2024年快速消费品市场纵览：整体市场平稳发展，消费需求仍在

2024年快速消费品市场纵览 2024年中国经济运行整体表现良好，快速消费品市场增长平稳 各品类增长由多频次购买拉动，皆面临不同程度的价格挑战 快消品整体，2024 vs 2023，1-6线城镇 饮料类增幅趋缓，个护类企稳，乳制品进一步承压 快消品整体，2024年季度趋势，1-6线城镇 中老年家庭引领家内消费增长，年轻家庭消费支出越发谨慎 快消品整体，2024 vs2023，1-6线城镇 中老年家庭 成年家庭 有孩家庭 年轻单身&夫妇 细化人群分类，助力深度洞悉中老年消费群体 快消品整体，2024 vs 2023，1-5线 银发家庭多元化消费需求显著 快消品整体，YTD24P10 vsYTD23P10，1-5线 享乐悦己 保健健康 日常刚需 调味品销额占比指数122 保健滋补品销额占比指数165 啤酒销额占比指数121 营养糊、营养粉销额占比指数161 白酒销额占比指数143 坚果销额占比指数126 上线银发群体更偏自身状态提升，下线更偏向日常刚需 快消品整体，YTD24P10 vsYTD23P10，1-5线 销额占比指数：银发家庭品类销额占比/整体家庭品类销额占比 下线市场拉动市场增长，近场化持续推进，线上与全渠道增速持平 快消品整体，2024 vs2023，1-6线城镇 现代渠道分化加剧，会员店势头强劲，头部零售商积极调改优化 会员店高歌猛进 从2019年至2024年，山姆会员店由26家增至50家；盒马X会员店自2020年首店开业后，也扩展至8家；Costco自2019年进入中国，已开设7家门店；M会员店于2023年起跑，两年内增至9家；Fudi仓储会员店则从2021年的1家扩展至4家 胖东来深度改造永辉超市助力零售业转型升级 永辉超市日前发布2025年首批调改门店名单，共计20家门店，涉及15个城市。2024年春节前永辉已在18个城市进行了41家门店的学习胖东来调改工作。届时，调改店将扩大覆盖到26个城市。 高质价比产品助力会员店发展，自有品牌快速增长 快消品整体，2024 vs2023，1-6线城镇 兴趣电商继续领跑，抖音持续扩大消费者规模和用户粘性 快消品整体，2024 vs2023，1-6线城镇 零食店拓延折扣化，前置仓增长显著 快消品整体，2024 vs 2023，1-6线城镇 渠道越来越分散，明确渠道角色可帮助品牌集中资源，优化产品分布 2024年家外消费市场获得连续增长，但增速有所回落 家外全场景欣欣向荣，学习、运动场景引领家外消费客流增速 客流增速&场景销售额权重，2024 vs 2023，全国1-5线城市 小结 整体消费市场平稳增长，消费需求仍在2024年快消品市场保持平稳增长，下沉市场，尤其在县镇依然是增长引擎；家外市场是重要增长抓手。个护类起跌回稳，乳制品量价皆面临挑战。价格承压、少量多次购买对厂商/零售商来说“危”“机”并存。1 不同消费群体差异化消费显著，银发经济增长潜力可观 年轻消费者关注性价比，也注重身心愉悦和便利；有孩家庭更聚焦孩子成长；银发群体已成为不可忽视的消费新势力，厂商需针对不同消费人群的需求布局产品结构。 零售业态分化升级，全渠道协同响应近场化、社区化、折扣化 会员店、兴趣电商、近场业态和零食店快速增长。随着渠道越来越分散，挖掘不同业态模式在消费者心中所扮演的角色定位、进行精准产品布局对提升营销效率尤为重要。3