2026年一季度快速消费品市场概览

连续性的消费者真实购买行为挖掘 -3.6%-1.5%385亿次 2026年一季度中国经济运行整体发展稳健，但快速消费品市场承压 快消品结构性调整，销量增速趋缓明显 快消品整体，季度趋势，1-6线城镇 饮料类仍处于价格战阶段，日化品类需求下降 快消品五大品类，季度趋势，1-6线城镇 中老年家庭是增长主力，价格敏感度高；年轻人群控制开销，高频少量更加凸显 快消品整体，26Q1 vs 25Q1，1-6线城镇 线上增量未能弥补线下和礼赠消费的流失，出境游带动海外购增长 快消品整体，26Q1 vs 25Q1，1-6线城镇 零售市场集中度提升，头部零售商业态拓展与精细化运营获得成效 社区店在深圳规模化 沃尔玛社区店以“小、精、近”为核心特质，门店面积约500平方米，主要围绕“一日五餐”场景，并围绕“10分钟步行生活圈”选址。与大店及电商平台形成互补。2月，与小红书联名打造的全国首家“玛薯社区店”在深圳福田区开业。 选品与解决方案创新 80%新品开发聚焦用户核心需求，以健康食品、创新生鲜解决方案引领了行业趋势。未来将围绕“深化供应链韧性、打造极致用户体验、激发组织效能”，更好地满足消费者升级需求。 电商渠道领跑消费，抖音通过多品类种草转化消费者 快消品整体，26Q1 vs 25Q1，1-6线城镇，电商渠道 前置仓和零售商自营平台驱动即时零售发展，下沉市场消费潜力有待进一步释放 快消品整体，26Q1 vs 25Q1，1-6线城镇，即时零售 -3.6%-1.5%385亿次 26年春节消费小幅降温但需求仍在，增速下降主要受礼赠花费减少的影响 礼赠传统老三样地位有所撼动，消费者更多选择基础价位产品 快消品整体，26春节vs 25春节，1-6线城镇，礼赠 -3.6%-1.5%385亿次 家外市场一季度人均花费减少但客流量保持增长；春节期间出游需求不减，消费者对体验式消费热度高 假日游客人数和花费均创历史新高。2026年春节假期国内出游人次5.96亿，同比增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，同比增加1264.81亿元。——文旅部门户网站 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%；重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51%。黑吉辽疆等冰雪经济核心发展地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%；海南景区服务销售收入同比增长70.9%。数字文化服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长38.8%、136.6%。 ——《春节假期消费市场火热亮点纷呈》新华社 运动功能饮料、膨化食品和即饮茶在家外消费中客流快速增长 食饮场景与需求繁杂多元，全场景罗盘助力增长 食品饮料，2025全年，1-5线城市 生活变迁驱动场景重构：聚焦四大热点场景，锚定确定性增长 连续性的消费者真实购买行为挖掘 385亿次 -1.5% -3.6% 快消品销量增速趋缓，增长承压；各品类发展趋势各异，厂商需关注品类长期与短期的趋势，全渠道动态差异化布局；各人群消费行为差异明显，重点把握银发经济 春节礼赠需求仍在但花费减少；礼赠品类选择结构性改变，健康属性、传统年味以及带有烟火气产品逐步上场 家外客流旺盛但人均花费下降；把握多元场景需求,锚定确定性增长 完整版报告售价 RMB50,000（不含税）含20分钟分享分享人级别：高级经理 消费者真实的购买行为转化为品牌竞争优势 纽锐拓消费者指数私享群