百事可乐太汽系列抖红内容投放逢好时，饮太汽
行业洞察&目标
- 品牌洞察：百事可乐太汽系列目标人群为40岁以上男性（30%）和女性（70%），主要集中在25-34岁年龄段，以二线城市已婚精致女性为核心用户，追求生活仪式感，注重情感共鸣。
- 市场环境：饮料行业消费增速快，碳酸饮料占比高，口味多样化发展，竞争激烈。
- 竞品现状：夏季为投放高峰，主要场景为创意、共鸣内容，多圈层产出创意内容。
- 投放目标：通过声量放大持续提升品牌知名度，让消费者了解“太汽系列是百事可乐专为中国市场打造的国风可乐”，通过差异化出圈搭建太汽差异化沟通场景，强化口味相关RTB，用新口味刺激用户记忆点。
精投平台内容
- 口味元素挖掘：白柚青竹味、白桃乌龙味、桂花味，酷爽口感，气泡绵密入口清爽。
- 内容策略：结合中式节日、佐餐文化、夏日美食、聚会、露营等场景，挖掘口味元素深度关联，优化RTB精细种草。
- 平台热点内容：花海野餐、国风美食/节气习俗、竹叶元素、白桃乌龙味、桂花手工、国风变装/汉服出游等。
广告增长表现
- 达人选择：精选优质达人，从日常笔记/广告内容数据、爆文率、传播及互动表现等方面筛选，助力内容精准触达TA。
- 投放配比模型：头腰部多场景背书塑造“节气喝太汽”的仪式感，尾部铺量侧重展示产品清爽口感，不断迭代达人矩阵，优化层级比例。
- 内容主题：国风出行、国风手工、国风美食、国风下午茶、国风变装、国风科普等，结合平台热门趋势打造多维度国风玩法。
投放核心成果
- 抖音平台：全年累计发布68条内容，总播放量2500W，CPM 25.0，总互动470W，CPE 1.3，5A累计增长3200W+，核心A3流转率25%。
- 红书平台：全年累计发布116条内容，总阅读量450+W，CPR 0.7，总互动30W，CPE 12.0。
- 心智绑定：经过定制化国风内容营销，太汽实现双平台声量暴涨，国风心智与产品成功绑定，评论词云显示产品相关度高，节气/口味提及频率较高，主动搜索量“百事可乐太汽系列”从0破百。
