可口可乐 Plus 上市社交推广传播
核心观点
可口可乐 Plus 是一款保持口感的同时富含膳食纤维、不含糖的迭代进化产品，更健康。目标用户为 22-33 岁的中产阶级，他们有健康意识，但面临生活压力，喜欢通过享受美食来放松和解压，但又担心长胖。
传播策略
- 核心概念：#零负担尽享大餐#
- 目标：建立产品网红属性，引起消费者兴趣关注，宣传产品利益点，强化产品使用场景，促进消费者了解产品功效，种草购买欲望。
- 传播途径：微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，以及与 GQ、大众点评等媒体合作。
- 传播阶段：分为预热期、种草期和拔草期。
预热期
- 内容：发布明星日常偷拍花絮，引发粉丝关注。
- 明星：黄婷婷、徐明浩、文俊辉。
- 形式：微博发布偷拍花絮，KOL 外围传播。
种草期
- 内容：发布白日梦病毒视频，宣告可乐纤维+中国上市；发布明星视频幕后花絮，引发粉丝热议；种草天团全面种草可乐纤维+。
- 明星：黄婷婷、徐明浩、文俊辉。
- 形式：微博发布白日梦视频，娱乐大号扩散；微博发布明星花絮视频，KOL 外围传播；KOL 多平台长期话题种草。
拔草期
- 内容：GQ 实验室引爆中产健康饮食焦虑；黄婷婷口袋 48 直播揭秘吃货婷；可乐纤维+ X 大众点评免费赢餐厅试吃券。
- 形式：GQ 合作文章；直播带货；平台活动。
关键数据
- 目标人群：22-33 岁中产阶级。
- 核心概念：#零负担尽享大餐#。
- 传播途径：微博、微信、抖音、小红书等。
- KOL 数量：超过 20 位。
- 物料制作费用：约 243,164 元。
- KOL 传播费用：约 2,145,266 元。
研究结论
通过多阶段、多渠道的社交推广传播，可口可乐 Plus 可以有效建立产品网红属性，引起消费者兴趣关注，宣传产品利益点，强化产品使用场景，促进消费者了解产品功效，种草购买欲望，最终实现产品销售目标。
