2024年上半年快消品市场速览

整体市场稳定复苏消费者应价购买策略不一 凯度消费者指数2024年8月 2024年上半年度中国经济运行态势向好，快速消费品市场上半年稳中有进 截至2024年6月14日同比去年 消费者购买日益频繁：饮料食品和家清类需求上升带动增长；个护类均受价格下行影响较大导致销额下滑 快消品整体，截至2024年6月14日的同期对比，全国1-6线城镇，销额增长率 不同品牌如何实行有效的定价策略在当下消费者价格敏感度提升的情况下尤为重要 基于每一个消费者在品牌、包装规格和价格的真实购买行为数据，对比品牌在每个细分市场的现状和消费者购买偏好 通过考虑消费者对于品牌和对于包装价格组合的忠诚度，预测新增包装价格组合对于品牌的影响 24年上半年，青少年家庭、熟龄家庭以及高收入人群在快消品上家内花费同比上升，而年轻家庭由于投入更多时间于家外/社交活动，家内需求相对下滑 快消品整体，截至2024年6月14日的同期对比销额增速，全国1-6线城镇，销额增长率 “史上最难的618”更需要精准目标：高收入家庭和年轻家庭在”618”前夕已经有较为活跃的购买行为 线上渠道，截至2024年6月14日近四周销额环比/同比增长率，全国1-6线城镇 24年”618”前一月内，增速突出*的细分品类 织物柔顺剂 洗衣类用品 功能饮料 近场化趋势延续，线上渠道增长与去年持平 快消品整体，截至2024年6月14日的同期对比，YTD24P6 vs. YTD23P6，全国1-6线城镇，销额增长率 零售市场碎片化延续，头部零售商积极优化，区域零售商继续攻城略地 零食店快速增长，近1/5消费者会进入零食店消费；有孩一族是更喜欢去零食店购物 兴趣电商继续领跑，持续扩大消费者规模 抖音电商在618好物节期间投入百亿流量并结合创新的低价营销玩法吸引消费者。 同时也避免过度依赖短期的低价促销，在确保用户体验和商品质量的基础上，专注于GMV增长的核心目标。 头发护理/卫浴清洗剂在抖音平台618前夕增长凸显 24年二季度家外消费市场连续五个季度正增长，恢复向好态势稳定 24年上半年娱乐场所/运动场景引领家外场景增长 一线城市中收看奥运会的观众价值不容小觑，其快消品整体支出比非观众高出8%，在三个快消品奥运会赞助商上的花费更为突出。 AdvancedAnalyticsfrom Kantar Worldpanel 奥运会观众和体育赛事观众对于你的品牌有多重要？凯度消费者指数可以帮你精准定位这群消费者，定制化媒介策略和店内活动机制，占领更多消费者心智，助力品牌有效增长。 小结 24上半年整体消费市场运行平稳 中国经济运行总体平稳，消费市场保持温和增长；消费者购买频次增加，食品饮料类及家清类的需求量回升带动增长；在一季度增长下滑的品类细分大多在二季度降速有所下降 理性消费趋势下，更优化的“包装/定价”策略尤为关键 相对食品饮料，日化类面临产品选择降级的可能性更大；基于不同的需求性质的品类，消费者会采用不同的购买策略；面对更加精明的消费者,需精细化的定价策略以实现效益最大化 3近场化趋势延续，兴趣电商继续领跑电商发展，折扣零食店持续扩大不同零售业态表现持续分化；在理性消费趋势下，近场业态、兴趣电商和量贩零食/折扣店的优势进一步凸显； “疗愈悦己”需求持续上升，进一步带动家外市场繁荣 24年上半年饮料、巧克力、薄荷糖等休闲品类保持高速增长态势；关注品类的增长场景,品牌应当基于相应的目标客群与场景需求，投放匹配的产品组合，以拓宽产品的增长空间