2027年消费者生活方式洞察报告：新银发族

目录目录 表现二：活力社交与新休闲日常 ·生活方式理念&人群特点（兴趣型驱动）·关键场景（银发综合体MALL/老友记聚会/银龄兴趣新课堂）·案例精选 新银发族生活方式解读 市场研究数据分析 表现三：主动健康与多元运动体验 ·关键场景（高能量户外/塑形与体态管理/康养度假）·生活方式理念&人群特点（健康型驱动）·案例精选 表现一：“新龄美”时尚 ·生活方式理念&人群特点（审美型驱动）·关键场景（社媒穿搭打卡/轻医美体验/美学形象教育）·案例精选 潜力需求·概念机会&商品机会 要点总结 综述综述 新银发族心理与状态定义：基于生命周期的“第三人生”阶段新银发族心理与状态定义：基于生命周期的“第三人生”阶段 2027年2027年 新银发族-消费者生活方式洞察新银发族-消费者生活方式洞察 我国新一代银发族与传统银发族“节俭、保守、围绕家庭”的刻板印象截然我国新一代银发族与传统银发族“节俭、保守、围绕家庭”的刻板印象截然不同，其从被动接受年龄变化转向主动规划人生新阶段，消费目的从“解决不同，其从被动接受年龄变化转向主动规划人生新阶段，消费目的从“解决现实问题”升华为“展示生活品味与实现自我价值”。现实问题”升华为“展示生活品味与实现自我价值”。 当中国老龄化进程不断加速，银发群体逐渐成为社会瞩目的焦点。在这一宏大的人口变迁中，“新银发族”群体：50岁-75岁包容性年龄段，甚至向上兼容至80岁以上的健康长寿者（国际上更倾向于用“生命周期阶段”而非绝对（国际上更倾向于用“生命周期阶段”而非绝对年龄来定义新银发族）年龄来定义新银发族），TA们正以其全新的生活方式和消费理念，重塑着中国消费市场的底层逻辑。本报告基于对该类人群的深入洞察（消费活跃场域、产品表现），提炼总结出三大核心生活方式趋势，并辅以具象化人群画像与品牌行动案例，为企业深度布局新银发消费市场提供参考。 市场研究市场研究数据数据分析分析 2 解绑刚性责任的“第三人生”，高线城市银发族正全面激活市场消费增长极 “第三人生”（The Third Age）这个概念，最早是由英国学者彼得·拉斯莱特（Peter Laslett）提出的。它彻底打破了过去人们对人生只有“上学、上班、等死”这三部曲的传统认知。在全生命周期中，第三人生阶段成为新银发族的“黄金主场”，迎来时间、心理、健康及财富的交叉红利期。时间、心理、健康及财富的交叉红利期。 3 表现一:“新龄美”时尚 时尚无关于年龄，只关乎喜欢 精致主理人 55-65岁+55-65岁+一线、新一线城市一线、新一线城市 生活方式理念：生活方式理念：这一代银发族成长于改革开放之后，经历过时尚启蒙，不再满足于传统意义上的“得体”与“干净”，而是将时尚与形象管理视为自我价值将时尚与形象管理视为自我价值的重要表达方式的重要表达方式。他们撕掉“老年装”的标签，选择与子女甚至孙辈穿着同一品牌、同一款式，以“无龄感”穿搭表达对生活的热爱和自我认同。 行业背景与社交角色行业背景与社交角色 外企总监 | 演艺/模特 | 艺术教育者外企总监 | 演艺/模特 | 艺术教育者 消费理念消费理念： 审美社交驱动审美社交驱动 该类人群的消费行为呈现出鲜明的“品质升级”与“审美自主”“品质升级”与“审美自主”双重特征。TA们不盲目追求低价，而是为高品质面料、精良剪裁与独特设计付费，消费决策兼具理性与情感：理性体现在对比成分、关注舒适实用；情感体现在通过时尚消费获得社交认同与自我奖赏。 新银发“精致主理人”群新银发“精致主理人”群体以职业积淀及内在审美体以职业积淀及内在审美力为社交货币，在线上社力为社交货币，在线上社群与线下圈层中扮演时群与线下圈层中扮演时尚“意见领袖”。她们追尚“意见领袖”。她们追求“被看见、被认可”，求“被看见、被认可”，同时借助时尚话题拉近代同时借助时尚话题拉近代际距离，实现自我价值与际距离，实现自我价值与代际连接的双重满足。代际连接的双重满足。 活跃场域活跃场域： 文化体验（城市美术馆、文化艺术中心）；时尚工作（时装周、品牌合作）；家族团聚（跨国探亲与度假）；社交日常（居住社区半径、街边咖啡馆等） 银发博主推荐：银发博主推荐： @马姐、@黄现喜Suzi de Givenchy、@康康和爷爷、@时尚奶奶团 3.1 “新龄美”时尚--关键场景 重点关注：安全有效、兼具社交传播力的适老化美学产品配套服务 “新龄美”时尚以社媒社交平台为核心表达场域，银发族通过个人风格审美、养肤美容、系统性美学教育，主动学习穿搭、护肤与仪态管理。生活方式从家庭走向街头、文旅打卡、青年潮流等新场景，品牌开发应聚焦于：打造安全有效、兼具社交传播力的适老化美学产品配套服务。打造安全有效、兼具社交传播力的适老化美学产品配套服务。 轻医美体验 美学形象教育 社媒穿搭打卡 短视频与社交平台短视频与社交平台已成为新银发时尚表达的核心舞台。其作品从家庭场景逐渐走向城市街头、文城市街头、文旅打卡、潮流穿搭旅打卡、潮流穿搭等新兴生活方式。 系统性审美教育正成为新银发族提升审美素养的专业阵地。其通过美学沙龙、私人顾问美学沙龙、私人顾问等形式，主动学习穿搭、护肤与仪态管理相关课程。 银发群体的美业市场，已呈现出蓬勃的发展趋势银发群体的美业市场，已呈现出蓬勃的发展趋势，水光针、光子嫩肤、除皱护理不再只是年轻人的“专属”，越来越多的老年人加入“求美”大军。 3.2 案例精选 该类机构、项目精准满足了“精致主理人”对时尚话语权与系统性审美教育时尚话语权与系统性审美教育的双重需求：时装周银龄专场通过顶级秀场赋能银发KOL走秀，将银发美学推向主流视野银发美学推向主流视野；欧莱雅“新龄美”理念联合权威机构，以科学护肤与理念科普实现专业信任构建专业信任构建。 “银龄专场”中国国际时装周中国国际时装周 4月24日至26日，2026中国国际时装周南京站携手无界时装周，在南京温德姆花园酒店重磅推出银龄银龄女性专场发布秀，女性专场发布秀，以服饰为媒，打破年龄桎梏，为银龄群体打造专属时尚盛宴。秀场之上，银龄模特们身着设计师们的精心之作，从容自信地漫步在T台之上，她们中既有常年深耕形体礼仪领域的从业者，也有热爱时尚的普通老者，岁月沉淀的气质与时尚服饰完美融合，生动诠释了“时尚无龄感”的核心理念。 “新龄美”理念欧莱雅欧莱雅 欧莱雅作为美业巨头，将"美"确立为长寿基本支柱之一，以"全生命周期的美""全生命周期的美"为核心愿景，开创性提出 "新龄美"（The Beauty of Longevity）理念，瞄准美妆领域下新的增长点：新老龄视角，新老龄视角，重塑长寿时代背景下，"美"的势能与价值重塑长寿时代背景下，"美"的势能与价值。成为2025年中国国际进口博览会上的话题焦点。 表现二：活力社交与新休闲日常 4 退休生活，被重新定义 银龄社交先锋 55 - 70岁+55 - 70岁+一线、新一线及二线城市一线、新一线及二线城市 生活方式理念生活方式理念：：新银发正摆脱长期围绕家庭运转的配角身份，重回生活主场，转向主动建构自我社交圈主动建构自我社交圈。他们以兴趣为纽带，重构青年“搭子文化”，将社交从义务性聚会升级为自主性情感连接。退休不是终点，而是探索第二人生的起点，在活力社交中实现“不被定义的老去”。 活跃圈层活跃圈层 新潮娱乐 | 健康管理 | 科技体验新潮娱乐 | 健康管理 | 科技体验 消费理念消费理念： 新银发族乐于为兴趣课程、品质聚会和沉浸式休闲娱乐投入更多的精力，追求精神愉悦与圈层归属感。消费不再是满足基本生计，而是追求追求新鲜体验与社交新鲜体验与社交资本资本，每一笔支出都是对生活态度的投资，在消费中逐步完成自我提升与社会连接。 兴趣娱乐驱动兴趣娱乐驱动 强烈的社交归属与自我强烈的社交归属与自我实现，驱动新银发为深实现，驱动新银发为深度社交、文化体验和兴度社交、文化体验和兴趣学习付费。TA们的消趣学习付费。TA们的消费正从“延迟满足”转费正从“延迟满足”转向追求“即时体验”，向追求“即时体验”，将精神愉悦和当下感受将精神愉悦和当下感受作为生活重心。作为生活重心。 活跃场域活跃场域： 逛街购物（银发综合体MALL）、组局式社交（网红店/KTV/农家乐/短途旅行）、兴趣课堂（老年大学新兴课程） 银发博主推荐：银发博主推荐： @周大爷不服老、@潮汕如姨爱唱英文歌、@刚刚开始人生俱乐部 活力社交与新休闲日常--关键场景4.1 重点关注：以年轻人生活方式反哺新银发，形成代际融合的吸引力 这类人群在商业设计和营销端的最大价值在于其高频复购和圈层裂变性高频复购和圈层裂变性。他们热衷于在银发综合体MALL、网红店及兴趣课堂里组局，一旦某个产品或场景能成为他们的“社交资本”，就会瞬间引爆整个银发圈层，品牌可以年轻人生活方式反哺新银发，形成代际融合的新鲜体验以年轻人生活方式反哺新银发，形成代际融合的新鲜体验。 “老友记”聚会 银龄“兴趣新课堂” 银发综合体MALL 当下市场涌入专为新银发打造的复合型商业空专为新银发打造的复合型商业空间间，这里不再是传统意义上的“老年用品店”，而是一个集购物、健康、科技、艺术、社交活动与适老化设计于一体的养老复合体验空间。 老年大学正从传统技艺向数字化、潮流化升级数字化、潮流化升级，AI应用、自媒体创作、架子鼓等新潮课程一上线即被抢空。新银发族带着强烈的好奇心重返课堂，实现“老有所学、老有所乐”的新知识迭代。 这里的“老友记”不再是单纯的同辈聚餐，而是基于共同兴趣（Citywalk、摄影、短途旅居）等等的主动型圈层社交，将聚会转变为展示个人品位与生展示个人品位与生活态度活态度的新舞台。 4.2 案例精选 该类场域通过全场景适老设计、多元业态融合及社群活动运营，通过全场景适老设计、多元业态融合及社群活动运营，将传统购物场所升级为集健康、学习、社交、消费于一体的“第三空间”，精准满足新银发族对品质享老与精神归属的双重需求。品质享老与精神归属的双重需求。 文化服务养老综合体银发西溪Mall银发西溪Mall 西溪银发 Mall是杭州西湖区打造的全市首个文化服务养老消费综合体，旨为乐龄人士提供高品质生活为乐龄人士提供高品质生活。以科技助老、健康管理、文娱社交、适老消费为核心，打造集智慧养老体验、品质购物、休闲社交、代际互动于一体的未来养老体验场，总建筑面积约2500㎡，共两层，划分六大特色场景、13 个功能板块，全空间适老化设计全空间适老化设计，动线、设施、色彩均适配长者需求。 6275世代聚乐部百联繁花里百联繁花里 “百联繁花里”是上海首个银发经济生活方式品牌，也是开在南京东路第一百货商业中心7-8楼的“首个无龄感主题生活空间。横空2层街区，面积超过7000平方米，以”银发好物“和”生活方式，以”银发好物“和”生活方式品牌“品牌“为主，整体客群聚焦“6275”群体（1962-1975年出生），他们“更富裕、更积极、更悦己”，追求品质和精神消费。 5 表现三：主动健康与多元运动体验 来不及认真年轻，就选择认真老去 活力健康派 60-79岁+60-79岁+一线、新一线及二线城市一线、新一线及二线城市 生活方式理念：生活方式理念：新银发族的健康观正从“被动治疗”转向“主动健老”，从“静态养生”升级为“动中求健”。他们不再将衰老视为需要“忍受”的过程，而是通过运动重新掌控身体自主权通过运动重新掌控身体自主权——70岁的身体也可以拥有30岁的心态。运动不再是年轻人的专属标签，而是TA们融入日常的生活仪式。 行业背景与社交角色行业背景与社交角色 公职与企业管理 | 医疗工作者 |公职与企业管理 | 医疗工作者 |体育专业背景 | 商贸/自营业主体育专业背景 | 商贸/自营业主 消费理念消费理念： 随着生活水平的不断提高，新银发人群的消费需求层次也不断提升，越来越注重生活品质和健康养生需求生活品质和健康养生需求，他们舍得购买