2026年上半年快速消费品市场速览

2026年上半年国民经济运行保持平稳，快速消费品市场增长承压有所缓和。市场整体在二季度呈现反弹，日化品类表现突出，食饮类跌幅收窄。食品类量价齐升，饮料类与乳制品类价格依然处于下行阶段，家清与个护品类高频少量购买成趋势。

熟龄家庭消费增速显著高于整体人群，年轻无孩家庭价格敏感度降低，高频少量购买驱动整体需求上升。快消品全渠道整体呈现线下渠道普遍销额收缩、线上及小超市逆势扩容的分化格局。抖音、拼多多、仓储会员店、量贩零食店和折扣店表现亮眼。零售市场集中度基本较上年同期持平，头部零售商业依托自有品牌实现销额激增。

五一假期出行需求火热，夜间经济和即时零售场景消费活力旺盛。客流同比增速，全国1-5线城市，26Q2 vs 25Q2：+10.9%、+18.0%、+5.6%。家外消费场景包括夜宵零食场景和即时零售场景。“五一”假期，全国国内出游约3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。出行前即时补给成为主流，出发当日下单成为新习惯，空包出行、临行即时采购替代提前囤货。家外消费客流增速回暖，但人均花费下行使得整体家外消费增速承压。每年春节前后家外消费迎来峰值，五一前后出现小高峰。食品饮料家外购买场景客流同比增速，全国1-5线城市表现强劲。

世界杯观众展现出更强的消费能力，他们在多个品类上的家庭年均花费均高于非观赛家庭。

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