碳酸饮料可乐品牌新系列抖红内容投放

逢好时 ，饮太汽 PART 1 行业洞察 & 目标PART 2 精投平台内容PART 3 投放核心成果 PEPSI C-COLA百事可乐太汽系列 品 牌洞 察&目 标 投前饮料行业及产品洞察——赛道竞争猛 ，存量人群窄 「碳酸饮品」竞争激烈 ， 口味出圈 精准定位TA人群 从Pepsi C-Cola 自有存量用户数据发现TA人群特征以二线城市、25-35的已婚精致女性为主 行业赛道消费增速快 ，碳酸饮料高占比 ，饮品口味多样化发展 投放目标 >声量放大 持续提升品牌知名度， 让消费者了解「太汽系列是百事可乐专为中国市场打造的国风可乐」通过现有人群， 带动更多兴趣人群认知 >差 异 化 出 圈 搭建太汽差异化沟通场景， 打造「节气」和 「太汽」关联的消费者心智 具像化太汽的饮用场景， 触达TA共鸣点强化口味相关RTB， 用新口味刺激用户记忆点•• 投放策略制定-TA注重生活「仪式感」 ，情绪共鸣会影响其消费决策 结 合 P e p s iB r a n d i n gT A 兴 趣 偏 好 来 看 ， T A 的 身 份 归 属 热爱生活「 仪 式 感 」 注重生活「 仪 式 感 」 追求生活「 仪 式 感 」 有主见自成N圈在生活多面性中探索快乐 爱生活更会过生活用心提升家庭氛围感 工作忙绿不忘美食过节多半聚会社交 用“仪式感”重拳出击 绑定 传统节气的美食/风俗 强势进入用户眼帘 中式节气,饮太汽 投放节奏制定 结 合 全 年 5 波 节 气 ， 强 调 重 视 节 日 的 独 家 属 性 ， 层 层 深 入 「 仪 式 感 」 心 智 渗 透 PEPSI C-COLA百事可乐太汽系列 精投平台内容 执行过程|从形式到卖点 ，为太汽定制化打造平台热点内容 多 元 场 景 绑 定 中 式 节 日 佐 餐 文 化 （夏 日 美 食 、 聚 会 、 露 营 、 节 日 仪 式 感 … ）挖 掘 口 味 元 素 深 度 关 联 ， 优 化 R T B 精 细 种 草 。 执行过程|PAVG策略精选优质达人 ，助力内容精准触达TA 明 确投 放目 标， 从 以下 四 个 评 估 维度筛 选 达人 ，助 力优质内 容产出 表 现 PERFORMANCE 价值 VALUE 爆文率高， 优质内容产出经验丰富 传播及互动表现优秀 抖 音平 台CPM<50,CPE<2.2 增长 Growth 账号近期活跃， 评级优秀 日常笔记/广告内容数据均衡 抖 音平 台达人整体传播指数>60 小 红 书平 台 商单数据不低于日常80% 执行过程|根据内容表现实时优化投放计划 ，达成最高效投放配比模型 根据 种 草时 间 及数 据表现 ，双平 台不 断 迭 代 达人矩 阵， 优 化 层级比例。 执行过程|结合平台热门趋势打造多维度国风玩法 ，持续维稳产品与国风关联热度 运用中式标签元素，强调中国文化特定的节日韵味 ，与太汽的国风属性融合更加紧密 >国风出行 >国风变装 ü国风服饰反差变装 ，古今场景畅饮太汽 ü国风目的地出游 ，户外玩乐的清爽buff >国风下午茶 >国风科普 >国风美食 ü国风美食创新，国风可乐佐餐仪式感足 执行过程|总结爆文模型 ，整合话题内容 ，强化产品心智 软性植入 内容主题 打造话题 投放内容整合至#逢好时饮太汽强化「节气」和「太汽」关联的心智 优选趣味性主题 ，筛选高流量内容可参考：达人爆文/热梗/时兴热门话题 软性植入 ，弱化广告感合理化露出场景 ，建议口播控制20%内 完播率TOP1 多 重 手 段 吸 引 完 播 生 活 场 景 软 植 产 品 封面+开头埋设伏笔吸引完播， 与其余博主合拍 讨论度高达人自带高声量 ，商单自然融合 聚会佐餐场景适合自然露出多口味太汽；口语化台词包含适量热梗 ，如“显眼包”等 ，软性自然植入. 自 然 释 出 RT B 卖 点 高 颜 值 画 面 展 示 预埋核心心智 国风元素融合，创意美食唐果子等高颜值美食复刻 ，营造佐餐氛围 聊天中以问句引出百事太汽，口语阐述RTB卖点， 口播时长约15%避免生硬。 向消费者传递“中式节气喝百事太汽” PEPSI C-COLA百事可乐太汽系列 投放核心成果 经过定制化国风内容营销 ，太汽实现双平台声量暴涨 ，国风心智与产品成功绑定 声 量 心 智 全年累计发布抖音内容68条， 总播放量2500W，CPM25.0 ，为食饮行业benchmark103%总互动470W， CPE1.3为食饮行业benchmark140%全年5A累计增长3,200W+是投放前的32000+倍增速超越行业top5 搜索关联词出现节气及口味内容 主动搜索量「百事可乐太汽系列」从0破百 其中核心A3流转率为25%为品牌招纳了众多兴趣人群 全年累计发布红书内容116条总阅读量450+W ，CPR0.7为食饮行业benchmark130%， 总互动30WCPE12.0， 为食饮行业benchmark117% 评论词云 产品相关度高，节气/口味提及频率较高 *数据来源： 抖音巨量云图， 巨量算数， 星图， 红书灵犀平台， 蒲公英