中国网络文学市场年度综合报告2016

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国网络文学市场年度综合报告2016 16/7/152研究背景及研究方法指数成长的比特动能优质的文学IP是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP的核心价值观。在合作中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。新兴合作方式:明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。随着文娱市场的日趋成熟，现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，承担起原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。报告主要研究中国网络文学市场现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分析和发展趋势分析。本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。研究定义：研究范畴：涉及厂商：研究方法： 16/7/153易观发现和易观建议指数成长的比特动能易观发现易观建议伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作品也成为主流。网络文学产业中，内容正版化后，渠道方和用户越发注重内容的质量。随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。结合易观对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分析和发展趋势分析。Analysys易观认为，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。 16/7/15指数成长的比特动能4目录网络文学市场发展背景及现状1234网络文学市场竞争环境分析典型网络文学集团阵营分析网络文学市场发展趋势分析 16/7/15指数成长的比特动能5中国网民规模，移动互联网市场规模高速增长2.1 3.0 3.8 4.6 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 24.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%0%20%40%60%80%100%012345672007200820092010201120122013201420152007-2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（亿人）手机网民占比www.analys ys .cn© Analysys易观･CN N IC715.6 1,835.0 4,734.2 13,437.7 23,134.3 34,575.3 45,220.9 156.4%158.0%183.8%72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%01000020000300004000050000201120122013201420152016F2017F2011-2017年中国移动互联网市场规模市场规模（亿元人民币）增长率www.analys ys .cn© Analysys易观 16/7/15指数成长的比特动能6中国网络文学发展概述及时间轴水木清华BBS成立，“读书·文学·武侠”板块开始发表原创作品中国加入国际互联网大型网站“榕树下”成立•1998年为网络文学的发端年•痞子蔡《第一次亲密接触》在BBS上的发表开启了华语网络文学时代•中文在线在清华大学成立•网络文学评奖活动出现20022003200420062008201320142015201619981994199519972000•起点中文网成立•更多优秀网站（如新浪网）开始为作者提供写作平台•盗版长期困扰•文学网站和论坛／BBS／贴吧找到各自的商业模式•起点模式－以VIP阅读付费为主•天涯模式－网民自愿担任版主，论坛提供作品发表园地，聚集流量•起点中文网被盛大网络收购•天鹰、读写、翠微等网站接连被审查甚至关闭，起点、幻剑等网站展开了自查活动•盗墓笔记《鬼吹灯》系列引人入胜军事题材也受到热捧•网络写作回归理性，开始注重题材的挖掘、人性的反思•盛大文学成立，旗下拥有7家主流网络文学原创网站•开始涉足版权运营•充分整合了中国互动娱乐产业和文化创意产业•腾讯文学成立•组建“内容”、“产品”、“版权”三大专业团队•开始泛娱乐产业布局•百度文学成立完成旗下各文学子品牌架构，试图打造文学产业链•腾讯收购盛大文学•IP爆发元年•中文在线作为数字出版第一股登录深交所创业板•腾讯文学和盛大文学联合，成立阅文集团•阿里文学成立，用创新和开放的思维打造泛娱乐产业链•掌阅文学成立，加强原创内容生产输出•泛娱乐产业大爆发，各巨头陆续以集团化运作，对优质IP运作更加成熟 16/7/15指数成长的比特动能7IP热潮袭来，网络文学发展潜力大Ø1999年—国家版权局—《关于制作数字化制品的著作权规定》Ø2001年—国家版权局—信息网络传播权写入《著作权法》Ø2015年—国家版权局—《关于规范网络转载版权秩序的通知》Ø2015年—中国作协成立网络文学委员会，推动网络文学的发展Ø2015年—国家新闻出版广电总局—《关于推动网络文学健康发展的指导意见国家相关部门对网络文学作品的版权保护加强E经济环境Ø“全民阅读”计划的推进，在社会上形成了良好的阅读氛围Ø国家“大众创业、万众创新”的理念引导和自由的创作环境，更多创作者加入网络文学创作大军Ø网络文学经过近二十年的发展，养成了大批的网络文学读者自由的创作环境，促进网络文学内容供应充足P政治环境S社会文化Ø中国宏观经济增长前景良好，推动了互联网产业的繁荣发展ØBAT纷纷入局部署泛娱乐生态，资本市场看好网络文学领域Ø2015年，文学IP大爆发，巨额营收推动网络文学市场横向、纵向深入发展Ø大数据和云计算的技术逐步成熟，使得网络文学用户阅读的多屏互动、智能推荐等需求可以得到更好的满足Ø大数据技术对于市场热点的预测，指导了网络文学作者的创作和整个IP衍生路径居民对网络的娱乐消费已成为社会文化常态互联网技术的发展为网络文学大数据分析奠定基础T技术环境 16/7/15指数成长的比特动能8中国网络文学产业生态图谱第三方服务方版权管理智能硬件支付应用商店版权管理智能硬件网络运营商支付应用商店互联网运营方阅读工具阅读论坛运营商阅读基地网络文学网站阅读商店社交入口浏览器入口移动阅读短篇小说微小说经典阅读小说阅读论坛出版社网络文学IP衍生运营方音频听书T恤开衫储物袋徽章收藏证书游戏公司动漫公司影视剧公司内容衍生版权代理内容提供方网络文学平台知名网络作家或工作室唐家三少、天蚕土豆、辰东、我爱西红柿、风凌天下、血红、梦入神机、骷髅精灵、风凌天下、鱼人二代、月关、忘语、打眼、猫腻、柳下挥等风行烈、丁墨、穆丹枫、潇湘冬儿、鹦鹉晒月、流潋紫、秋雨夜寒、唐七公子、顾漫、明晓溪、桐华、柳暗花溟、Fresh果果等草根网络写手网络文学作家|工作室 16/7/15指数成长的比特动能9中国网络文学产业链分析n从网络文学产业链条来看，上游是网络文学内容的版权提供方；为网络文学网站或APP获取版权内容或进行网站运营，将平台内容供给用户来获取订阅收入。服务支撑的技术厂商为产业链的中游核心环节的网络文学网站等提供技术渠道支撑，版权提供方授权作品改编权是目前网络文学作者和平台变现的重要方式。网络支撑应用分发支付渠道网络文学网站｜APP技术/渠道服务成本支出网络文学内容版权提供方作家入驻平台创作｜平台签约作家作品订阅分成｜版权费｜推广运营内容分发版权改编费版权授权游戏｜动漫｜影视剧｜网络剧｜有声书｜出版实体书等广告主用户会员订阅费、打赏平台支撑服务提供方内容供给获取版权改编权｜发行权 16/7/15指数成长的比特动能10IP价值凸显：网络文学商业模式转向全版权运营，聚力粉丝经济，打造泛娱乐生态转型传统商业模式u普通付费阅读：按本、按章支付uVIP特权：月付/季付/半年付/年付u用户打赏付费阅读uPC端、移动端页面广告广告收入全版权运营电子版权分销其他周边衍生品开发游戏改编纸质书出版影视改编全版权运营动漫改编随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。具体来说，主要采取全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室和IP反响定制等方式实现自身的全版权运营与外部版权合作。力争把每一个版权都运营到极致，除了对作品的挖掘，同时也要从源头上培养优质作者，利用粉丝粘性打造粉丝经济，做好精细化的版权开发计划。粉丝经济 16/7/15指数成长的比特动能11目录网络文学市场竞争环境分析1234网络文学市场发展背景及现状典型网络文学集团阵营分析网络文学市场发展趋势分析 16/7/15指数成长的比特动能122016上半年搜索指数：阅文集团旗下文学网站受关注度高6274628968235792272216454133971320595797215682129322513200015041114起点中文网小说阅读网飞卢小说网晋江文学城潇湘书院红袖添香17k小说网纵横中文网言情小说吧创世中文网起点女生网云起书院掌阅书城逐浪网塔读文学2016年上半年中国网络文学网站搜索指数分布© Analysys 易观www.analys ys .cn说明：搜索指数是指互联网用户使用移动设备和PC设备对网络文学网站关键词进行主动搜索行为，搜索指数为2016年上半年度搜索均值。 16/7/15指数成长的比特动能13网络文学网站格局已定，起点中文网用户量行业领先Ø根据Analysys易观《中国 网络文 学市场季度 监测 报告》数 据显 示，阅 文集团 旗 下 起点 中 文网 以31.9%的用 户 覆盖 率 位 居行 业 第一 ；17K小 说网 和 创世 中 文 网用 户 覆盖 率分 别 为24.5%和16.8%，位 居 行业 第 二、三 名； 晋 江文 学 城 用户 覆 盖率 提升 至12.0%；潇湘书院 和飞 卢小 说网用户 上升明 显，用户覆盖率分别为10.3%和10.0%。Ø阅文集 团核 心是 在构 建泛 娱乐全 产业链，通 过整 合腾 讯文 学、原盛大 文学两大原 创优 势，无论 是在 内容的 品质数量、作 者影 响力 还是IP价 值上，是行业内 实力 最强 的文 学集 团。未 来除了 起 点 中文 网、17K小说 网、纵横中文网等 老牌 原创 网站 外，也将涌 现更多的细分原创网站。1.8%4.0%5.4%5.5%7.7%7.7%8.3%8.7%11.2%12.7%20.4%31.1%0%5%10%15%20%25%30%35%逐浪网起点女生网红袖添香小说阅读网纵横中文网言情小说吧飞卢小说网潇湘书院晋江文学城创世中文网17k小说网起点中文网2015年度中国网络文学网站用户覆盖率© Analysys 易观易观千帆www.analys ys .cn数据说明：基于2015年第4季度易观千帆27.5万PC端活跃数字消费者的互联网行为监测结果。易观千帆采用易观自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在PC上的行为轨迹。 16/7/15指数成长的比特动能14网络人气小说TOP50，起点中文网占据半壁江山起点中文网52.0%17K小说网14.0%纵横中文网14%创世中文网10.0%2015年第4季度中国网络人气小说TOP 50覆盖率起点中文网52.0%17K小说网14.0%纵横中文网14%创世中文网10.0%晋江文学城2.0%逐浪小说网2.0%红袖添香2.0%起点女生网