2026年上半年快速消费品市场速览

纽锐拓消费者指数2026年7月 2026年上半年国民经济运行保持平稳，快速消费品市场增长承压有所缓和 市场整体在二季度呈现反弹，日化品类表现突出，食饮类跌幅收窄 食品类量价齐升，饮料类与乳制品类价格依然处于下行阶段，家清与个护品类高频少量购买成趋势。 熟龄家庭消费增速显著高于整体人群，年轻无孩家庭价格敏感度降低，高频少量购买驱动整体需求上升。 快消品整体，YTD26P6 vs YTD25P6，1-6线城镇 全渠道整体呈现线下渠道普遍销额收缩、线上及小超市逆势扩容的分化格局。抖音，拼多多，仓储会员店，量贩零食店和折扣店表现亮眼。 零售市场集中度基本较上年同期持平，头部零售商业依托自有品牌实现销额激增 自有品牌|整体快消品|中国城镇1-6线|YTD25P6 vs YTD26P6 五一假期出行需求火热，夜间经济和即时零售场景消费活力旺盛。 客流同比增速，全国1-5线城市，26Q2 vs 25Q2 +10.9% +18.0% +5.6% 家外消费场景 夜宵零食场景 即时零售场景 “五一”假期，全国国内出游约3.25亿人次，同比增长3.6%；与此同时，国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。——央视网 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。——新华社 出行前即时补给成为主流，出发当日下单成为新习惯，空包出行、临行即时采购替代提前囤货。——美团 家外消费客流增速回暖，但人均花费下行使得整体家外消费增速承压。每年春节前后家外消费迎来峰值，五一前后出现小高峰。 食品饮料家外购买场景 客流同比增速，全国1-5线城市 世界杯观众的价值不可小觑：愿意收看世界杯的观众展现出更强的消费能力，他们在多个品类上的家庭年均花费均高于非观赛家庭 纽锐拓消费者指数(Worldpanel by Numerator)–专注于消费者行为研究的全球领先研究机构 以购买行为数据为核心，解析消费者所看、所想、所买与所用，让消费者洞察触发每一个成功的商业决策，引领前行 核心监测评估 购买行为 使用行为 解码消费者的购买行为、态度与消费场景 连续性监测消费者真实的全渠道购买行为。包括谁买、买什么、什么时候买、在哪里买、怎么买，以及为什么买 追踪每一款零食、饮料，以及美妆类产品的使用场景 行为分析 解码购买背后的动因 同源数据，让您直接触达数据背后的人群，破解品牌表现的谜题，开启增长新机遇 一系列专项解决方案，帮助品牌提高品牌营销效率，制定高效可落地的产品、沟通、媒介、零售终端策略 15K+零售商（全渠道） 更多推荐 完整版报告每份RMB50000(不含税) 分享版可小程序查看 把消费者真实的购买行为转化为品牌竞争优势 更多信息，欢迎联系我们！