2025快手超开「新」直播间

2026-07-11 活动方案 XL

快手新知播是快手自制的大型直播卫星项目第三季，以直播形式打造泛知识栏目，覆盖财经、科普、科技、法律、人文艺术、职场、母婴、情感等多个领域，邀请各领域专业人士和从业者，为用户提供泛知识“全家桶”。项目以“开新”为核心主张，适配不同节点打造场景化内容，通过多人场+SOLO场形式形成“直播内容组合拳”。

内容形式：以“开新”为核心，适配不同节点打造场景化内容，包括暑期/开学「开新过暑假」、3C数码、家电、AI等主题。
短直联动：打造精品专题短视频+品牌单场直播的深度转化专项企划，以{短直联动+品类穿透}为核心，围绕法律、职场、人文艺术、财经、科技、情感、科普、军事等垂直领域，结合全年节点打造从功能到情感击穿用户决策链的“功能+情感”双重穿透内容矩阵，实现“短视频种草-直播转化-品类破圈”闭环。
主题规划：包括“学业开新机、职场开新挂、生活开新局”，覆盖学生、职场人、家庭用户人群，从“知识场景化、科技生活化、情感治愈化”三大维度定向承接行业需求，打造暑期消费决策入口，传递“用科技与知识开启人生新阶段”的价值主张。

学业开新机：
- 知识类预热：1支专题短片《开学不是灾难是逆袭动作片！》
- 直播：1次主题直播《疯狂脑力大乱斗》（圆桌battle赛-教育专家+学生党代表）和《无痛学习大揭秘》（单人SOLO -教育垂类KOL）
- 核心主题：学业开新机新学期装备焕新，助力学生高效学习、抢占先机。
职场开新挂：
- AI类预热：1支专题短片《凌晨3点，我的PPT被老板打回第8次》
- 直播：1次主题直播《首席牛马1V1真老板》（辩论对谈形式）和《工作也可以微do》（单人SOLO -职场KOL）
- 核心主题：升职加薪靠的不是加班是开挂！AI工具赋能打工人效率革新，解锁职业成长新可能。
生活开新局：
- 情感类预热：1支专题短片《结婚3年，我们差点败给一只臭袜子…》
- 直播：1次主题直播《令人心动的BOT》（问诊式调解对话）和《“懒人”的生活哲学，如何科学地“不干活”》（深度智能家居使用者）
- 核心主题：冷战变热恋，家务是渡劫还是修仙？科技说了算！

传播主线：以“开新”为传播主线，通过“情绪共鸣+知识普惠+场景种草”三环驱动，打造暑期消费决策入口，强化用户对“上快手学新知，解决真问题”的认知。
传播阶段：
- 预热期：唤醒暑期痛点，激活用户期待，铺垫“开新”情绪。
- 爆发期：主题专场直播+高光卡段传播+衍生话题用户UGC裂变。
- 长尾期：沉淀IP价值，赋能行业长效经营，媒体矩阵发布+盘点式案例全域传播+品牌自播联名活动延续。
传播内容：
- 话题：#一起开新过暑假、#这个暑假我要开新
- 活动：站内话题挑战赛，引发用户晒“新旧对比”视频，参与站内互动。