【千瓜数据】2026年上半年热门行业数据简报（小红书平台）

服饰｜美护丨育儿丨食饮丨家居丨运动(小红书平台） 千瓜行研数据态度洞见行业温度 前言 在小红书这个汇聚生活灵感与消费决策的平台，无数真实分享与深度对话正在发生，这些微观的用户行为背后，预示着哪些函待捕捉的营销新机遇？又如何重塑赛道新格局？ 本期，千瓜发布「2026上半年行业趋势报告」，聚焦小红书平台热门领域（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外），提炼行业核心、潜在趋势，解码内容风向，前瞻增长机会，提供营销数据洞察与策略参考，助力锁定种草先机。X officerofanycompaniesorissuersunderitsresearchcoverage.classofcommonequitysecuritiesofthesubjectcompany(ies) 01服饰穿搭 Thisreportmustbereadwithimportantdisclosuresandanalystcertificationslocatedontheendofthereport. 04important disclosureson Huatai Financial Holdings (Hong Kong) Limited website食品饮料 03 06运动户外 05家居家装 part 01. 服饰穿搭 月种草互动稳居亿级，「针织、内搭、包挂」领势而上 服饰大盘数据显示，月种草互动保持上亿量级，商业笔记收藏量、互动量同比去年分别增长60%+、529调研品类互动占比，服饰鞋靴以68%+占据绝对主力，珠宝配饰、箱包分别为22.38%、9.28%。其中，针织衫/毛衣、内搭/打底、银饰、包挂种草笔记增速高达78%+，裤装、卫衣、衬衫亦稳步增长干瓜观点，服饰消费转向“自我取悦”与“向内关照”，用户选择回归身体真实感受，追求基础款的质感进阶，面料成分、版型细节是提升品牌好感的关键；舒适简约的穿搭趋势下，包挂/配饰凭借可玩性和个性化，成为情绪表达和风格破局的出口，可布局DIY改造、多场景叠搭等内容，撬动品牌记忆点。 『Softfit」演绎质感纯色，「本命穿搭」解锁真我风采 时尚赛道两大趋势声量强劲：（1）Softfit（柔系穿搭），关联话题#softfit高智穿搭、#纯色T恤、#长期主义浏览量高达9亿+，包含亚麻衬衫、真丝连衣裙、垂感阔腿裤等热门品类；（2）本命穿搭，话题聚焦#色彩测试、#气质类型测试、#穿得像自己，内容涵盖宽肩、黄皮、大头围帽子、条纹显瘦、项链搭配。干瓜观点，“Softfit"展现出“优待自己”的从容松弛，不仅舒适、也要质感；“本命穿搭”则讲究先有性格、再有风格，基于气质风格、性格特点和身型条件寻找时尚舒适圈。品牌种草思路：（1）强调天然亲肤面料、低饱和色系（棕/杏/白色）用物理上的“轻”回应心理的“松”，以“质感+纯色”传递柔而自在生活哲学；（2）布局“性格/气质测试+穿搭思路”，不拘泥于身型特点、而讲究整体气质的适配，在引导用户审美觉醒的过程中完成消费转化。 #不同肤色穿搭 Part 02. 美妆个护 商业投放持续高热，「身体护理、男士护肤」破局 上半年，美妆个护赛道竞逐依然激烈，商业声量稳步攀升，均篇互动增长超五成。纵观品类声量，彩妆占比过半，护肤、个护清洁占比26.74%、22.04%。探查细分类目，“颈部护理、洗发护发、身体润肤”等增长较快；值得关注的是，“男士护肤”增速超过大盘增幅，男士面膜、精华、爽肤水等多线皆呈上升之势。干瓜观点，开年以来，知名品牌扎堆入局男士护肤赛道，珀莱雅、HBN、蜜丝婷等推出专研系列产品。平台男性市场加速增长，也将迈入精细化护理时代。就小红书平台整体趋势而言，身体护理的需求表现依然强劲，消费者不仅将其视为提升外在、呵护身体的方式，更当作疗愈放松的日常仪式。“悦己”向“愈己”深层递进，勾勒“身心同美、身心同愈”的种草景象。千瓜 「妆由心生、愈养肌肤」，情绪、修护引领种草新风 透过平台内容及评论发现，用户将“情绪”投射进护肤与妆容理念之中：“呼吸感、野心妆、破碎感、维纳斯带冷调”等话题高热。功效层面修护型赛道爆发敏肌修护暴涨1600%，换季/晒后修护场景、头皮/屏障等深层修护高速增长。 干瓜观点，现代人借由妆护完成自我表达：寻求活力、安放脆弱、彰显力量，产品所营造的“愉悦、生命力、安全感、秩序感”，成为决策关键。而消费者对修护功效与情绪价值的期待，以敏感肌人群为核心，扩散至换季、晒后及身体修护等多重人群场景。用户需求朝着三个方向并行展开：「急救」一一聚焦即时舒缓与快速修红，缓解当下焦虑；「维稳」一-稳定皮肤节律，安定身心状态；「强韧」一-强健屏障根源，提升肌肤抵抗力与自愈力。 Part 03. 母婴育儿 细分需求全域延展『起居出行、孕产体验」升温 母婴行业大盘数据显示，品牌投放笔记基本逐月攀升，收藏总数同比增长超80%。品类互动量占比TOP2为婴童食品39%+、婴童鞋服16%+，孕产相关、婴童日用品、喂养用品均在10%上下。探查细分品类笔记增速，奶粉依旧高热，此外，婴童家居、床品、婴儿车以及孕产用品、服饰、服务，增长均超20%。干瓜观点，不难发现，小红书用户对母婴内容展现出极高的用户粘性与信任基础。婴童食品、鞋服等刚需仍为主流，婴童家居及出行也增速可观，育儿正从“吃穿”向“起居出行”全域延展，当代父母养育观愈发科学全面，不妨洞察居家、出行等细分场景，以专业好物回应多元成长需求。同时，当代女性生育观进阶,在育儿前先“爱己”一一从孕期舒适到产后修复，孕妈感受被前置，围绕孕期情绪、产后护理、产康运动等孕产体验展开沟通，将是品牌占领消费心智的关键。 科学养成“好习惯”，「户外探索、情感互动」启发心智 科学育儿理念持续深化可细分至三大维度：（1）身一一热门内容聚焦“自主进食、宝宝餐具、婴儿床、牙胶、婴儿防晒”等；（2）心-一内容指向“安全感、幼儿音乐、亲子操、有声绘本、回应、耐心”；（3）脑一一内容涵盖“专注力、蒙氏玩具、拼积木、安全座椅、睡篮、户外”，相关话题热度上亿。千瓜观点，品牌不妨围绕「身·心·脑」三位一体的育儿观展开种草。身的维度聚焦“生活习惯”针对吃饭难、入睡难等痛点，口腔健康、身体防护等需求，通过专业工具建立良好习惯，守护宝宝健康成长。心的维度强调“情感联结”，洞察高频亲子场景将早教理念植入有声绘本、互动游戏中，在高质量陪伴中构建底层安全感和自信心。脑的维度则指向“能力启蒙”，可布局户外探索、益智玩具等内容场景，激发孩童的感知力、专注力和想象力。 *历史浏览量、内容&热搜词 part 04. 食品饮料 点赞增长超5成心『生鲜、烘焙、茶咖」声量居高 品牌投放的食饮内容，点赞量增长超55%，用户认可度极高。行业大类下，生鲜/水产、线下餐食、休闲零食声量位居前三，互动表现俱佳;速食/冻品、饮料/酒/冲泡占比16.40%、15.64%。热门赛道中，新鲜果蔬、烘焙食品、面条/米粉、茶饮/咖啡，互动占比靠前。 干瓜观点，上半年食饮行业主要由“质价比与体验感”驱动。一方面，健康化趋势全面渗透，以“干净天然、功能性添加、高纤维”为代表的核心诉求，推动时令果蔬、原生态肉蛋等生鲜类目热度走高，也贯穿烘焙、茶咖乃至全品类。另一方面，地域食材的创造力在小红书大放异彩，云南菌菇、西北甜醋子、闽南糖水粉颗等，被引入面包点心、特调饮品等诸多产品之中。极具反差感与记忆点的风味创意，自带社交传播属性，为行业带来充满烟火气的增长动能。 『复合风味」备受热捧，「古法美食」映照一方风土 调研热门内容，风味关键词高位涌现：“酸甜解腻、酸甜酥脆"增长高达267%，“苹果茉莉”上涨超154%、“坚果香”上涨超177%。康普茶、黑松露粽子等产品走红。此外，#古法美食主理人、#传统美食等话题浏览增量超1亿，爆款内容中，本地探店与文化科普占比超22%，涵盖“古法酸梅汤、泰茶、荔枝煎等。干瓜观点，口味之上，“风味”释放新的市场信号。如今的消费者，像品鉴香水一样拆解味觉层次：前调中调后调，花、茶、水果、坚果谷物以及地域特色食材皆可复合调配。综合来看，趋势尤为显著的是一"酸味”，激活食欲，又天然绑定“发酵、维C”等健康认知，成为风味复合与创新的主流方向。于此同时，另一股力量也在扩张，“古法美食”的关注升温，人们追寻那些携带时间印记、地域基因的味道，品牌可借此展开时空与感官的对话，应四时之令，取八方风物。 part 05. 家居家装 种草月均互动超2亿，「智能X美学」撬动增长 小红书平台上，家居家装行业种草生态活跃，笔记月均互动量超2亿+，品牌投放保持高态势，商业笔记赞藏数增长30%+，热度稳步攀升。从数据表现看，空调、洗烘电器、冰箱/冰柜、家具、智能家居设备、家纺软装、智能安防设备等细分品类声量高涨。 干瓜观点，AI高速发展带动消费认知转变、家居行业革新，场景联动、人体感应、动态恒温等技术落地，品类不断迭代升级，“家”更能主动感知、适应、服务用户。同时，科技产品的外观也备受关注，上半年，格力潮玩空调、泡泡玛特labubu冰箱收获高讨论，萌系造型、多巴胺色彩戳中消费者兴趣点。品牌不妨紧握“智”与“美”双主线，推进居住空间智能化进阶，并在家电设计中尝试更加大胆的颜色、形态，接住用户的多元居家需求。千瓜 适宠、适童、适老，全员友好推动「居住平权」 时下，“家”的模样正在改写。小红书平台上，#家的适宠提案、#适童化、#家的适老生活提案等话题热度超8700万+。调研行业热词，“空气净化、骨友好、门洞”，“成长型、升降书桌、护眼电视”，“感应夜灯、无障碍、防滑”等热门内容涌现，关联人宠共居、儿童成长、安全育老等主题笔记。 干瓜观点，传统的空间等级逐渐打破，人们重视各家庭成员的居住体验，不同年龄、个体的需求得以被看见、尊重、满足。居住平权、全员友好趋势下，「适宠」：关注宠物健康、活动动线，实现人宠和谐共居；「适童」：强调家具、空间灵活可变，适配成长节奏；「适老」：聚焦中老年起居安全，提升行动便捷性三者之中，科技也成为有力推手，赋予空间智慧响应用户需求的能力。未来，品牌需看见居家场景下更多个体的真实诉求，推出智能、包容的居住方案。 圆角家具‧大路灯阶段护眼电视开放式收纳预留成长型适童化全周期移动书架升降书桌适配环保 变化高度实木留白一起长大 Part 06. 运动户外 月均收藏量抬升超六成，「运动服饰」潜力释放 2026上半年，运动户外商业笔记数增长40%+，月均收藏量上升60%+，实用内容广受用户青睐。数据笔记数占比TOP3品类为：健身训练（34.85%）运动/户外装备（30.49%）、运动/户外服饰（20.64%）。细分品类中，运动上装、运动下装、登山/徒步鞋、网球/网球用品身增长前列。干瓜观点，健身训练、专业装备仍占品类大头，运动服饰增速显著，消费潜力持续释放。小红书平台内，网球、越野跑等项目全面开花，冬奥会、世界杯等赛事火热，催生众多运动时装风格：冰雪机能、网球穿搭、Blokecore、钓鱼马甲混搭.....运动日常化、生活化趋势下，产品种草可锚定潮流造型、城市街头、旅行度假相关时尚场景，将舒适、防护等性能与撞色、拼接等设计融合，满足用户既能上场、也能上街的需求。 「体育赛事、运动度假」，地域特色注入运动生活 今年，热门赛事相继落地，#世界杯聊个球话题上线30天浏览量高达50亿+，#苏超、#闽超、#武汉马拉松等地方赛破圈，大众的运动热情延伸至场外，相关体育项目、专业装备、观赛穿搭、氛围妆容等多元内容爆发，赛事话题成为跨圈层的社交语言。此外“运动”成为用户度假新方式，#sportcation浏览量1.3亿+内容关联“旅游、海边、度假等关键词，各类项目与旅游地深度绑定 干瓜认为，体育赛事、运动度假均具有鲜明地域属性。一方面，赛事影响力不再局限于比赛本身与运动爱好者，品牌不妨借助赛事相关生活场景，辐射广泛地域人群、扩大声量。另一方面，联动不同地区特色文化、景观，从衣、食、行的角度切入运动度假场景，创新产品、展开种草，打造健康