益普索年鉴2025

前言 欢迎来到益普索年鉴 - 在这里 ， 我们回顾了塑造 2024 的事件 ， 并探索了未来 12 个月的存储。 这是一个多危机持续的一年 ，通货膨胀滞后-高价长期累积影响的结果 - 使世界各地的选民惩罚所有政治倾向的现任执政党，即使利率下降。无论是在美国的民主党、英国的保守党，还是法国马克龙政府，愤怒的选民都准备好将他们扫除，并尝试任何可能解决问题的民粹主义者。各地的期望都很低 - 但往往令人失望。 在这一背景下，随着世界变得越来越炎热和不确定，我们可以看到人们退回到了个人领域——我们的Ipsos全球趋势报告探讨了“逃避到个人主义”，关注自我和你能控制的事物，同时也关注“新虚无主义”，即在面对不确定的未来时只活在当下。 那么，请坐，让我们团队带领您回顾2024年。我们将审视这一年中定义性的事件，消化所有选举的影响，并回顾像巴黎奥运会这样的团结时刻。在此过程中，我们将分析今年成功品牌所采取的有效策略，以及政府如何满足人们日益增长且有时相互冲突的需求。 同时，这一年再次成为有记录以来最热的一年。随之而来的是系列极端天气事件，无论是葡萄牙和巴西的野火；西班牙、阿富汗和巴基斯坦的洪水；东南亚地区的热浪和台风；还是墨西哥湾的飓风。 感谢您在 2024 年与我们在一起 - 我们期待在 2025 年与您讨论所有这些以及更多内容。 加沙和乌克兰的冲突没有显示出结束的迹象，其影响，以及全球超过100场其他冲突的影响，继续产生回响并影响移民和通胀。 Ben Page益普索首席执行官 THE ENTSOF2024 2 月 - 健康 1 月 - 技术 我们通过后视镜回顾过去十二个月。对于每个月，我们回顾一个有助于塑造2024年的事件，并反思其更广泛的影响。沿途，我们提供了一些关键研究报告的链接，如果您想深入了解可以点击查看。 查尔斯国王的癌症诊断 脑芯片在人体中的植入 我们生活在技术的奇迹中 ： 我们的益普索全球趋势 2024调查发现，71%的人认为“我们需要现代技术，因为只有这样才能帮助解决未来的问题”。然而，我们也有担忧：57%的人认为“技术进步正在破坏我们的生活”。 2 月 ， 白金汉宫宣布 ， 英国君主被诊断患有癌症几周后 ， 威尔士王妃凯瑟琳宣布了自己的癌症诊断。 尽管癌症构成了威胁 ，益普索的健康服务报告揭示了在全球31个国家中，心理健康问题是最大的健康担忧（占比45%）。这些升高的担忧水平似乎明显反映了疫情的影响。癌症位居第二（占比38%），其次是压力（占比31%）。 今年 1 月 ， 埃隆 · 马斯克宣布 ， 他的一家公司 Neuralink 已经植入了人类的第一个大脑芯片彰显了技术提升生活潜力，特别是在为严重残疾人士赋能方面，并且还加速了神经假体和增强现实领域的创新。然而，这也引发了严重的伦理和隐私问题。 女性在心理健康方面面临更严重的问题，有51%的女性表示心理健康是她们最关心的健康问题，而男性这一比例为40%。而且这一差距更为显著。在年轻一代中55% 的 Z 世代女性选择心理健康 ， 相比之下 ， 37% 的男性选择心理健康。 从哲学视角出发，马斯克质疑超人类主义，在一个科学家（紧随医生之后）最能激发信任的背景下提出这一观点。益普索全球可信性指数 2024（分别为 58% 和 56%) 。 3 月 - 平等 可能 - 大众 印度议会选举 你有一个小夏天吗 ？ 2024年是政治异常的一年，共举行了超过60场国家级选举，涉及全球一半人口，凸显了所谓“民粹主义”与“民主主义”候选人之间的持续辩论。在印度，莫迪总理面临选举承诺的批评， 反映了自唐纳德 · 特朗普 2016 年在美国竞选以来一直突出的更广泛的民粹主义主题。 在六月，流行歌手Charli XCX发布了她的第六张专辑《Brat》——这张融合了虚无主义、超hyperpop和电子舞曲的专辑不仅占据了音乐排行榜，也影响了流行文化。《Brat》的营销非常成功，并且引起了广泛共鸣，最终被命名为……年度单词甚至被卡马拉 · 哈里斯的竞选活动. 四月看到泰勒 · 斯威夫特正式加入福布斯年度亿万富翁排行榜目前全球共有2,781位亿万富翁，财富总额达到创纪录的14.2万亿美元（较去年增加2万亿美元），共计2,781人。这种财富的显著增长加剧了公众对经济不平等的关注。 在1911年3月，首个“国际妇女节”要求女性拥有投票权和工作权利，并结束性别歧视。113年后，2024 国际妇女节调查表明性别平等远未实现。 在31个国家中，约有一半的人认为男性现在被要求承担“过多”的责任以支持性别平等（51%），而46%的人认为我们在促进女性平等的过程中已经走得太远，以至于开始歧视男性。 根据益普索质量指数 202429 个国家 / 地区的 2人中就有 1 人 (52%) 表示 ， 不平等是他们国家面临的最重要问题之一。 随着多危机形势持续，人们感到压力山大和无所适从，Brat表示，只要能够尽情享受而不苛责自己，就可以有些凌乱、有些混乱。 民粹主义往往表现为“精英”与“人民”之间的对立、对国家身份的关注以及对国家衰落的感知。批评者认为民粹主义具有民族主义和分裂性，而支持者则将其视为对系统性失败的必要回应。 与此同时，年轻人感到自己的权力更小：在婴儿潮一代中，有49%的人认为他们在国家中的成功机会主要取决于自己的 merits 和努力，但对Z世代来说，这一比例下降到38%。 性别平等的问题反映了“进步”国家与坚守传统愿景，甚至退回到旧体制的国家之间的鸿沟。益普索全球趋势 2024 我们看到 ， 在益普索全球趋势下 ， 这种 “活在当下 ” 情绪的兴起新虚无主义在 50 个国家中， 64% 的人说他们 “活在今天 ， 因为未来是不确定的 ” 。 显示了全球范围内平均有40%的人认为“女性的主要角色是妻子和母亲”——这一比例从瑞典的19%和葡萄牙的18%上升到印度尼西亚的79%和巴基斯坦的82%。 益普索的民粹主义调查发现来自28个国家的三分之二（57%）的人认为系统已经崩溃，另有63%的人表示他们的国家需要“一个强有力的领导人带领国家摆脱富有和有影响力的人的控制”。 尽管世界上的经济和政治冲突 ， 几乎四分之三(72 ％) 的人同意 2024 年巴黎奥运会应该继续前进对于绝大多数国家(33 个国家的平均 72%) 来说 ， 2024 年巴黎是一个将他们的国家团结在一起的机会。 第 60 届威尼斯国际艺术展“Stranieri Ovunque -外国人无处不在 ”探讨了殖民主义、帝国主义和移民等主题，反映了当代地缘政治问题。它旨在批评社会模式并解决与移民相关的公众恐惧，这些恐惧助长了民粹主义。 比赛成为了一种受欢迎的 distractions；观看顶尖选手竞技的机会让人们暂时忘却所有烦恼，沉浸于这一盛况之中。此外，八成（80%）的人认为奥运会能够激励下一代参与体育活动。然而，相对较少的人（55%）表示奥运会“激励我去参与体育运动”。 Ipsos '全球对难民的态度调查发现难民具有持久的支持，全球平均支持率为73 %，认为应为战争和迫害中逃离的人提供避难所。然而，仍有 skepticism 对于难民意图的观点，61%的人认为他们是经济机会主义者而非真正的难民寻求庇护者，44%的人支持边境关闭。数据还揭示了显著的区域差异，突显了管理多样性和难民安置所面临的复杂社会挑战。 9 月 - 错误信息 11 月 - 气候 国际反腐败日 世界卫生组织的Fides网络于2020年成立，旨在对抗社交媒体上持续存在的虚假信息威胁。九月，他们与TikTok合作，推广基于证据的内容，促进积极的健康对话，并打击数字渠道上虚假信息和误导信息的增加。 在十月，俄罗斯喀山举办了第十六届年度金砖国家峰会，主题为“加强多边主义以促进公平的全球发展与安全”。来自24个国家的领导人参加了此次会议，这是俄罗斯近年来规模最大的一次峰会，也向乌克兰战争期间的西方发出了信号。 COP29于11月11日正式启动，汇聚世界各国领导人商讨应对气候危机的行动。气候变化仍然是首要关切：根据全球各地区的保险专家和普通公众的看法，气候变化是未来最大的风险，位居首位（#1）。AXA / Ipsos 未来风险 2024 报告. 国际反腐败日定于12月9日。尽管在过去八年里，人们对金融或政治腐败的担忧有所下降，世界调查担心什么， 它一直是 29 个国家的五大担忧。 The2024 益普索可信性指数发现政治家是32个国家中最不被信任的职业，仅有15%的人表示信任他们。相比之下，企业领导人的信任度略高，为26%。 在全球紧张局势自冷战以来达到最高点的背景下，最近将四名新成员（埃及、埃塞俄比亚、伊朗和阿拉伯联合酋长国）纳入BRICS+的举动，凸显了当前错综复杂的国际动态。益普索的全球趋势调查揭示了一个分裂的世界： 但随着我们见证越来越多打破纪录的自然灾害，且联合国呼吁进行“前所未有的大规模和快速全球动员”，公众是否已经放弃希望？ 错误信息的传播也对全球稳定构成了风险 ， 正如在安盛 / 益普索未来风险报告五分之四的人（78%）认为他们能够区分社交媒体上的真实和虚假信息——但只有四分之一（40%）对他人持有相同的信心。无论是风险专家还是普通大众，都认为他们已经看到了错误信息的后果，无论是在暴力、恐怖主义、教育或是机构运作方面。 欧洲地区存在对全球化的低支持，被描述为“失望的一方”；而非洲和亚洲等地区的乐观派则持不同看法。 这种不信任的背景更广泛地影响公众的看法。2024 益普索的感知风险 The2024 年益普索地球日调查发现，在33个国家中， fewer people 认为如果不采取气候行动将无法满足未来世代的需求，这一比例自2021年以来下降了13个百分点。此外，年轻男性中也出现了日益严重的宿命论情绪，几乎三分之一（30%）的千禧一代和Z世代男性认为已经太晚采取任何气候行动，而总体平均比例为25%。 报告发现，在30个国家中，每四个人中就有一个认为本国的精英阶层试图取代原住民，同时有相同比例的人认为本国选举结果的真实性是不可信的。 权力和危险 ： 导航生成 AI 的风险 “幻觉”，其中人工智能生成的结果最初看似可信，但最终被证实为事实错误，这一现象尤为著名。剑桥词典 2023 年年度单词. 而我们从2024年得到的一个教训是，在始终意识到“内在偏见”的情况下，AI生成的见解缺乏人类理解的细腻和多样性。 这些令人难以置信的机会带来了巨大的风险。我们的益普索 AI 监视器这反映了一种双重观点： 虽然全球 53% 的人对人工智能产品感到兴奋， 但 50% 的人表示人工智能让他们感到紧张。 Meanwhile, 在商业界，关注点集中在知识产权、数据安全、虚假信息以及伦理使用方面。 研究人员和研究用户需要驾驭这些复杂性 ， 以负责任地利用人工智能的优势。 产生的 AI 革命 AI 的奇迹和忧虑 利用未来 Michael GuidiIpsos Michael. Guidi @ Ipsos. com 首席运营官 过去几年中生成式人工智能的兴起标志着一场技术革命，类似于个人电脑和互联网的诞生。 2024年的经验展示了其能力正在加速提升，有望重新定义创新的边界。在未来几年，我们可能会回首过去，感叹自己曾如何在没有这些强大工具的情况下运作。 初始对生成式AI的反应充满了热情。许多人将其视为一种革命性的力量，认为它能够一夜之间彻底改变世界。尽管最初的热潮已经消退，但过去一年表明，变革的潜力依然强大无比。 这种转变不是一时的潮流，而是根本性的变化，正在改变我们工作、创造和与世界连接的方式。 责任事项 02透明度 ：理解AI得出结论的方式至关重要。我们必须挑战某些AI系统的“黑箱”本质，并要求可解释性。 为了减轻通用人工智能（gen AI）风险并最大化其利益，我们在Ipsos开发了一套评估框架来指引我们。该框架着重于三个核心支柱：真实性、透明度和信任