布鲁可 积木人出海专题速览

26H1海外收入3.7亿元（同比+228%），占比提升至21%，其中亚洲/美洲/其他市场分别占33%/54%/13%，凭借差异化玩法+性价比突破渠道，海外全面开花，增长主要来自新渠道+新IP+新品驱动。 出海竞争优势：产品力是核心，渠道助攻，品牌力逐渐形成 快速推新：美国、德国、比利时、印尼、马来西亚、泰国布局前置仓，去年之前海外卖的基本都是国内老品，今年的变化在于很多新款甚至先在海外开售（如积木车）。 性价比：背后是骨肉皮架构优势+生产自动化水平+运营效率+规模效应，整体海外定价为国内1.2-2倍，目前国内9.9/39元产品在美国卖3/9美金。 可玩性：从Ins、Reddit评论区可见外国消费者心中的布鲁可——令人感叹的关节活动和非常酷的配件、价格超值，有消费者认为布鲁可会成为下一个FunkoPOP（IP版权合作极广、价格友好、视觉整齐感、稀有款玩法）；此外，布鲁可模型十分新手友好，适合轻拼搭爱好者（此处有布鲁可vs焰机厂vs小号手变形金刚模型对比）。 竞争格局：拆解美式、日系、小车格局（内含大量产品图！） 美式英雄（变形金刚/漫威/星战/DC）：北美为核心市场，孩之宝&乐高占领大众货架；亚洲表现平稳，依靠迪士尼电影宣发周期带动周边；欧洲（尤其是法国、南欧）变形金刚粉丝黏性高。 日系&特摄（EVA/初音/圣斗士/奥特曼）：主战场在亚洲，由万代、GSC等日系厂主导；北美属于小众圈层；圣斗士在法国、南欧等地区受欢迎。 玩具小车：2026年全球合金车模&收藏级玩具小车市场规模约59亿美元，北美/亚洲/欧洲市场分别占34%/31%/29%，对比美泰、乐高、多美卡等，布鲁可积木车兼具可玩性+性价比。 空间测算 当前公司海外以16+为主（占50%以上），未来计划向下辐射；根据我们测算（用户数*渗透率*ARPPU逻辑），远期海外利润空间为17亿元。