2024年快速消费品市场复苏和零售市场展望

会员店、O2O、折扣店等赛道仍大有可为 2023年，中国经济持续稳定发展，快速消费品市场处于温和修复 1.2% 2023年同比去年 2023快消品整体小幅增长，其中食品类主要由饮料类带动，日化品类维持稳定；消费者单次购买量有减少，购买频次和均价增长 快消品整体，2023 vs. 2022，一至五线，销额增长率 2023年四季度快速消费品较去年四季度低位有明显回升 家外消费市场快速恢复，旅游/出行、逛街、运动等户外场景显著回暖 2024年中国消费与零售市场展望 消费者保持就近在社区购物的习惯，同时小业态围绕场景化、服务化和个性化等新消费趋势，开创全新服务体验 部分传统零售商转型初见成效，会员店竞争进一步白热化 以山姆、麦德龙和开市客为代表的外资品牌继续保持优势，占据绝对份额并保持高速增长 盒马X、大润发M和Fudi等本土会员店纷纷推出更符合中国消费者日常需求、分量更小的产品，价格竞争上也更加激进 “内容”和“货架”双轮驱动+大品牌入场，抖音将进一步缩小与淘天的差距 O2O各大业态发展趋势不同。社区团购和综合性平台进入寡头领跑的时代；零售业自营配送业务频次和客单双增长；前置仓模式开始从聚焦生鲜转型为全品类平台 折扣业态强势崛起，未来面临更为激烈的竞争 小结 整体消费市场温和修复 市场稳健修复，家外消费引领增长；随着扩大内需和改善预期的宏观政策持续发力，行业整体有望保持修复态势 小业态，大生意 小业态需要进一步完善供应链体系和数字化赋能，敏捷应对周边消费者的变化。大业态也在积极布局社区零售，通过开设更小面积的门店、精简SKU，并增加对生鲜的投入，线上线下融合，满足消费者的多时段、多场景的购物需求 传统商超转型关键之年，会员店短兵相接 会员店只有在选品、供应链和产品开发上进行长期投入，聚焦核心客户群，用更好的体验吸引客户到店，同时实现错位竞争，才有望实现长期可持续的发展 电商竞争‘低价’心智，抖音渗透率或超拼多多 品牌要持续收获在抖音等兴趣电商平台上的红利，必须坚持优质内容的输出，以及“内容场”和‘货架场’的协同，沉淀忠实用户，通过优质的商品服务以及供应链效率，扩大复购，从而形成长效增长的闭环 社区团购格局明朗，零售商自营业务持续发力 社区团购竞争格局逐渐明朗，前置仓模式从聚焦生鲜转型为全品类平台，各大零售商在数字化特别是自营配送业务上有更多投入，积极利用外部生态和本地生活业务为线下门店引流，进行会员私域精细化运营,推动业务的全域增长 折扣业态提速扩展，危机并存 2024年折扣店竞争将不仅仅停留在表面价格的竞争，而将更多围绕’垂直供应链‘建设和运营的竞争。行业集中度的不断提高以及规模优势的沉淀，将推动优秀的头部品牌通过更高的商品力和价值变现，吸引更多顾客，实现稳定盈利，促进整个零售生态的健康发展