【千瓜数据】2026上半年母婴育儿行业洞察数据报告（小红书平台）

小红书平台 干瓜行研丨数据态度洞见行业温度 报告目录 01行业概况丨画像与品类声量 02种草趋势|科学育儿与韧养 03案例解析|产品与场景种草 Part 01. 行业概况 画像与品类声量 育儿新生代，多领域打开带娃新视角 活跃人群TOP3为都市蓝领、精致妈妈、都市GenZ，都市白领、小镇青年占比均在6%+。用户关注达人超50%为母婴/育儿博主，涉及衣、食、住、教等领域。热门标签聚焦新手宝妈、心理博主、科普博主、爱买彩妆党、潮男潮女、户外博主、职场博主等。 千瓜观点，母婴人群与户外、职场、时尚博主交叉出现，新生代父母呈现“清醒独立”的代际特征，TA们信奉科学育儿，也坚持“我”的个体独立性，对奶粉、辅食做足功课，也对自身事业、形体保持高阶追求。育儿场景的需求呈现多面性，遛娃和户外、妈咪包和周末OOTD可能指向同一件事物。沟通策略围绕“科学养育"和“双向陪伴”展开，除了专业的育儿知识，尝试切入“户外、穿搭”等场景，接住年轻父母对独立人格与亲子陪伴的平衡需求。千瓜 调研品类笔记占比，婴童鞋服超3成，其次为婴童日用品（27.7%）、婴童食品（24.17%）；三级细分品品类中，！婴童奶粉、辅食和服饰占据互动量TOP3，值得关注的是，母婴出行（婴儿车、学步带、背带、驱蚊用品）及婴童寝具（家具、床品）增长趋势明显／热门品牌/商品涵盖美素佳儿奶粉、小皮果泥、江博士童鞋、hoag定型枕、防惊跳睡袋、全棉时代外出服、宝宝防晒帽、zoyzoi书包等 干瓜观点，奶粉、辅食和服饰仍是主力需求，“睡眠、外出”相关产品成为新增长点。睡眠直接关系大脑发育、外界环境变化与新鲜事物则与感知力相关，二者均指向“脑发育”，脑科学理论和实践场景（如睡眠-仪式感/安全感，感知力-“五感”体验），成为用户关注焦点。 Part 02. 种草趋势 科学育儿与韧养 “进食、入睡”习惯建立，释放细分需求 『身』之养护 科学育儿理念深化，细分至身心多个维度。“身体养护”维度，#宝宝护理、#自主进食、#宝宝睡觉等话题长期高热，浏览量高达数十亿内容聚焦“自主吃饭、口腔护理、自主入睡、生活习惯培养”，关联热门品类词“餐具、婴儿床、牙胶、婴儿防晒、洗澡好物"身体养护及习惯养成倍受关注，商业笔记爆文频出。干瓜观点，可以看到，围绕孩子成长里程碑，产品作为关键道具融入育儿知识体系，实际也在消解父母教养痛点。种草布局可侧重“自主进食、规律作息、清洁防护”等生活场景，给予确定感与陪伴感。从一只碗，到整个“好好吃饭”的童年，实现工具价值到情感依恋的深度心智占领。 孩子肌肤娇嫩更要防晒防水防汗，不伤肌肤 Part 03. 案例解析 产品与场景种草 案例：聚焦“进食、护理”痛点，分阶养成好习惯 洞察“宝宝不好好吃饭、！婴幼儿口腔护理"等痛点焦虑，haakaa布局#haakaa自主进食勺、#haakaa牙刷等话题，锁定“出牙期、口欲期、自主进食”等场景，并结合“锻炼咀嚼、安抚、护龈、清洁等功效展开内容矩阵，从专业角度进行科普示范，在解决育儿难题的过程中，自然植入牙胶牙刷、辅食勺等产品。进一步查看爆文内容，在“培养自主进食、出牙期护理”等干货分享中，拆解产品“防滑易抓握、科学防捕喉”的设计巧思，以及“分阶护理（牙胶/牙刷/咬咬乐）"的功能特性，成功种草用户，品牌笔记分享数增长187%+，评论区高频涌现品牌及产品词 haakaa丨品牌案例 品牌参与话题 #haakaa自主进食勺 #haakaa牙刷 #haakaa咬咬乐 品牌声量 笔记分享数 +187% 内容要点 ·内容要点 口欲期-花朵牙胶，仿奶嘴、安抚情绪出牙期-牙刷牙胶，出牙前磨牙、出牙后当牙刷辅食期-咬咬乐，能锻炼吃水果、能当牙胶 防滑好抓握，有利于建立成就感科学设计不伤口腔、不捕喉咙让宝宝养成自主进食的好习惯 相关笔记互动+66% 案例：鼓励“户外撒欢”，守护宝宝「探索之旅」 江博士则围绕“探索世界”展开种草，投放笔记类型中，除母婴育儿、服饰鞋靴等垂类外，户外、旅游等内容占比达16.5%，重点布局“户外溯溪、探索世界、学步、第一双鞋”等关键词，以及“保护脚踝、感知地面、透气”等功效词。 深入探查户外探索、溯溪之旅等爆文笔记，品牌巧妙借“大自然是最好的课堂、在山水和草木香气中感知世界”等养育观，自然引出“鞋子是探索世界的底气”这一切入点。数据显示，#江博士轻松一脚玩尽夏话题浏览量达百万级，种草舆情TOP3出现产品词和品牌名，成功实现心智占位。 江博士｜品牌案例 #江博士轻松一脚玩尽夏 百万级 种草舆情TOP3鞋子、凉鞋、江博士*2026年5月 品牌内容声量 相关笔记数+102% 内容要点： 大自然是最好的课堂好鞋是探索的底气超薄鞋底培养抓地感 踩水感受山谷清凉呼吸中是草木香气小孩视角捕捉细腻美好 笔记评论数 +99% 盘面进口成本盘面进口利润 菜豆现货价差 基于社媒数据分析平台「千瓜数据」在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月-2026年6月小红书达人种草笔记、品牌笔记预估数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外其他内容（包括图表及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于干瓜数据，违者将追究其相现货基差报价 千瓜（QIAN-GUA.COM）上线于2019年，是一款种草数智分析与营销管理工具。 七载深耕，千瓜依托于海量数据与专业团队，融汇先进AI算法与多维策略模型，致力于为用户提供「洞察-策略-执行-复盘」的全链路数据支持与管理赋能，驱动品牌可持续增长。 品牌种草营销为什么选千瓜？ 多元化管理工具 高频率数据更新 全维度数据收录 千瓜「数据库」自2018年起收录更新，收录量级位列行业前茅，最高可支持近2年数据查询*，逾8年数据沉淀，收录范围涵盖：达人、笔记、热点、品牌、品类、商品、直播等。 千瓜数据始终致力于为用户提供及时、专业、可靠的数据支持服务。产品以「系统自动更新+实时手动更新」的双重机制，确保数据更新高效准确。最快可实现分钟级数据监控，适配多元化需求场景。 不止于数据洞察，更致力于营销赋能。于瓜深入业务场景，整合数据资源，为用户提供「市场洞察、品类识别、品牌诊断、策略制定、种草执行、电商转化」的全链路工具矩阵，驱动营销工作效能全面跃升。 千瓜以更全面的数据维度、更广泛的数据资源，为用户提供更强大的营销支持。 七大模块丨全方位数智工具支持 品牌解析｜品牌营销数据透视 白品类洞察｜品类格局深度解析 市场研究丨流量趋势与机会识别 行业流量大盘、行业达人大盘、品牌投放大盘带货直播大盘、内容洞察大盘 品类搜索、品类榜单、品牌品类搜索自定义品类 品牌搜索、品牌诊断、舆情洞察搜索占位分析 直播电商「种草-转化」数据闭环 习笔记创作丨内容解析与爆款创作 达人管理丨账号评估与数据管理 笔记搜索、笔记榜单、笔记监控、评论搜索关键词功能、视频AI解析、AI智能解析（笔记）AI创作工具、AI爆文洞察 商品搜索、商品榜单、店铺搜索、直播搜索直播榜单、直播监控 达人搜索、达人榜单、AI智能解析（达人）AI智能推荐、MCN搜索、MCN榜单 种草管家丨投放全链路数智管理 达人管理、投放管理、推广管理 种草营销数据服务专家 数智工具·管理赋能·营销智库·数据定制 果集-社交媒体全链路服务商 ○数据产品及服务体系 GUOJI.PRO