2025年度中国网络文学海外用户调研报告

2025Chinese Web Novel Overseas User Research Report 西安交通大学新闻与新媒体学院 中国日报社海媒研究院 目录CONTENTS 主要发现1 一、研究背景6 （一）抽样方案与数据收集8 10（二）数据清洗 11（三）研究内容 三、样本构成12 12（一）性别分布 13（三）收入分布 14（四）学历分布 四、研究结果15 1.网络文学与中国网络文学市场覆盖率15172.用户的接入契机183.中国网络文学用户的其他参与行为（一）中国网络文学全球用户的市场覆盖率15 1.网络文学阅读场景19192.网络文学阅读时长及变化趋势213.阅读渠道234.在线阅读平台选择 （三）中国网络文学全球用户的偏好与动机24 1.用户偏好24262.用户信息获取渠道273.用户阅读动机284.用户互动行为 306.用户的深度偏好及阅读动机295.用户的相对偏好及原因 1.用户对中国网络文学的整体印象30323.用户的跨文化对比认知322.当前用户阅读体验中存在的问题344.阅读后的文化认知变化 （五）中国网络文学全球用户的意愿与期待36 372.付费意愿与付费模式偏好 383.延申消费投入意愿 394.多元互动模式接受意愿 五、研究结论 主要发现/KeyFindings ➢1.中国网络文学整体市场覆盖率偏低，大洋洲（40%）用户比率最高，东南亚、南亚、非洲、西亚次之，欧美（北美9%、欧洲9%）显著偏低，越南、尼日利亚等国在中等覆盖区域表现突出。 ➢2.中国网络文学海外用户性别趋于均衡，女性占54%、男性占45.7%，男性比例上升明显，打破女性为主的传统格局。 ➢5.阅读 场景 高度碎 片化，睡前（63.4%）、公共交通通勤（58.0%）、午休（56.9%）为三大核心场景，深度嵌入日常碎片化时间。 ➢3.中国网络文学海外用户年龄高度年轻化，18-34岁用户占比64.1%，25-34岁为核心群体（36%）。 ➢6.中国 网络文 学海 外用户 的阅读时长 呈现出以中等强度阅读为主、部分用户 形成稳定长时阅读习惯的结构特征。周均3-10小时为核心区间➢（3-6小 时26.6%、6-10小 时25.3%），轻度阅读用户（少于3小时）占比仅17.6%； ➢4.中国网络文学海外用户收入以中 高 阶 层 为 主，中 等 收 入 占42.8%、高收入占41.8%，低收入仅14.7%。 主要发现/KeyFindings ➢9.中国网络文学海外用户的平台选择呈现“头部集中、长尾分散”，Spotify（45.9%）、AmazonKindle（42.2%）、WebNovel（39.4%）为 前 三甲。 ➢10.中国网络 文学海外用户 的题材偏好聚焦强情节、东方特色内容：奇幻（44.8%）、动漫（44.5%）、悬 疑 推 理（44.1%）为最受欢迎题材，修仙、玄幻等中国特色题材成为差异化竞争抓手；《我的美女总裁老婆》《诡秘之主》为爆款作品，苏小暖、爱潜水的乌贼等头部作者认可度高。 ➢7.72.3%的中国网络文学海外用户过去一年阅读时长增加，中国网文在其阅读结构 中占比集 中在40%-90%（75.2%），占据重要但非绝对主导地位。 ➢8.海外用户阅读中 国网络文学呈现出明显的数字化、多平台并行与社交传播驱动特征。网文APP（74.3%）、网文网站（73.7%）为核心，接触渠道从早期非官方翻译、社区传播转向被动推荐（朋友、社交平台）为主，延续性强。 ➢11.69%的中国网络文学海外用户偏好中国网文的核心原因是情节爽感、世界观新颖、篇幅/更新机制灵活，以及东方文化独特性。印象深刻的作品也以奇幻、仙侠类强情节作品为主。 主要发现/KeyFindings ➢12.中国网络文学海外用户的阅读动机多元，分 三 大 维 度。核 心 是 内 容 与 叙 事（角色魅力41.1%、情节紧凑39.5%）其次是情感与体验（缓解压力37.4%、填充碎片化时间37.4%、爽感体验31.7%）；此 外，文 化 探 索 与 社 交 为 重 要 动 因，38.5%用户为探索中国文化阅读，30%用于学习中文，近三成出于社交需求阅读。 ➢15.海外用户认为中国网络文学在连载模式、翻译质量和内容创新方面存在短板。商业模式矛盾凸显：免费阅读广告过多（36.6%）、按 章付 费成 本过高（33.7%）为 最亟 需解 决的问题；内容供给不稳定：断更/烂 尾频 发（33.5%）、情 节雷同 缺乏 创新（29.2%）、篇 幅注 水（30.9%）； 本地 化质 量不足：翻译质量参差不齐（机翻 感强，31.4%），部 分文 化概念晦涩难懂（24.0%）。 ➢13.海外用户参与 中国网络文学的互动意愿整体较高，从消费转向共创：仅6.6%用户基本不互动，发表章评/段评（56.6%）、加入粉丝社群（56.1%）为核心互动方式，四成以上用户会进行二次创作、向作者提建议，成为内容共创的重要力量。 ➢14.海外用户对中国网络文学的整体印象趋于正面，总体满意度均值4.23（满分5分），题材丰富、传递积极价值观、评论区活跃为主要优点，评分均超4.1分。 主要发现/KeyFindings ➢17.阅读后超6成中国网络文学 海外用户对中国的态度向积极转变，网文成为海外用户了解中国文化、价值观、历史的重要窗口，海外用户对中国网络文学的消费，正在转化为一部分受众对中国文化的亲切感与好感。 ➢16.中国网络文学海外用户认为中国网文与本土/西方小说的核心差异是文化独特性（修仙、武侠等）、叙事与世界观构建新颖（宏大幻想世界、逆袭升级叙事）、更新模式差异化。 ➢18.中国网络文学海外用户的持续阅读意愿强烈：超八成用户将保持（24.5%）或增加（62.3%）阅读时间，仅9.8%计划减少。 ➢19.中国网络文学海外用户的付费意愿高，仅4.3%的用户无付费意愿，61.6%的用户愿每年付费31-300美元，17.9%的用户愿付费300美元以上。 ➢2 0.主 流 付 费 模 式 为 整 书 购 买（5 8.6%）、V I P会 员 订 阅（55.0%），对按章付费、众筹接受度较低。 主要发现/KeyFindings ➢24.中国网络文学海外用户对行业发展建议聚焦三大核心：高质量翻译 与文化 本地化（52.3%）、鼓励 原创突 破套路（47.5%）、AI技术赋能（44.2%），同时对优化商业模式、加强版权保护、搭建全球读者社区、完善IP生态需求显著。 ➢21.延伸消费与新模式接受度高。超五 成中国 网络文 学海外 用户愿为IP改编作品（动漫、影视等）付费（52.5%）、投入更多时间追更（52.2%），近五成愿购买实体书/周边。 ➢22.中国网络文学 海外用户对四种新型模式的接受意愿均处于较高 水 平。对 互 动 式 叙 事（4.30分）、会员无限阅读（4.25分）、AI个性化服务（4.17分）等新型模式接受度均超4分。 ➢23.中国网 络文学已在海 外用户群体中形成良好口碑基础，用户自发传 播意愿强烈。84%的用户会主动推荐中国网文，核心原因是内容优质、东方文化特色、情感共鸣；不推荐的主因是作品质量不足、翻译问题，文化差异未造成显著阻碍。 一、研究背景/Research Background 在全球化与数字化深度交融的当下，网络文学已超越单纯的文学形态，跃升为承载文化想象、形塑青年价值观、链接全球受众的数字文化战略资源。习近平总书记强调要强化用文化同世界对话的理念，“推动更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品走出国门”，网络文学以其轻量化传播、强情感共鸣、高文化包容性的特质，恰好契合数字时代全球受众的阅读需求，成为践行这一要求、深化文明交流互鉴的鲜活载体。 自21世纪初海外华侨论坛的零星转载，到专业翻译平台的规模化输出，再到当下海外原创生态的蓬勃兴起，中国网络文学历经三十年的迭代发展，基本实现了从华语圈层的文化乡愁载体到全球Z世代数字精神食粮的跨越。截至2025年10月，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区1，形成北美、欧亚、南美“三翼齐飞”的全球市场格局，尤以南美地区表现最为亮眼。网络文学海外本土作者已达130万人，海外本土创作作品超200万部2，这些海外创作者以本土神话为文化底色、以中国网文叙事范式为创作骨架，创造出融合东西方美学特质的全新文本形态，推动网络文学出海进入 “叙事出海”的新阶段。随着技术赋能进一步加速产业升级，2025年WebNovel平台新增AI翻译网络文学作品超10000部，全年网文翻译出海作品总量已超13600部3，多语种翻译实现跨越 式发展，泰语、土耳其语、菲律宾语等语种实现从无到有的突破。与此同时，网络文学正加速与短剧、游戏、动漫等产业形态深度融合，形成“IP创作—影视—动漫—游戏—文旅”的协同发展模式，《道诡异仙》与新加坡环球影城合作打造主题探险屋、《全职高手》与瑞士国家旅游局推出主题活动等案例，彰 显 出 中 国 网 络 文 学 出 海 从“单 一 内 容 输 出”向“全链条生态共建”转型的前沿趋势，其产业价值与文化辐射力持续提升。然而，在AI技术提升产能、平台加速扩张的产业繁荣表象下，文化适配不足、用户情感共鸣测量盲区、跨媒介消费行为认知缺失等深层瓶颈日益凸显，当前行业对全球用户的核心需求认知仍停留在碎片化数据层面，缺乏系统性实证研判，制约产业向高质量转型。 随着全球网络文学产业的价值重构，网文不再只是被阅读的故事，而是可拆解、可重组、可授权的创意模块，其已然从“消费品”转化为“生产资料”。网络文学出海也不再只依赖单一的内容贸易，而是一个可持续发展的商业生态。在此背景下，西安交通大学新闻与新媒体学院组织开展2025年中国网络文学全球用户大调查，既是回应数字文化出海时代命题、推动行业从“经验驱动”转向“数据驱动”的必然选择，也是响应国家文化出海战略、完善跨文化传播理论体系的重要举措。通过系统性采集全球用户数据、剖析不同国家和地区用户需求特征与文化接受机制，可为政策优化、产业升级提供精准支撑，推动中国网络文学在全球数字文化版图中的价值跃迁。 二、研究设计/Research Design （一）抽样方案与数据收集 调查在全球20个国家展开，地理上覆盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、西亚、非洲、大洋洲等区域，每个国家各260名受访者，共5200份样本（详见表1），此外，每个国家随机抽取5名受访者，共100名受访者回答6道开放式问题。研究采用问卷调查的方法，通过大规模在线样本库进行，并严格遵循国际在线民意调查标准。调查时间为2026年1月。 调查采用分层非概率抽样的方法，根据对调研对象的了解，结合公开数据和其他第三方资料，依据各国网民人口特征对样本组构成进行配额限定，在样本库对符合配额条件的样本进行随机发送，在确保完成分层抽样配额的同时，配额组内部的随机抽样也确保了样本的代表性。抽样过程和数据结果透明、开放、可追溯。通过问卷设计、问卷翻译、问卷编程、数据采集的完整流程获取数据。为更有效地触达当地被访者、提升被访者对问题的理解准确性，调查共采用13种语言完成（详见表1），对多语种国家（如马来西亚），则由被访者自行选择问卷语言。 （二）数据清洗 为提高数据的可信度与有效性，研究在问卷设计阶段及数据处理阶段实施了系统化的数据质量控制与数据清洗流程，最终剔除无效问卷139份，具体清洗规则如下： 逻辑一致性检验。通过问卷内部逻辑跳转与前后题一致性校验，识别并剔除存在明显逻辑冲突或不一致作答的样本。 作答时长筛选。基于问卷长度及预测试结果，设定合理的最短作答时间阈值，对作答时间显著低于该阈值、难以保证认真作答的样本予以剔除。 注意力检测。在问卷中嵌入注意力检测题，未能正确作答的样本被视为低质量样本并从最终数据集中移除。 异常与模式化作答识别。对存在明显模式化作答行为的样本进行识别与剔除。包括（1）直线作答。在多项打