母婴市场趋势洞察(2024.9)：垂直平台价值凸显，AI赋能高效育儿_母婴_月狐数据

母婴市场发展新机遇总结

核心观点

• 市场活力与增长趋势：尽管生育行为趋于保守，但育儿家庭在子女养育的经济支持方面表现积极，推动母婴市场规模持续扩大，展现出乐观的增长趋势。
• 服务链条双向扩展：母婴服务链正向家庭全方位精细化需求扩展，贯穿从备孕到学龄期的全周期服务，覆盖从孕妈到孩子再到家庭的多元需求。
• 生态多元化：移动互联网母婴平台呈现多元化特征，涵盖母婴垂直平台、女性大健康平台、早期教育平台和泛母婴内容平台等，满足不同群体的特定需求。
• 母垂平台价值凸显：母婴垂直平台在流量生态中的价值日益凸显，成为连接母婴用户与家庭服务的关键枢纽，以其专业性和体系化提供全方位支持。
• 服务高效化与专业化：母婴用户转向一站式整合多元化服务的母婴平台，推动母婴服务领域向更高效、专业的方向发展。
• 用户学习型转变：母婴用户从信息接收者转变为主动的成长型学习者，积极寻求科学系统的育儿指导，母婴垂直平台通过构建体系化的高质量科学内容体系满足其学习需求。
• 消费越卷越细分：母婴消费市场趋向多样化和个性化，家长对分龄分层等精细化母婴产品愈发关注，推动母婴产品与服务的创新和多样化发展。
• 共情需求凸显：母婴用户期待全社会提供更深层次的关注与共情，满足其在孕产育旅程中的情感需求、价值体现、生活主张等。

关键数据

• 我国0-5岁婴幼儿的平均年度消费金额自2016年的2.1万元起，至2021年已增长至5.2万元，预计2026年将翻升至12.1万元。
• 母婴市场的消费规模稳健增长，自2016年的万亿级市场规模开始，每年都在稳步上升。
• 95%的母婴用户有日常消费分龄分层产品的习惯，月均分龄分层产品消费金额处于中上水平。

研究结论

• 母婴市场在当前生育行为趋于保守谨慎的社会环境下，仍展现出积极的市场活力和乐观的增长趋势。
• 母婴服务链正向家庭全方位精细化需求扩展，母婴行业生态多元化，母垂平台专业价值凸显。
• 母婴服务更趋高效和专业，母婴用户向学习型转变，母婴消费越卷越细分，母婴用户共情需求凸显。
• 行业AI应用加速落地，满足母婴用户效率需求；精细标签体系成为平台满足用户学习需求的关键工具；消费市场持续升级，供给侧加快推进产品和服务优化。