风险监测与评价管理办法》进一步推动了化妆品风险监测与评价工作的系统化、制度化。此外，对《化妆品安全技术规范》的修订，进一步提升了产品的安全标准。 在鼓励创新与产业升级方面，政策提供了明确的激励与引导。通过优化新原料技术要求、推动新原料与关联产品同步申报、加强创新服务和成果转化。同时，推动化妆品产业高质量发展的指导意见及个性化服务试点等工作，则引导行业向高技术、高质量、定制化方向转型升级。 在优化服务与提升效能方面，通过推进电子化注册、加强原料标准研究、优化申报流程与信息数据服务，监管机构致力于降低企业制度性成本，提升审评审批透明度与效率，以智慧监管工具赋能产业健康发展。 综上所述，2025年的政策体系以保障安全为底线，以鼓励创新为动力，以优化服务为支撑，共同引导化妆品行业走向更加规范、科学和高质量的发展道路。 1.1.4合规情况分析 1.化妆品抽检 2025年以来，国家药监局发布了11则化妆品抽检通告，总计披露278批次化妆品不符合规定，46批次化妆品含禁用原料。 (1)不符合规定的化妆品 从品类来看，278批次不符合规定的化妆品中，护肤类产品居多，达138批次，占比达49.6%，表明该领域是当前监管或质量控制中