2018白可乐上市社交推广传播方案【快消品】【品牌推广】

COKE+上市社交推广传播 可口可乐令人着魔的奇妙口感和罪恶感的甜蜜零度可口可乐保持口感改为无糖配方与家族产品相比是迭代的进化，更健康了可口可乐 Plus保持口感+无糖配方+添加膳食纤维 零负担 更轻松 22-33岁，努力工作的上升期中产阶级他们有健康意识，但面对巨大的生活压力仍然喜欢通过享受美食，偶尔放纵来获得放松和解压但放纵的吃喝过后必然就会长胖他们时常在“不吃不开心”与“吃了会长胖”中纠结目标用户 与高热量“罪恶美食”绑定让Coke Plus抵消它们带来的负担传递轻松零负担享受美食核心概念话题如何把Coca Cola Plus和美食及就餐场景进行强关联？ 可口可乐PLUS#零负担尽享大餐# 阶段传播途径日期CAMPAIGN PHASING & Architecture产品沟通点传播目的核心创意新品上市，建立产品网红属性引起消费者兴趣关注鲜肉明星同款/网红饮品Week 1（9/06-08）Week 2（9/09-15）白日梦病毒视频发布拔草期p明星微博发布GQ实验室引爆中产健康饮食场景话题种草期p官方微博转发Week 3（9/16-22）Week 4（9/23-29）Week 5（9/30-10/6）Week 6（10/07-13）Week 7（10/14-20）宣传产品利益点，在保持口感的同时，富含膳食纤维，不含糖强化产品使用场景促进消费者了解产品功效种草购买欲望多渠道催化消费者拔草欲望种草天团全面安利p网红KOL全平台种草p娱乐KOL爆料pGQ实验室微信发布p种草天团小红书安利拔草p黄婷婷口袋48APP直播p官方微博发布活动，抽奖p黄婷婷粉丝后援会微博扩散目标人群TA 爱吃爱秀人群鹿晗晒夜宵代言人同款预热事件明星日常探秘黄婷婷口袋48吃货婷直播晒美食配可乐赢大众点评餐厅试吃券p娱乐类大号扩散p明星微博发布p官方微博转发3 layers of WanghongTaste & Emotion Story Label 高颜值网红必备晒图明星视频拍摄花絮揭秘 官方内容&明星内容平台合作（主题定制+用户互动）KOL内容W5爆点GQ实验室引爆中产健康饮食焦虑W4爆点种草天团场景化扩散可乐纤维+W7爆点可乐纤维+X 大众点评免费赢餐厅试吃券W3爆点鹿晗晒夜宵明星深夜撸串同款神奇饮料W1爆点预热事件明星日常探秘引发粉丝关注为产品预热W6爆点黄婷婷口袋48直播揭秘吃货婷W2爆点白日梦视频发布可乐纤维+中国上市拔草期：持续营造饮用场景，推动购买阶段#零负担尽享大餐#传播时间Week 1（9/06-08）Week 2（9/09-15）Week 3（9/16-22）Week 4（9/23-29）Week 5（9/30-10/6）Week 6（10/07-13）Week 7（10/14-20）种草期：大规模曝光，种草大众种草期：上市造势，引发讨论与期待9月10月传播话题种草期拔草期W4爆点明星视频拍摄花絮揭秘W4爆点网红KOL晒可乐纤维+高颜值网红必备 时间平台物料week 1微博黄婷婷后台偷拍花絮*9张微博徐&文练习室日常照片偷拍*9张week 2 微博/微信黄婷婷白日梦视频*1支微博/微信徐&文白日梦视频*1支微博/微信明星social海报*2张week 3微博鹿晗晒夜宵照片*1张微博高颜值网红响应鹿boss晒图*17篇week 4微博/小红书种草天团全面安利*18篇微博明星视频拍摄花絮*3-4支week 5微信GQ实验室引爆中产健康饮食文章*1篇week 6口袋48黄婷婷直播30-45min*1次week 7微博/微信大众点评联合活动发布*1次Content calendar 种草期 Week 1预热事件-明星日常揭秘 Week 1：黄婷婷日常偷拍花絮-婷婷不离身的饮料（ 09/06-08）方向1：星梦剧场后台的偷吃照在剧场表演的前后休息时间，黄婷婷也没有放过。偷偷的吃着零食薯片糖果时不时喝一口可乐纤维+方向2：拍戏或者综艺拍摄时，给工作人员送慰问品非常谦逊有礼的黄婷婷，给剧组送来慰问品亲手送一些到身边的工作人员手中，婷婷推荐的可乐纤维+ Week 1：徐&文的练习生日常花絮-来自好朋友的关心（ 09/06-08 ）两人在练习室排练CP表演《MY I》徐明浩胃不好，练习后文俊辉督促他休息，吃点东西（可乐纤维+在背景中出现）两人席地而坐休息，吃各种食物，配可乐纤维+吃了很多薯片之后很可口。两人打闹互追抢可乐纤维+ Week 1：预热明星花絮外围传播角度（09/06-08） KOL通过娱乐大号，外围扩散3位明星的视频集锦（4-5个）韩饭桶娱乐类博主粉丝数 660w 黄婷婷标题方向：•黄婷婷偷吃不停口，小偶像是否有发胖危机？•答谢工作人员照顾，婷婷贴心送上自己爱物八鹅吃瓜酱娱乐类博主粉丝数 317w 徐&文标题方向：•俊八兄弟情互相投喂，徐明浩最爱竟然是？•能让俊八Cp拼命抢夺的神秘小白？ Week 2白日梦病毒视频发布宣告可乐纤维+中国上市 SharingEngagementTrail官方 分享热度网红产品 黄婷婷 文俊辉 徐明浩 爱吃小吃/爱运动活力吃货/卖萌健康养生/佛系温柔小哥哥SNH48成员，出道艺人体内仿佛有个隐形胃，吃的多不挑食但依然仙女烤串非官方代言人男团练习生，阳光活力，脑洞清奇为了吃的可以撒娇卖萌变身“俊喵”是个对美食没有抵抗力的吃货炸鸡的实力支持者！男团练习生。吃货界的清流，佛系养生偶像用餐姿势端庄优雅，仿佛一副贵族名画像吃饭内心掐指计算卡路里对吃很讲究，很认真 白日梦篇video 减肥是明星一辈子的事业。作为公众人物，明星一直被人们放在放大镜下观察，用严苛的标准要求和审视。为了更上镜、为了满足大家的期待，她们不敢胖一点，不敢多吃一口，饿肚子甚至已经成为许多明星的习惯。 让明星演出自己，从他们本身生活场景出发，通过简短的视频，以幽默的方式，道出包括明星在内的许多人内心的挣扎——美食or身材。视频直观展现产品与各种食品的搭配，点明其与美食结合0负担的特点，让明星为“美食x可口可乐纤维+”的无忧轻盈证言美食＋可乐，美梦成真concept 黄婷婷的美梦成真篇 保姆车上，黄婷婷偷偷拿出藏好的肉串，正要送到嘴边，忽然，身旁座位“唰”的被放倒，经纪人从后坐滑出，趴在放倒的椅背上，对着发呆的黄婷婷伸出了手，黄婷婷无奈地交出手里的肉串。宿舍浴室里，坐在浴缸边上，准备偷吃肉串。“哗啦”一声，水花四溅，黄婷婷吓得丢掉汉堡贴着墙壁站好，才发现是经纪人正从水里坐起来。黄婷婷第一视角特写黄婷婷的手。片场后台，黄婷婷的手指像走路一样走向盘子里的肉串，刚碰到盘子，就听到了“哒哒”的手指叩响桌面的声音。镜头抬起，经纪人倚在桌子上，手还在断断续续叩着桌面，他歪头看着黄婷婷，好像在说“抓到你了吧”。镜头快切镜头快切镜头快切 黄婷婷失望的叹了一口气镜头从侧脸横转移位到她身后，背景从浴室切换到演唱会后台。她甩甩头，留下一个背影，她走上了舞台，台下的粉丝挥舞着荧光棒。粉丝齐声为她打call“go！go！go！go！”镜头反转，以黄婷婷的视角看向台下。台下，粉丝们拿着肉串不停挥舞，齐声为她打call的声音变成了“肉！肉！肉！肉！” 镜头特写黄婷婷的眼睛。黄婷婷吃惊睁大眼睛。特写进入眼睛中的世界，黄婷婷漂浮在空中，周围各种各样的烧烤、肉串旋转漂浮。“做梦都想吃啊~”她捏着拳头、恶狠狠地说。黄婷婷向下跌落，场景变换成舞台后台，经纪人摆出自由女神的Pose，一手高举可乐、一手稳稳接住下落的黄婷婷，他们的身后散发着光芒，无数肉串在光芒中自转。随后经纪人把可乐递到她手里，把她按在椅子上。椅子前的餐桌上满是肉串和白可乐。 打开手里的可乐，黄婷婷喝了一口，发出爽的声音（产品特写）餐桌前，黄婷婷一口可乐一口肉串，吃得酣畅淋漓。 餐桌前，不同角度特写，黄婷婷一口可乐一口肉串，吃得酣畅淋漓。 回马枪：客厅里，黄婷婷盘腿坐在茶几前，看自己的演出视频，看到弹幕“黄婷婷身材美哭”“黄婷婷好瘦”，她一边吃东西喝可乐，一边得意得笑。logo SUMMARY快切快切快切 徐明浩&文俊辉美梦成真 篇 练习生宿舍客厅里，坐在沙发上的他们环视一周，没发现异常，他们相互点点头，悄悄从身后拿出炸鸡，准备开吃。突然经济人沙发后冒出头，两个人不情愿的把炸鸡交到经纪人手上。练习室里，二人站在镜子前，准备偷吃炸鸡，刚刚拿到嘴前，面前的镜子忽然变成了透明的玻璃，玻璃后面，经纪人的黑脸近在咫尺，二人张着嘴不知所措。徐明浩第一视角餐厅里，文俊辉和徐明浩正在点餐，他们把菜单挡在面前，头凑在一起，徐明浩用手指点了点炸鸡的图片，文俊辉点了点头。两个人相视一笑，放下菜单，发现经纪人抱胸看着他。镜头快切镜头快切镜头快切 特写两个人满脸沮丧的侧脸，镜头横转，背景从客厅切换至记者会背景板。记者会背景板前记者们拿着麦克风，对着二人问出各种问题。镜头反转，以文俊辉的角度看记者记者手里的话筒变成各式各样的鸡腿。问的问题也变成了：“你最近一次吃炸鸡是什么时候？”“你理想中的炸鸡是哪一型的？”“你最近一次恋爱是什么时候？”“你理想中的女生是哪一型的？” 镜头特写文俊辉的眼睛文俊辉揉了揉眼睛，惊喜地瞪大眼睛。特写进入眼睛中的世界，二人手牵手飘在空中，鸡腿在他身边旋转。“做梦都想吃呀”二人满脸期待，异口同声说。二人在小宇宙里旋转下沉，忽然小宇宙里出现了一只手抓着白可乐，二人伸手抓向白可乐。 握着白可乐的手猛地一拽，场景切换到宿舍客厅，二人站在经纪人的两侧，他们和经纪人牵着的手中各握着一瓶白可乐。经纪人像举着火炬一样，高高举起二人的手和手里的可乐。他们各自打开手里握着的白可乐，喝一口，发出爽的声音（产品特写） 餐桌前，二人碰鸡腿干杯，吃一口；用可乐干杯，喝一口可乐，开心畅快地吃喝互动。 记者们采访，“请问你们是怎么保持身材的？”徐明浩和文俊辉，彼此眨眼一笑。logo SUMMARY 执行参考之 暗中观察的经纪人（代表好身材的压力） 执行参考之 美食幻想部分 平面海报layout建议 social版 动态示意画面示意以人物作为画面中心，美食动态环绕在人的头顶，结合奇幻的背景，展现出一个充满诱惑的食物小宇宙。搭配明星手中的可口可乐纤维+，传达出明星在拥有这一零负担神器之后，可以无惧卡路里、放心吃喝的轻松与喜悦，并借此加深美食与可口可乐纤维+这一组合的在人们心目中的印象。 传统版 通过高热量食物搭配明星手中的可口可乐纤维+，传达出明星在拥有这一零负担神器之后，可以无惧卡路里、放心吃喝的轻松与喜悦，并借此加深美食与可口可乐纤维+这一组合的在人们心目中的印象。画面内容参考 选取自然的、充满生活感的室内场景，采用接近特写的形式，展现人们享受美食时真实、幸福的状态，赋予画面充沛的感染力。摄影风格参考 Week 2：小鲜肉明星脑洞视频，宣告可乐纤维+中国上市（09/09-15）KOL通过娱乐大号，外围扩散3位明星的视频集锦（4-5个）韩饭桶娱乐类博主粉丝数 660w 以“明星同款瘦”为切入点，给消费者种草产品效果标题方向：获得“明星同款瘦”的快捷键是什么？八鹅吃瓜酱娱乐类博主粉丝数 317w Real皮皮王娱乐类博主粉丝数 930w 以“吃货明星如何保持身材”为切入点标题方向：无处不在的幽灵教练对明星发动了保持身材必杀技以“高颜值小鲜肉的秘密武器”为切入点标题方向：据研究发现，又瘦又好看的人有这样一个共同点 Week 3鹿晗深夜晒美食明星同款的神奇饮料网红KOL晒可乐纤维+高颜值网红必备 鹿晗深夜晒美食明星同款的神奇饮料 Week 3：鹿晗晒夜宵-明星同款的神奇饮料（ 09/16-22 ）官方鹿晗微博晒出好友同行涮火锅的照片，满满一桌菜+可口可乐Plus，深夜强势种草M鹿M：0负担夜宵火锅，了解下！官方账号转发鹿晗/高颜值鲜肉就餐时刻（拍摄时刻意绑定高热量食物）街拍打造“明星同款”“高颜值必备”的产品形象互动活动：官方双微活动“零负担街拍大赛”收集双平台投稿作品，投票结果的获胜者可获得神秘大奖和Coke plus一起出镜街拍注：建议鹿晗多次在不